Energy Brands
Energy Brands
- Преемник
- The Coca-Cola Company
- Основатели
-
Дж. Дариус Бикофф
Майк Репол
- Ключевые фигуры
-
Майк Репол (президент)
Майк Венути (финансовый директор)
Кэрол Доллард (операционный директор)
Рохан Оза (директор по маркетингу)
- Отрасль
- Производство и розлив напитков
- Продукция
-
VitaminWater
SmartWater
VitaminWater10
VitaminWaterZero
- Число сотрудников
- 750
- Материнская компания
- The Coca-Cola Company
Energy Brands, также ведущая деятельность под названием Glacéau, — частная дочерняя компания The Coca-Cola Company.
Описание[править]
Базируется в Уайтстоуне (Куинс, штат Нью-Йорк). Производит и распространяет различные линейки напитков, позиционируемых как обогащённая вода. В январе 1994 года Дж. Дариус Бикофф основал компанию Glacéau Water Co. В мае 1996 года он создал Energy Brands для дистрибуции линейки воды Glacéau, обогащённой электролитами (под брендом Smartwater), в магазины здорового питания и независимые розничные точки Нью-Йорка[1]. В 1998 году и 2000 году ассортимент пополнился брендами Fruitwater и Vitaminwater. В начале 2000-х годов компания вышла на национальный уровень дистрибуции.
К 2002 году линейка Glacéau стала самым продаваемым брендом обогащённой воды в США. Vitaminwater стал самым популярным продуктом компании. В 2006 году выручка Energy Brands составила 350 миллионов долларов. Затем началась глобальная экспансия: продукция появилась в Великобритании и Австралии в 2008 году, во Франции в 2009 году и в Аргентине в 2011 году.
Основными владельцами Energy Brands были Бикофф, сотрудники компании и мелкие инвесторы. Рэпер 50 Cent получил миноритарный пакет акций по рекламному контракту. В 2000-х годах 30 % акций приобрела компания LVMH, которая позже их продала. В августе 2006 года эту долю купила индийская Tata Group. В мае 2007 года The Coca-Cola Company приобрела Energy Brands как независимую дочернюю компанию. Операционное управление осталось у прежнего руководства, включая Бикоффа.
История[править]
Дж. Дариус Бикофф родился 21 сентября 1961 года. Он увлекался здоровым образом жизни. Идея создания воды, обогащённой витаминами, пришла к нему в 1994 году. По словам Бикоффа, он чувствовал переутомление и опасался простуды. Он принял витамин C и запил его минеральной водой. В этот момент он задумался о совмещении этих компонентов. В мае 1996 года Бикофф основал Energy Brands, используя личные сбережения. Он заключил контракт на использование воды из водоносного горизонта в Коннектикуте. Продукция выпускалась под брендом Glacéau, созданным Бикоффом в январе 1994 года[1]. Первым продуктом Energy Brands стала вода Glacéau Smartwater.
Вспоминая раннюю историю компании, Бикофф отмечал трудности. У него не было опыта в производстве напитков; ранее он работал на заводе по производству алюминиевых конструкций. Запуск бизнеса совпал с личными проблемами, включая развод и процедуру банкротства. Бикофф лично представлял Smartwater в небольших независимых магазинах натуральных продуктов Нью-Йорка. После достижения успеха он расширил продажи на весь штат. Аналогичный метод использовался при запуске Fruitwater в 1998 году и Vitaminwater в 2000 году. К 2001 году напитки компании продавались более чем в 4000 розничных магазинов Нью-Йорка. По словам Бикоффа, это позволило продуктам оставаться незамеченными крупными производителями напитков до момента закрепления на рынке. Затем он наладил связи с независимыми дистрибьюторами и вышел на национальный уровень.
Позже Бикофф продал 30 % акций компании холдингу LVMH. Затем LVMH перепродала эту долю другому инвестору. В августе 2006 года пакет акций перешёл к индийской Tata Group (подразделению Tata Tea Limited). Сумма сделки составила 677 миллионов долларов. Tata Group стремилась расширить свои деловые интересы в США.
Поглощение компанией Coca-Cola[править]
25 мая 2007 года Energy Brands была приобретена The Coca-Cola Company за 4,1 миллиарда долларов наличными[2].
Из этой суммы 1,2 миллиарда долларов получила Tata Group за свою долю в 30 %[3]. По условиям сделки Energy Brands сохранила значительную автономию как дочерняя структура Coca-Cola. Материнская компания практически не вмешивалась в операционную деятельность, оставив управление Бикоффу и его команде. Бикофф так описывал роль Coca-Cola: «Мы работаем независимо, у нас свои офисы. Если Coca-Cola мне не звонит, я им тоже не звоню».
