Calidad Pascual

Материал из Циклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску

Pascual

Акционерное общество



Девиз
Tú, nuestra razón de ser
Основание
1969 год




Расположение
Испания Испания: Аранда-де-Дуэро (Бургос, Кастилия-Леон)


Ключевые фигуры
Томас Паскуаль Гомес-Куэтара


Отрасль
Пищевая промышленность
Продукция
Молочные продукты, продукты питания, напитки


Оборот
980 млн €







Сайт
www.calidadpascual.com

Calidad Pascual (ранее Grupo Leche Pascual) — испанская семейная компания. Производит и упаковывает молоко и молочные продукты, а также йогурты, соки, безалкогольные напитки, жидкое яйцо, испанскую тортилью, минеральную воду (Bezoya) и соевые напитки. Является одним из крупнейших брендов молочных продуктов в Испании.

Компания основана в 1969 году Томасом Паскуалем. С тех пор бизнес контролируется его семьёй. Штаб-квартира находится в Аранда-де-Дуэро (Бургос), коммерческие офисы расположены в Мадриде.

История[править]

Файл:Grupo Leche Pascual logo.svg
Логотип Grupo Leche Pascual с 2004 по 2014 год.
Файл:1item6st.jpg
Логотип Grupo Leche Pascual до 2004 года.

Компания создана в 1969 году. Группа предпринимателей из провинции Бургос во главе с уроженцем Сеговии Томасом Паскуалем Сансом приобрела обанкротившийся молочный кооператив в Аранда-де-Дуэро. Сделка состоялась благодаря кредиту Муниципальной сберегательной кассы Бургоса. Томас Паскуаль переименовал группу в Industrias Lácteas Pascual.

В первые годы кооператив испытывал трудности из-за ухода нескольких партнёров, но Томас Паскуаль остался во главе компании. В 1973 году компания закрепилась на испанском рынке благодаря внедрению упаковки тетрапак (впервые в Испании) и процессу ультрапастеризации, увеличившему срок хранения молока. В 1980 году группа впервые выпустила на национальный рынок обезжиренное и полуобезжиренное молоко.

Помимо молочного рынка, компания начала диверсифицировать бизнес. В 1974 году получила концессию на источник в Ортигоса-дель-Монте (Сеговия), начав продажу минеральной воды под брендом Bezoya. В 1986 году началось производство фруктовых соков под маркой Zumosol (короткое время — Zumisol). Через два года фабрика была модернизирована для выпуска сливок и сливочного масла. В 1991 году компания поглотила фабрику сухих завтраков Cerex. В 1995 году первой среди испанских компаний вывела на рынок пастеризованные йогурты.

В 1980-е и 1990-е годы компания проводила активные рекламные кампании в СМИ, спонсировала телепрограммы и спортивные мероприятия. Выступала спонсором олимпийской сборной Испании по плаванию. Сейчас спонсирует План помощи олимпийскому и паралимпийскому развитию Испании. Благодаря рекламе и слоганам (например, «двоюродный брат Zumosol») в 1990-е годы компания стала лидером молочного рынка Испании. Логотип разработала Эуфрасия Паскуаль Рейес, жена одного из братьев Томаса и финансового партнёра.

Компания увеличивала количество заводов и выпускала новые продукты. С 1997 года продаётся напиток из сока и молока BiFrutas (с 2006 по 2010 год — Pascual Funciona, до 2010 года — Bio Frutas). В 2000 году выпущен Yosport — пастеризованный питьевой йогурт. В 2002 году началась продажа соевых продуктов ViveSoy. В то время штат превышал 4500 сотрудников, а оборот составлял около 1 миллиарда евро.

16 февраля 2006 года в возрасте 79 лет скончался основатель компании Томас Паскуаль Санс. Его старший сын Томас Паскуаль Гомес-Куэтара стал президентом фирмы. Сейчас группа владеет 22 заводами и присутствует в 80 странах. Основные рынки сбыта — Испания и страны Южной Америки.

Компания столкнулась с падением продаж, реструктуризацией штата и потерей позиций на испанском молочном рынке, уступив Central Lechera Asturiana и Puleva. В 2010 году безуспешно пыталась купить молочное подразделение Ebro Foods (включая бренд Puleva), которое в итоге приобрела французская группа Lactalis[1]. В конце 2013 года бренд Zumosol был продан турецкому конкуренту Toksöz за 40 миллионов евро.

В начале 2014 года группа объявила о новом фирменном стиле. Для отражения присутствия вне молочного сектора название изменили на Calidad Pascual.

В сентябре 2021 года Оскар Эрнандес (директор по качеству до 2018 года) стал директором по связям с общественностью и коммуникациям[2].

Продукция[править]

  • Pascual
  • Vivesoy (напитки на растительной основе)
  • Bezoya (минеральная вода)
  • Bifrutas (напиток из молока и фруктового сока)
  • Mocay caffè (кофе для сегмента HoReCa)
  • Café Jurado (кофе для сегмента HoReCa)

Молочные продукты[править]

Главный продукт группы — молоко под маркой Leche Pascual. Классический продукт — цельное молоко. Линейка обезжиренного и полуобезжиренного молока стала первой на испанском рынке. Эти три вида продаются как Leche Pascual Clásica. Также выпускаются продукты с повышенным содержанием кальция, коктейли, безлактозное молоко и соевое молоко ViveSoy.

