Тинькофф Журнал

Тинькофф Журнал
URL:	journal.tinkoff.ru
Коммерческий:	да
Тип сайта:	интернет-издание
Регистрация:	необязательна для просмотра, свободная (через социальные сети, телефон или электронную почту, Тинькофф ID)
Посещаемость:	26 млн посетителей в месяц
Расположение сервера:	Россия
Владелец:	АО «Тинькофф Банк»
Автор:	Тинькофф Банк
Начало работы:	13 февраля 2015
Текущий статус:	активен

«Тинько́фф Журна́л» («Т—Ж») — интернет-издание о сбережениях, бизнесе, инвестициях, кредитах и других темах, связанных сохранением и приумножением личных финансов. Отдельное внимание в журнале уделяется расшифровке и объяснению юридических терминов и законов. Основан в конце 2014 года, запущен 13 февраля 2015 года, управляется АО «Тинькофф Банк».

Описание

Как пишет «Т—Ж» о себе, он является «крупнейшим в России журналом про деньги» — его читают более 26 млн человек в месяц. По сообщениям редакторов, статьи пишутся «обо всём, что прямо или косвенно влияет на ваши деньги и жизнь».

Издание имеет формат многостраничного веб-сайта с удобным интерфейсом и простой системой управления. Пользователи могут настроить «Тинькофф Журнал» под свои предпочтения, создав личный профиль.

В журнале существует Сообщество, цель которого состоит в обсуждении тем, о которых не принято говорить — например, о размере оклада, личных бюджетах и психологии. Сегодня в Сообществе состоит более 3 млн человек, имеющих доступ к свободной публикации материалов, не нарушающих правила журнала и законодательство РФ.

История

По словам Максима Ильяхова, главного редактора журнала «Кинжал», идея создать журнал в структурах Тинькофф (в то время называвшегося «ТКС банк») появилась в ноябре—декабре 2014 года у директора по маркетингу Сергея и ведущего менеджера Марии, которые предложили Ильяхову идею создания рассылки по типу Больших планов «Мегаплана». Со временем от концепции рассылки отказались в угоду создания блога, рассчитанного на категорию Smart Money — молодых людей с избыточной для Москвы зарплатой, не знающих правильного применения своим деньгам.

Как отмечает Ильяхов, главным действием стала формулировка фразы, которая бы направляла всю работу издания. Она звучала так:

Помочь людям не терять деньги.

Для запуска было необходимо «поднять Вордпресс» и нанять автора, постоянно находящегося в информационном поле банка. Так, ключевым сотрудником стал Саша Рай. Он, помимо настройки WordPress и создания первого дизайна, написал первые несколько статей, и в феврале 2015 года журнал начал своё существование.

Благодаря развитым социальным сетям Тинькофф Банка (более 300 тысяч подписчиков) новые статьи получилось показывать широкой аудитории. Так они начали набирать по 3—5 тысяч просмотров на каждую, и по реакции общества авторам стало понятно, что работу по развитию издания необходимо продолжать.

В 2018 году «Т—Ж» преобразил медиаплатформу, совершенствуя коммуникацию с аудиторией через обновление дизайна, улучшение навигации по сайту, расширение тематики контента и внедрение новых сервисов.

Темы

Первоначально ориентируясь на аудиторию «смарт-мани», Ильяхов и Рай составили небольшой темник статей. Самыми популярными из них стали «Что делать, если карту заблокировали за границей», «Что если карту зажевал банкомат», «Правда ли, что бесконтактную карту можно читать в кармане».

Как сообщил Ильяхов, контент-план на год не составлялся ни раньше, не сейчас.

Сегодня журнал пишет о личных финансах, их безопасности, путешествиях, детях, хобби, здоровье, образовании, психологии — темах, затрагивающих финансы и жизнь читателей.

Проекты журнала

Учебник

«Учебник» — это проект «Т—Ж», представляющий собой сборник онлайн-курсов «про деньги и жизнь». На начало мая 2024 года на ресурсе представлено более 50 курсов, как бесплатных, включающих в себя информацию о том, как, например, защититься от мошенников, оформить ипотеку или грамотно лечиться, так и платных — например, про Google Sheets, управление проектами, ремонт.

Мобильное приложение Учебника доступно в App Store и Google Play.

Сравнятор

«Сравнятор» — это сервис выбора образовательных продуктов, представленный в конце 2021 года. Его функционал позволяет фильтровать предлагаемые курсы по направлениям, реальным отзывам клиентов Тинькофф и читателей журнала, а также делать окончательный выбор образовательных услуг. Сообщается, что отзывы проходят модерацию, что позволяет избежать фальсификации рейтинга. При этом одним из принципов является независимость «Сравнятора» — на ресурсе отсутствует продвижение школ или брендов.

С 2023 года функции «Сравнятора» расширились — теперь под его брендом представлен раздел «Т—Ж», который посвящён выбору широкой области товаров — от электроники до еды. По информации журнала, редакторы совместно со специалистами занимаются отбором наиболее полезных товаров, попадающих в статьи.

Прочее

Журнал взаимодействует с разными организациями — с Тинькофф, сторонними компаниями, благотворительными фондами. При этом сообщается, что партнёрские материалы по продуктам Тинькофф имеют соответствующую маркировку, материалы по работе со сторонними предприятиями публикуются только по «воле редакции» (а не в рамках коммерческого сотрудничества), а статьи в сотрудничестве с благотворительными фондами и НКО затрагивают непопулярные и узкие темы.

Контент «Т—Ж» также представлен в прочих форматах — выпускаются несколько подкастов, видео на официальном YouTube-канале, материалы в тематических Telegram-каналах, доступна опция подписки на рассылку. Журнал представлен в социальных сетях — на Дзене, ВКонтакте, в Твиттере, в TikTok, в Одноклассниках. В приложении «Тинькофф» журнал доступен в разделах «Город» и «Каналы», а также читатели могут скачать мобильное приложение издания в App Store.

Литература

• Озерский А. В. Оценка репозиционирования корпоративного интернет-журнала на примере «Тинькофф-Журнал» (русский) // Успехи гуманитарных наук. — 2022. — С. 57—61.

Одним из источников, использованных при создании данной статьи, является статья из википроекта «Рувики» («ruwiki.ru») под названием «Тинькофф Журнал», расположенная по адресу: — «https://ru.ruwiki.ru/wiki/Тинькофф_Журнал» Материал указанной статьи полностью или частично использован в Циклопедии по лицензии CC-BY-SA 4.0 и более поздних версий. Всем участникам Рувики предлагается прочитать материал «Почему Циклопедия?».