В 2008 году Energy Brands начала продажи в Великобритании и Австралии. В 2009 году продукция появилась во Франции, а в 2011 году — в Аргентине. Компания также планировала выход на рынки Канады и Мексики.
Судебные разбирательства[править]
5 апреля 2006 года Energy Brands подала иск против PepsiCo в Окружной суд США на Манхэттене. Истец утверждал, что упаковка напитков SoBe Life Water нарушает права на фирменный стиль аналогичных продуктов Energy Brands. В результате мирового соглашения PepsiCo согласилась изменить дизайн упаковки[4][5].
14 января 2009 года Центр науки в интересах общества (CSPI) подал коллективный иск против материнской компании Energy Brands в суд Северного округа Калифорнии. В иске утверждалось, что позиционирование напитка как «здоровой альтернативы» газировке является обманчивым и нарушает правила Управления по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов (FDA). По заявлению диетологов CSPI, 33 грамма сахара в каждой бутылке Vitaminwater способствуют развитию ожирения, диабета и других заболеваний в большей степени, чем содержащиеся витамины приносят заявленную пользу. Представители Coca-Cola назвали обвинения нелепыми. Они заявили, что ни один потребитель не может быть введён в заблуждение относительно полезности Vitaminwater, а иск является попыткой организации привлечь к себе внимание[6].
В 2011 году Судебная коллегия по многорайонным разбирательствам объединила несколько исков против Coca-Cola Co., связанных с обвинениями во введении общественности в заблуждение относительно питательных свойств Vitaminwater.
Бизнес-модель[править]
Финансовые показатели[править]
Будучи частной компанией, Energy Brands не публиковала данные о продажах и финансовых результатах. Бикофф не раскрывал размер своей доли до продажи бизнеса. Журнал Forbes сообщал, что ему принадлежало лишь 25 % компании. В интервью The Times Бикофф опроверг это: «Разве кто-то говорил, что у меня меньше 50 %? Я сохранял контроль над компанией и сохраняю его сегодня. Но я не обсуждаю свою долю, так как любая статья превращается в рассказ о личном богатстве». В 2006 году годовая выручка компании оценивалась в 350 миллионов долларов.
До продажи Coca-Cola 70 % акций принадлежали сотрудникам и мелким инвесторам, а 30 % — Tata Group. В октябре 2004 года рэпер Кёртис Джексон (известный как 50 Cent) получил миноритарный пакет акций в обмен на участие в рекламной кампании. Джексон был поклонником напитка. Он впервые попробовал продукт в тренажёрном зале в Лос-Анджелесе и отметил хороший вкус воды. Став акционером и лицом бренда, Джексон участвовал в создании нового виноградного вкуса Vitaminwater под названием Formula 50. Он упоминал напитки в песнях и интервью. Точная сумма, полученная Джексоном от продажи акций компании Coca-Cola, неизвестна. Финансовая пресса оценивала её в диапазоне от 100 до 400 миллионов долларов. После продажи доли Джексон продолжил выступать в качестве представителя Vitaminwater. Он активно поддерживал продукт, пел о нём на церемонии BET Awards и участвовал в разработке новых вкусов.
Продукция[править]
Первым продуктом Energy Brands стала вода Glacéau Smartwater. Это дистиллированная паром вода с добавлением электролитов, выпущенная в 1996 году. В 1998 году появилась Glacéau Fruitwater — вода Smartwater с фруктовыми вкусами без калорий. В 2000 году была запущена Vitaminwater, сочетающая Smartwater с витаминами и натуральными ароматизаторами. Напиток Vitaminwater создавался для взрослых потребителей как промежуточный вариант между безалкогольными напитками и обычной водой. Компания заявляла, что напиток содержит меньше калорий, чем газировка, увлажняет организм и обеспечивает его недостающими питательными веществами.
В 2002 году напитки Glacéau стали самым продаваемым брендом обогащённой воды. Vitaminwater считается самым успешным из четырёх продуктов компании. 2 апреля 2009 года была представлена линейка Vitaminwater10 для потребителей, следящих за весом. Напиток содержал 10 калорий на порцию в 8 унций. Позже появилась бескалорийная версия Vitaminwater Zero (оригинальная версия содержала 50 килокалорий). В качестве подсластителя в обоих напитках использовалась стевия (под брендом Truvia). В Vitaminwater Zero также применялся эритрит. В марте 2023 года были анонсированы два новых вкуса (кокос-лайм и малина-тёмный шоколад) и переход на использование стевии и архата в качестве подсластителей[7]. В сентябре 2010 года обновлённая версия 10-калорийного напитка вышла на канадский рынок. Vitaminwater Zero остаётся эксклюзивным продуктом для рынка США.