Помимо молока, компания производит сливочное масло, жидкие и взбитые сливки. С 1995 года продаёт пастеризованные питьевые йогурты (впервые в Испании). Этот метод вызвал проблемы с испанской администрацией и производителями йогуртов (например, Danone), которые вели судебные споры за право называть этот продукт «йогуртом». Спустя годы компания добилась этого права. Позже компания уступила позиции на рынке конкурентам, таким как Central Lechera Asturiana и Puleva.

Вода[править]

С 1974 года продаётся минеральная вода Bezoya. Основной источник находится в Ортигоса-дель-Монте и отличается низкой минерализацией. Позже была выпущена вода Pascual Nature, аналогичная маркам Font Vella и Lanjarón.

Другие направления бизнеса[править]

Помимо производства, компания занимается дистрибуцией. В 2009 году начала распространять соусы Heinz в Испании. С 2010 года является дистрибьютором и партнёром Kellogg в стране, из-за чего отказалась от собственной линейки сухих завтраков[3].

С 1971 года управляет строительной компанией Peache. В 1988 году приобрела страховую компанию Pascual Correduría de Seguros. Также владеет туристической группой недвижимости La Quinta на Коста-дель-Соль.

Среди других предприятий — производитель комбикормов Pascual de Aranda, кофейное подразделение Horeca и интернет-портал для закупок Clienline.

Бывшие бренды[править]

Бренд Zumosol, продававшийся с 1987 года в упаковке тетрапак, больше не принадлежит группе. В первые годы он назывался Zumisol, сейчас известен как Zumosol C. Также продавались соки Zumosol Pasión, Zumos Pascual и Zumosol Selección. Ещё один известный бренд — BiFrutas (напиток из молока и сока, выпускается с 1997 года). Ранее назывался Bio Frutas и Pascual Funciona[4].

В 1986 году была запущена марка молока PMI, просуществовавшая до 2009 года. Молоко упаковывалось не в первые 24 часа после сбора. Поскольку сотрудники не работали по выходным, собранное за это время молоко упаковывали по понедельникам под маркой PMI. Изначально оно стоило значительно дешевле Leche Pascual[5].

В 2002 году начался выпуск питьевых йогуртов с фруктовым вкусом Yosport и линейки пробиотических продуктов MásVital.

Награды и признание[править]

В 2012 году Международный институт вкуса и качества (Брюссель) присудил группе премию Superior Taste Award за три вида классического молока[6].

Споры[править]

Компания получала жалобы на вводящую в заблуждение рекламу и недобросовестную конкуренцию. В 1998 году ассоциация потребителей Facua подала жалобу за нарушение санитарного законодательства в рекламе. В 2011 году компанию обязали снять с продажи линейку охлаждённых соков. В 2013 году организация Autocontrol обязала отозвать рекламную кампанию Bezoya из-за введения потребителей в заблуждение и уничижительного сравнения с конкурентами[7][8].

В 2019 году Национальная комиссия по рынкам и конкуренции Испании (CNMC) оштрафовала Calidad Pascual на 8,5 млн евро за антиконкурентное поведение (обмен информацией и раздел рынка сырого молока). Несколько молочных компаний были оштрафованы за сговор на рынке закупок сырого молока в период с 2000 по 2013 год включительно[9].

Примечания[править]

  1. ↑ Leche Pascual, el gran perdedorкас.. El País (2010-03-10). Проверено 20 мая 2026.
  2. ↑ Envase, Alimarket Saica y Pascual se alían para alcanzar la circularidad - Noticias de Envase en Alimarket, información económica sectorialкас.. Alimarket.es. Проверено 20 мая 2026.
  3. ↑ Acuerdo entre Kellogg's y Pascualкас.. Leche Pascual (2010-05-27). Проверено 20 мая 2026.
  4. ↑ Pascual BiFrutasкас.. Un poco de branding es mucho (2010-05-01). Проверено 20 мая 2026.
  5. ↑ Hay alternativaкас.. Un día de furia (2004-08-30). Архивировано из первоисточника 9 января 2009. Проверено 20 мая 2026.
  6. ↑ International Taste Institute - Superior Taste Awardангл.. www.taste-institute.com. Проверено 20 мая 2026.
  7. ↑ Bezoya, obligada a retirar su publicidad de agua mineral por engañosaкас.. www.economiadigital.es (2013-10-15). Проверено 20 мая 2026.
  8. ↑ FACUA denuncia al Grupo Leche Pascual por vulnerar la legislación sanitaria en la publicidad de sus cerealesкас.. facua.org. Проверено 20 мая 2026.
  9. ↑ Agencias Bufetes y fondos se pelean por la demanda colectiva del llamado 'cártel de la leche'кас.. elconfidencial.com (2021-04-05). Проверено 20 мая 2026.

Ссылки[править]

Рувики

Одним из источников, использованных при создании данной статьи, является статья из википроекта «Рувики» («ruwiki.ru») под названием «Calidad Pascual», расположенная по адресу:

—https://ru.ruwiki.ru/wiki/Calidad_Pascual

Материал указанной статьи полностью или частично использован в Циклопедии по лицензии CC-BY-SA 4.0 и более поздних версий.

Всем участникам Рувики предлагается прочитать материал «Почему Циклопедия?».

Источник — http://cyclowiki.org/w/index.php?title=Calidad_Pascual&oldid=2669671