Thums Up

Материал из Циклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску

Thums Up — бренд колы. Он был представлен в 1977 году, чтобы компенсировать уход компании The Coca-Cola Company из Индии. Позже бренд купила компания Coca-Cola, которая перезапустила его для конкуренции с Pepsi и захвата рынка.

В 2018 году Coca-Cola объявила о запуске Thums Up в Бангладеш, Пакистане, Шри-Ланке и Непале[1]. В 2021 году стоимость бренда в Индии достигла миллиарда долларов[2].

История[править]

Напиток Thums Up был создан в 1977 году. Это произошло после ухода американской компании Coca-Cola из Индии из-за нормативных требований. Правила обязывали компанию раскрыть формулу напитка[3] и продать 60 % акций индийской компании в рамках правительственного плана по разделению долей иностранных компаний с местными партнёрами[4]. Братья Чаухан владели частью компании Parle. У них уже было два других бренда газированных напитков — Limca и Gold Spot, популярных в Индии в то время. Thums Up быстро стал самым популярным брендом колы в Индии. В 1980-е годы он достиг почти полной монополии среди продуктов колы в стране, обойдя таких конкурентов, как Campa Cola, Double Seven, Dukes и McDowell's Crush от United Breweries Group.

Рамеш Чаухан разработал формулу с нуля, экспериментируя с такими ингредиентами, как корица, кардамон и мускатный орех. Компания также хотела, чтобы напиток оставался газированным даже без сильного охлаждения, что облегчало его продажу уличными торговцами. После множества испытаний и экспериментов братья Чаухан и их исследовательская группа создали колу, которая была более газированной и пряной, чем Coca-Cola. Изначально они планировали назвать напиток «Thumbs Up», но убрали букву «b», чтобы сделать название уникальным[5].

В 1991 году индийское правительство открыло рынок для транснациональных корпораций. Первой на него вышла компания Pepsi. Впоследствии Thums Up и Pepsi вступили в жёсткую конкуренцию за рекламные контракты. В рекламе Pepsi снимались крупные звёзды индийского кино, такие как Джухи Чавла. Thums Up, в свою очередь, увеличил расходы на спонсорство крикета. Thums Up также выпустил бутылку большего объёма — 300 мл, получившую название «MahaCola» (что означает «великая [по размеру] кола»; первоначальный объём составлял 250 мл). Это прозвище приобрело популярность в небольших городах, где покупатели просили «Maha Cola» вместо Thums Up.

В 1993 году Coca-Cola вернулась на рынок, и три компании начали интенсивную конкуренцию. Позже в том же году Coca-Cola купила принадлежащие Parle напитки Gold Spot, Limca и Thums Up за 60 миллионов долларов (эквивалентно $ млн в году). На момент продажи компании Coca-Cola доля Thums Up на рынке Индии составляла 85 процентов[6].

Перезапуск[править]

Несмотря на сильные позиции, бренд терял популярность среди основной возрастной группы потребителей колы (от 12 до 25 лет). Отчасти это было связано с недостатком рекламы. Сначала Coca-Cola сократила рекламу и производство Thums Up, чтобы привлечь покупателей к своему флагманскому бренду. Однако вскоре компания поняла, что в случае ухода Thums Up с рынка его потребители перейдут к Pepsi, а не к Coca-Cola. В результате Coca-Cola решила использовать Thums Up как бренд-конкурент Pepsi. К этому времени доля The Coca-Cola Company на индийском рынке безалкогольных напитков составляла около 60,5 %. Компания выяснила, что при отказе от Thums Up её доля сократится до 28,7 %. Поэтому Thums Up был перезапущен с ориентацией на аудиторию от 30 до 40 лет.

Бренд был перепозиционирован как «мужской» напиток с акцентом на его сильные вкусовые качества[7]. Thums Up запустил рекламную кампанию, прямо атакующую телевизионные ролики Pepsi. Кампания фокусировалась на крепости напитка в надежде, что образ «взрослого» продукта привлечёт молодых потребителей. Кампания «Дорасти до Thums Up» (англ. Grow up to Thums Up) оказалась успешной. Доля рынка и стоимость бренда выросли.

Состав[править]

Thums Up содержит газированную воду, сахар, регулятор кислотности (E338) и кофеин. Также в состав входят натуральный краситель (150d) и добавленные ароматизаторы («натуральные, идентичные натуральным и искусственные ароматические вещества»)[8].