Vitaminwater[править]
Vitaminwater — бренд минеральной воды, выпускаемый компанией Energy Brands с 2000 года. В состав добавляются различные ингредиенты в зависимости от вкуса и назначения напитка.
Вводящая в заблуждение реклама[править]
В 2008 году австралийская организация потребителей Choice присудила Vitaminwater антипремию Shonky. Организация отметила, что вопреки заявлениям о пользе для здоровья, одна бутылка содержит около трети рекомендуемой суточной нормы сахара для взрослой женщины, а доля фруктового сока не превышает 1 %. Choice также обратила внимание на этикетку одного из вкусов. Производитель разместил надпись: «Нам запрещено делать преувеличенные заявления о силе питательных веществ в этой бутылке», после чего следовал текст с преувеличенными заявлениями, что являлось насмешкой над правилами защиты потребителей[8].
В 2009 году Центр науки в интересах общества (CSPI) подал в суд на The Coca-Cola Company. В иске утверждалось, что позиционирование напитка как «здоровой альтернативы» газировке нарушает правила FDA. Диетологи CSPI заявили, что 33 грамма сахара в бутылке Vitaminwater наносят больше вреда (способствуя ожирению и диабету), чем приносят пользы содержащиеся в напитке витамины. Coca-Cola назвала иск нелепым, заявив, что потребители не могут считать Vitaminwater полезным напитком, а действия CSPI направлены на привлечение внимания[6]. В 2013 году федеральный судья постановил, что дело может рассматриваться как коллективный иск[9].
В январе 2011 года Управление по стандартам рекламы Великобритании (ASA) признало рекламу Vitaminwater вводящей в заблуждение. Утверждение о «питательности» напитка было признано некорректным из-за высокого содержания сахара (23 г на 500 мл). В решении о запрете рекламы отмечалось, что напиток содержит около четверти рекомендуемой суточной нормы сахара, поэтому называть его питательным недопустимо.
Вкусы[править]
| Цвет | Название | Вкус | Витамины и добавки |
|---|---|---|---|
| Power-C | драконий фрукт | C, таурин | |
| Elevate | голубая малина и лаймад | ||
| Energy | тропические цитрусовые | B, гуарана, C, электролиты, кофеин | |
| Focus | киви и клубника | C, B5, B6, B12 | |
| XXX | асаи, черника и гранат | B, C, тройные антиоксиданты | |
| Essential | апельсин | C, кальций | |
| Refresh | тропический манго | E, B5, B6, B12, электролиты, C | |
| Rise (Zero) | апельсин | B3, B5, B6, B12, C, электролиты | |
| Re-Hydrate (Zero) | ананас и маракуйя | B6, B12, C, E, ниацин, пантотеновая кислота, магний | |
| Squeezed (Zero) | лимонад | A, C, E, B6, кальций, биотин, магний, цинк, селен, пантотеновая кислота | |
| XXX (Zero) | асаи, черника и гранат | B6, B12, C, A, ниацин, пантотеновая кислота, селен, марганец | |
| Shine (Zero) | клубничный лимонад | B5, B6, B12, A, C, E, биотин, пантотеновая кислота | |
| Focus (Zero) | киви и клубника | C, B5, B6, B12 | |
| Power-C (Zero) | драконий фрукт | C, B5, B6, B12, цинк, хром, таурин | |
| Gutsy (Zero) | арбуз и персик | B3, B5, B6, B12 | |
| Forever You (Zero) | кокос и лайм с белым куркумином | A, C, E, B3, B5, B6, B12, электролиты | |
| With Love (Zero) | малина и тёмный шоколад | магний, A, C, E, B3, B5, B6, B12, электролиты |
Снятые с производства вкусы[править]
- Balance — клюква и грейпфрут
- B-Relaxed — джекфрут и гуава
- Breeze-E — клубника и арбуз
- Defense — малина и яблоко
- Drive — красный апельсин и ягодный микс
- Endurance — персик и манго
- Fire — острый арбуз
- Formula 50 — виноград
- Glow — клубника и гуанабана
- Go-Go (Zero) — ягодный микс
- Ice (Zero) — черника и лаванда
- Perform — лимон и лайм
- Power-C — ацерола
- Rescue — зелёный чай
- Reset (Zero) — ананас и кокос
- Revive — фруктовый пунш
- Revive (Zero) — фруктовый пунш
- Spark — виноград и черника
- Stress-B — лимон и лайм
- Squeezed — лимонад
- Stur-D — голубая агава, маракуйя и цитрусовые
- Tranquilo — тамаринд и ананас
- Vital–T — лимонный чай
Smartwater[править]
Smartwater — дистиллированная паром вода с добавлением электролитов для вкуса. Продукт был представлен в 1990 году под названием Glacier Mineral Water. В 1996 году бренд был переименован в Smartwater. Вода выпускается в бутылках объёмом 600 мл, 700 мл, 850 мл, 1 л, 1,5 л и 20 жидких унций.
