Xiaohongshu

Материал из Циклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску

Xiaohongshu

Оригинальное название
小红书



Основание
2013

















Сайт
https://www.xiaohongshu.com

Xiaohongshu (читается как «сяохуншу», в переводе — «Маленькая красная книга»), (кит. 小红书; пиньинь Xiǎohóngshū; англ. Red Note) — китайская соцсеть и платформа электронной коммерции. Иногда её называют «китайским инстаграмом». Создана в Шанхае в 2013 году.

До конца 2024 года была известна в основном внутри КНР, но после угрозы запрета TikTok в США на Xiaohongshu стали массово переходить западные пользователи, в первую очередь американские и канадские, что сделало её самым скачиваемым бесплатным приложением в App Store. Соцсеть имеет более 300 млн активных пользователей в месяц[1].

История[править]

Xiaohongshu была основана Мао Вэньчао (毛文超) и Цюй Фаном (瞿芳) в 2013 году как онлайн-путеводитель для китайских покупателей и называлась «Гид по шопингу в Гонконге». Он давал пользователям платформу для обзора продуктов и обмена опытом покупок. В 2015 году Xiaohongshu открыла собственные склады в Шэньчжэне, Гуандуне и Чжэнчжоу[2].

6 июня 2017 года Xiaohongshu провела торговый фестиваль в честь своей четвёртой годовщины. В ходе фестиваля доход от продаж за два часа превысил 100 млн юаней, а приложение заняло первое место в iOS App Store в категории «Покупки».

В июне 2018 года Alibaba Group и Tencent инвестировали 300 млн долларов в Xiaohongshu, при этом оценка стоимости компании составила 3 ​​млрд долларов[3].

В 2018 году Xiaohongshu стала международной платформой, которая привлекла множество зарубежных пользователей, однако в том же году из-за проблем с госрегулированием онлайн-торговля была приостановлена[4].

В 2023 году Sequoia China выкупила акции Xiaohongshu за 14 млрд долларов. В июле 2024 года завершила продажу акций, при этом компания была оценена примерно в 17 млрд долларов. Инвесторами стали DST Global, HongShan (ранее Sequoia China), Hillhouse Investment, Boyu Capital и CITIC Capital. Платформа, имевшая значительную поддержку со стороны китайских технологических гигантов Tencent и Alibaba, получила в 2023 году чистую прибыль в размере 500 млн долларов, выручка составила 3,7 млрд долларов.

На международном уровне приложение официально представлено в магазине Google Play под названием REDnote с сентября 2024 года. С 20 января 2025 года приложение называется rednote как в App Store, так и в Google Play.

В январе 2025 года Xiaohongshu представила Diandian — поисковый инструмент на базе искусственного интеллекта[5].

По образцу Xiaohongshu в 2023 году ByteDance сделал соцсеть Lemon8.

Название[править]

Название Xiaohongshu (Маленькая красная книга) имеет две версии происхождения. По первой версии, Мао Вэньчао, один из создателей соцсети, работал Bain & Company и учился в Стэнфордской высшей школе бизнеса — обе организации в своих логотипах используют красный цвет.  По другой версии, под названием Little Red Book (Маленькая красная книга) в англоязычном мире известен сборник цитат председателя Мао Цзэдуна, выпущенный в 1964 году. Впрочем, создатели соцсети отмечали, что название не имеет отношения к сборнику цитат[6].

Особенности[править]

Сервис запустили в 2013 году как многофункциональную сеть для обмена разным контентом. Интерфейс Xiaohongshu напоминает одновременно Instagram, TikTok и Pinterest. Xiaohongshu позволяет публиковать не только видео, но также фотографии и тексты[7]. Пользователи могут делиться обзорами продуктов и описаниями туристических направлений.

Примечания[править]

  1. F_989 Интернет-пользователи США массово осваивают китайскую социальную сеть Xiaohongshu. russian.people.com.cn (2025-01-16). Проверено 22 января 2025.
  2. Billion Dollar Unicorns: Xiaohongshu Leverages Social Commerce to Join the Club | Sramana Mitra (19 августа 2016 года). Проверено 22 января 2025.
  3. Udemans, Chris. Alibaba leads $300 million investment in Xiaohongshu · TechNode (1 июня 2018 года). Проверено 22 января 2025.
  4. What Is XiaoHongShu 小红书 And How To Use It *Updated On May 2024* (9 февраля 2023 года). Проверено 22 января 2025.
  5. 小红书新做的这个AI搜索,有Perplexity们都眼馋的能力. finance.sina.com.cn (2025-01-10). Проверено 22 января 2025.
  6. Tayir, Eric Cheung, Hassan. The great social media migration: Sudden influx of US users to RedNote connects Chinese and Americans like never before | CNN Business (14 января 2025 года). Проверено 22 января 2025.
  7. Xiaohongshu: новая замена TikTok и  запрещенного Instagram, которая уже порвала американский App Store. Проверено 22 января 2025.
Рувики

Одним из источников, использованных при создании данной статьи, является статья из википроекта «Рувики» («ruwiki.ru») под названием «Xiaohongshu», расположенная по адресу:

Материал указанной статьи полностью или частично использован в Циклопедии по лицензии CC-BY-SA 4.0 и более поздних версий.

Всем участникам Рувики предлагается прочитать материал «Почему Циклопедия?».