Имидж политического лидера

М. Шаймиев, С. Собянин на съезде «Единой России» в Екатеринбурге

И́мидж полити́ческого ли́дера — сложившийся в массовом сознании и имеющий характер стереотипа эмоционально окрашенный образ политического лидера. Формирование имиджа происходит как стихийно, неосознанно, так и сознательно, когда тщательно отслеживаются особенности восприятия политика, продумывается новая стратегия и тактика формирования благоприятного образа.

Имиджем называется сформировавшийся у группы людей устойчивый образ человека. В процессе создания имиджа значение имеет внешность, харизматичность, ораторские способности, образ жизни, политическая деятельность и биография человека.

Процесс формирования имиджа

Имидж политика состоит из множества элементов, которые должны объединяться для создания единого образа: программ и заявлений, отражающих ключевые идеи лидера. Как правило, они касаются нескольких наиболее актуальных проблем общественной жизни, требующих разрешения. Во время предвыборной кампании задача предлагаемого лидером политического курса выражается в краткой и доступной для понимания формуле — лозунге.

Имидж политический лидер создаёт самостоятельно. Однако зачастую он формируется целенаправленно и закрепляется в сознании избирателей с помощью СМИ, средств агитации и пропаганды. Для специалистов по разработке имиджа первостепенной задачей является не изменение самого человека, а создание впечатления о нём, которое напрямую зависит от эффективности работы средств массовой коммуникации. Опыт показывает, что на выборах часто побеждает не конкретный человек, а созданный о нём миф или легенда, мощное отражение образа в общественном сознании.

В современном мире политический лидер должен быть образцом для подражания. Позитивный имидж позволяет привлечь на свою сторону электорат — круг избирателей, голосующих на выборах за определённого человека или политическую партию.

Этапы формирования имиджа

1. Проведение исследований с целью выявления ожидаемых качеств и способностей кандидата;
2. Создание стратегического образа политического лидера специалистами в области избирательных технологий — имиджмейкерами;
3. Специалисты в области агитации и пропаганды используют СМИ, печатные материалы, наружную рекламу и другие средства коммуникации, чтобы донести этот образ до избирателей;
4. Доверенные лица и агитаторы укрепляют образ кандидата при личном общении с избирателями;
5. Кандидат демонстрирует сформированный образ на встречах с избирателями и укрепляет свой имидж.

Составляющие имиджа политического лидера

Имидж политика складывается из целого ряда компонентов, которые формируют единый положительный образ.

Легенда — наиболее значимый элемент формирования имиджа. Именно она позволяет кандидату тратить меньше усилий на рекламу в избирательной кампании. Легенда делает человека запоминающимся, популярным и узнаваемым. Она складывается из общего впечатления о политическом лидере и формируется на уровне подсознания. Хорошая легенда мотивирует избирателей простить политическому лидеру некоторые слабости и ошибки.

Программы и заявления, в которых отражены основные идеи лидера, также играют роль в процессе формирования имиджа. В предвыборный период задача предлагаемого лидером политического курса выражается в краткой и доступной для понимания формуле — лозунге. Он, как правило, затрагивает наиболее насущные проблемы общественной жизни, требующие немедленного разрешения.

Поведения, позволяющие продемонстрировать черты характера, которые в общественном сознании связываются с понятием лидера. Среди них такие как решительность в отстаивании своих идей, компетентность. Немаловажно, чтобы поведение политика демонстрировало простоту, открытость в общении и другие качества, вызывающие симпатию и доверие у людей;

Политическая идея — главная составляющая имиджа политического деятеля. Идеи политические связаны, прежде всего, с особенностями общественного развития и устройства, системой целей и способов их достижения. Наиболее сильными являются новые идеи, или старые, но выраженные в новой форме и связанные с наиболее актуальными общественными проблемами. Разработка политических идей — то, чем занимается политик. А то, как он отстаивает свои идеи — процессуальная составляющая имиджа, которая включает в себя эмоциональную выразительность, артистичность, чувство юмора, скорость реакций — все то, что относят к темпераменту.

Внешний вид — одежда, лицо, фигура, манеры, жестикуляция и походка. С точки зрения психологии, отношение к политику определяется не только тем, что он говорит и предлагает, но так же тем как он выглядит. Стиль одежды призван подчеркнуть визуальный образ политика, приблизить его к отдельным социальным группами населения.

Биография - происхождение, образование, профессия и полученные награды. Авторитет кандидата может подкрепить его должностной статус. Подтвердить право на лидерство могут яркие факты жизненного пути, демонстрирующие смелость и решительность политика, например, служба в армии, участие в военных действиях, борьба с коррупцией и привилегиями. Биография, будучи первоначальной визитной карточкой кандидата, не должна содержать той информации, которая могла бы произвести неблагоприятное впечатление на избирателей. Однако, создавая имиджевую биографию, кандидат должен учитывать, как её смогут использовать его политические противники.

Классификация лидеров по имиджу

Американский политолог М. Херманн классифицировала лидеров по имиджу, то есть сложившемуся образу. В основу разделения легли ситуации, в которых они себя проявляют, способы взаимодействия со своими сторонниками и личные качества.

Опираясь на эти критерии, выделяют лидера-знаменосца, который чётко знает свои цели, пути их достижения и выбираемые средства. Он способен привлечь общественные массы и повести их за собой. Лидер-служитель выражает интересы общества, он является проводником идей и желаний народа. Главное качество лидера-торговца — умение убеждать. Именно на нём строится успех политика. Лидер-пожарный быстро реагирует на изменение ситуации, способен эффективно решать проблемы, появляющиеся в стремительно развивающемся обществе. Встретить существование данных типов лидерства в чистом виде практически невозможно. Большинство современных политических деятелей сочетают в себе разные типы.

См. также

• Политические нормы
• Политические ценности
• Лидерство

Литература

• Загайнов Андрей Вячеславович Учёные записки Казанского университета. Серия Гуманитарные науки // Сибирский юридический вестник. — 2007. — С. 228—239.
• Мельников С.Л., Потураев Д.С. Имидж политического лидера как социальное явление и технологии его формирования // Экономика. Социология. Право. — 2023. — С. 62—66.
• Гершевич О. Особенности формирования имиджа политического лидера в современной России // Власть. — 2007. — С. 25—29.
• Бутикова К.О. Особенности формирования имиджа политического лидера в современной России // Интеллектуальный потенциал XXI века: ступени познания. — 2011. — С. 25—29.
• Селивёрстова Юлия Александровна Имидж политического лидера: создание, внедрение, актуализация // Власть. — 2011. — С. 71—73.
• Фадеева О.А. Символическая коммуникация имиджа политического лидера // Вестник Омского государственного педагогического университета. Гуманитарные исследования. — 2014. — С. 97—100.
• Удникова О.И. Формирование имиджа политического лидера и властных структур // Вестник государственного и муниципального управления. — 2011. — С. 82—85.
• Мельниченко Дмитрий Вячеславович Стратегии формирования имиджа политического лидера // Бюллетень науки и практики. — 2016. — № 3.

Одним из источников, использованных при создании данной статьи, является статья из википроекта «Рувики» («ruwiki.ru») под названием «Имидж политического лидера», расположенная по адресу: — «https://ru.ruwiki.ru/wiki/Имидж_политического_лидера» Материал указанной статьи полностью или частично использован в Циклопедии по лицензии CC-BY-SA 4.0 и более поздних версий. Всем участникам Рувики предлагается прочитать материал «Почему Циклопедия?».