Логотип и маркетинг[править]

Оригинальный логотип Thums Up представлял собой красный жест поднятого вверх большого пальца с наклонным белым шрифтом без засечек. Позже Coca-Cola изменила его, добавив синие штрихи и более современный шрифт.

Известным слоганом до начала 1980-х годов была фраза «Счастливые дни снова здесь» (англ. Happy days are here again), придуманная копирайтером Васантом Кумаром. Позже слоган изменился на «Я хочу свой гром» (англ. I want My Thunder), а затем на «Попробуй гром на вкус!» (англ. Taste the thunder!).

В 1980-е годы использовался продакт-плейсмент в кино: Thums Up появлялся на заднем плане во многих фильмах на хинди.

Рекламные кампании Thums Up строятся на его «крепости» и восприятии как напитка для мачо.

В феврале 2012 года южноиндийский актёр Махеш Бабу стал представителем Thums Up[9]. В октябре 2012 года Coca-Cola India вновь подписала контракт с Салманом Кханом как с амбассадором бренда Thums Up. В рамках сделки компания также сотрудничала с фильмом Кхана «Бесстрашный 2» и его благотворительной организацией[10].

В 2022 году компания запустила рекламную кампанию «Toofan» с участием индийского крикетиста Джасприта Бумры[11]. Аналогичный видеоролик был создан с участием фаст-боулера Мохаммеда Сираджа[12]. Амбассадором бренда стал болливудский актёр Шахрух Кхан[13]. Компания также сотрудничала с южноиндийским актёром Виджаем Деверакондой[14].

Спонсорство[править]

Thums Up выступал крупным спонсором матчей по крикету и заметно присутствовал на играх в Шардже[15]. В начале 1980-х годов бренд выпустил несколько открыток с изображением Сунила Гаваскара и Имрана Хана[16].

Помимо крикета, южный боттлер Parle был крупным спонсором индийского автоспорта в 1980-е годы[15]. Помимо спонсирования нескольких индийских гонщиков на соревнованиях в Шолавараме, компания поддерживала ряд региональных автомобильных и мотоциклетных ралли. В течение нескольких сезонов они также сотрудничали с командой Super Speeds компании Lakshmi Mills.

В июле 2021 года Thums Up объявил о глобальном партнёрстве с летними Олимпийскими играми 2020 года в честь 100-летия участия Индии в Олимпийских играх. Бренд выпустил специальную упаковку с изображением индийских олимпийцев: Баджранга Пунии, Ману Бхакер, Викаса Кришана Ядава, Дипики Кумари и Атану Даса[17].

В августе 2021 года компания объявила о глобальном партнёрстве с Паралимпийскими играми 2020 года в Токио[18]. Бренд выпустил специальную упаковку с изображением шести спортсменов, среди которых были Марияппан Тангавелу (прыжки в высоту), Сакина Хатун (пауэрлифтинг), Суяш Ядав (плавание), Навдип Сингх (метание копья), Сумит Антил (метание копья) и Авани Лекхара (стрельба)[19].

Награды и признание[править]

  • Согласно отчёту Brand Trust Report за 2012 год, опубликованному аналитической компанией Trust Research Advisory, Thums Up занял 140-е место среди самых пользующихся доверием брендов Индии.
  • Издание The Economic Times поместило Thums Up на 21-е место в своём отчёте о самых пользующихся доверием брендах[20].
  • В отчёте Brand Trust Report за 2013 год Thums Up занял 170-е место среди самых пользующихся доверием брендов Индии[21].
  • Согласно отчёту Brand Trust Report за 2014 год, Thums Up находился на 66-й позиции среди самых пользующихся доверием брендов Индии.

В популярной культуре[править]

  • Вершина в холмах Манмада стала известна как «Гора Thums Up» (маратхи Thums Up Dongar), поскольку по форме напоминает логотип бренда. Она видна из проходящих поездов и стала популярной достопримечательностью.
  • Thums Up упоминается в книге «Есть, молиться, любить» и появляется в её экранизации 2010 года[22].
  • Напиток неоднократно упоминается в скандальном романе Салмана Рушди «Сатанинские стихи» (1988 год).
  • Thums Up — джазовый ансамбль, в состав которого входят Виджай Айер, Heems, Рафик Бхатия и Касса Оверолл[23].

Примечания[править]

  1. ↑ Balakrishnan, Ravi Coca-Cola to take thumbs up globally; sees India among top 5 marketen-GB. Economic Times (2 February 2018). Проверено 28 мая 2026.
  2. ↑ Tandon, Suneera Thums Up now a $1 bn brandангл.. mint (2022-02-10). Проверено 28 мая 2026.
  3. ↑ Kazmin, Amy Coca-Cola forced to abandon India bottling plant plansen-GB. Financial Times (23 April 2015). Проверено 28 мая 2026.
  4. ↑ Albaum G., Duerr E. International Marketing & Export Management. — 6th. — Pearson, 2008. — С. 265.
  5. ↑ The Story of Thums up: How Indians Came to Taste the Thunder. daily.social. Архивировано из первоисточника 16 января 2019.[недоступная ссылка] Проверено 15 января 2022.
  6. ↑ Will Coke's 200ml pack price cut cannibalise Thums Up? (2012 год).
  7. ↑ Shamni Pande The brand that refused to die. Businesstoday.intoday.in (2009-05-18). Проверено 28 мая 2026.
  8. ↑ Thums Upen-IN. coca-colaindia.com. Проверено 28 мая 2026.
  9. ↑ Mahesh Babu is national brand ambassador for Thums Up! (1 March 2012). Проверено 28 мая 2026.
  10. ↑ Thumps Up goes Dabanggангл.. Indiantelevision.com (2012-12-22). Проверено 28 мая 2026.
  11. ↑ Narayanan, Chitra On the campaign trail: The humour editionангл.. www.thehindubusinessline.com (2022-01-24). Проверено 28 мая 2026.
  12. ↑ Livemint Coca-Cola partners Jasprit Bumrah for campaign ahead of ICC T20 World Cupангл.. mint (2021-09-03). Проверено 28 мая 2026.
  13. ↑ Bhushan, Ratna. Thums up picks Shah Rukh, sets stage for SRK-Salman showdown, The Economic Times.
  14. ↑ Naidu, Ganta Manish విజయ్ దేవరకొండ తన పేరుని Toofan గా ఎందుకు మార్చుకున్నారు?te. Samayam Telugu (1 Feb 2022). Проверено 28 мая 2026.
  15. ↑ 15,0 15,1 Thums Up — Worldwide Partnership with Tokyo Olympic Gamesen-US. The Global Indian. Проверено 28 мая 2026.
  16. ↑ Viswanathan, Ganapathy Thums Up starts a new innings in cricket with Jasprit Bumrah's thunderen-US. www.adgully.com. Проверено 28 мая 2026.
  17. ↑ Thums Up celebrates 100 years of India at the Olympic Games (6 July 2021). Проверено 28 мая 2026.
  18. ↑ Thums Up pays a befitting tribute to the paralympic athletes who shattered the glass ceiling against all odds, The Economic Times.
  19. ↑ Tewari, Saumya Thums Up becomes official partner of Tokyo 2020 Paralympic Gamesангл.. mint (2021-08-23). Проверено 28 мая 2026.
  20. ↑ Most Trusted Brands 2012: Thums Up's journey of becoming a cola brand for the macho man, The Economic Times.
  21. ↑ P. Naveen 'Thums Up' fined Rs 12 lakhs for 'misbranding' in Madhya Pradesh — Bhopal News - Times of Indiaангл.. The Times of India (Nov 8, 2017). Проверено 28 мая 2026.
  22. ↑ Jess Righthand A Culinary Tour of "Eat Pray Love" // Smithsonian. — 2010.
  23. ↑ Panikker , Dhirendra Mikhail "Sound Come-unity": Post-9/11 Brown and the Politics of Intercultural Improvisationангл.. ProQuest (2019). Проверено 28 мая 2026.

Ссылки[править]

Рувики

Одним из источников, использованных при создании данной статьи, является статья из википроекта «Рувики» («ruwiki.ru») под названием «Thums Up», расположенная по адресу:

—https://ru.ruwiki.ru/wiki/Thums_Up

Материал указанной статьи полностью или частично использован в Циклопедии по лицензии CC-BY-SA 4.0 и более поздних версий.

Всем участникам Рувики предлагается прочитать материал «Почему Циклопедия?».

Источник — http://cyclowiki.org/w/index.php?title=Thums_Up&oldid=2663748