С 2007 года по 2020 год лицом бренда была Дженнифер Энистон. Затем её сменила Галь Гадот. В июне 2022 года новым амбассадором бренда стала Зендея[10][11].
Vitaminenergy[править]
Vitaminenergy (стилизуется как vitaminenergy) — энергетический напиток. Содержит многие ингредиенты, используемые в Vitaminwater: кристаллическую фруктозу, электролиты, натуральные ароматизаторы и витамины (B3, B5, B6, B12 и C), а также натуральный кофеин и рибозу. Специфические добавки зависят от вкуса напитка. Выпускается в банках объёмом 16 унций (200 калорий и 150 мг кофеина) или в виде шотов объёмом 2 унции (без калорий). На сайте бренда не указан состав и количество кофеина для шотов.
Вкусы[править]
- Dragonfruit (драконий фрукт)
- Tropical Citrus (тропические цитрусовые)
- Fruit Punch (фруктовый пунш)
Fruitwater[править]
Fruitwater (стилизуется как fruitwater) — менее сладкая газированная версия напитка Vitaminwater. Продавалась с 2013 года по 2015 год. Напиток имел лёгкий фруктовый вкус и содержал меньше кристаллической фруктозы. Несмотря на наличие натуральных ароматизаторов, Fruitwater не содержал настоящего фруктового сока[12]. В состав входили семена гуараны, содержащие в два раза больше кофеина, чем кофе. В 2015 году Coca-Cola сняла напиток с производства из-за низких продаж.
Вкусы[править]
- Black Raspberry (чёрная малина)
- Strawberry Kiwi (клубника и киви)
- Lemon-Lime (лимон и лайм)
- Orange Mango (апельсин и манго)[13]
- Watermelon Punch (арбузный пунш)
Примечания[править]
- ↑ 1,0 1,1 Trademark Status & Document Retrieval. tsdr.uspto.gov. Проверено 28 мая 2026.
- ↑ The Coca-Cola Company to Acquire Glaceau, Maker of Vitaminwater, for $4.1 Billion (2007-05-25). Архивировано из первоисточника 27 мая 2007. Проверено 28 мая 2026.
- ↑ Tata Tea makes $523-m profit with Glaceau sale. Hindustan Times (2007-05-26). Проверено 28 мая 2026.
- ↑ Judge, Skeptical of Pepsi's Motives, Urges Label Change in Life Water Suit. BevNET (2006-05-03). Проверено 28 мая 2026.
- ↑ Life Water Packaging to Change. BevNET (2006-05-05). Проверено 28 мая 2026.
- ↑ 6,0 6,1 Robbins, John The Dark Side of Vitaminwater. HuffPost (2010-08-05). Проверено 28 мая 2026.
- ↑ vitaminwater Introduces Two New Flavors and Innovative Reformulation of Zero Sugar Lineupангл.. The Coca-Cola Company (2023-03-07). Проверено 28 мая 2026.
- ↑ Glaceau Vitamin Water. Choice. Проверено 28 мая 2026.
- ↑ Vitaminwater lawsuit over health claims to proceed as class action. CBS News (2013-07-19). Проверено 28 мая 2026.
- ↑ Silverman, Stephen M. Jennifer Aniston's Latest Role: Bottled Water Pitchwoman. people.com (2007-06-01). Проверено 28 мая 2026.
- ↑ Schwedel, Heather I Can't Stop Conspiracy-Theorizing About Jennifer Aniston's Voice in This Smartwater Commercial. Slate (2017-08-17). — «Jennifer Aniston has been an integral part of the Smartwater family for nearly 10 years [as of August 2017].» Проверено 28 мая 2026.
- ↑ Seamons, Kate. Next From Coke: Fruit-less 'Fruitwater', Newser.
- ↑ Orange Mango Flavor. Fruitwater. Архивировано из первоисточника 14 июня 2013. Проверено 13 марта 2022.
Ссылки[править]
- energybrands.com — официальный сайт «Energy Brands»
 | Одним из источников, использованных при создании данной статьи, является статья из википроекта «Рувики» («ruwiki.ru») под названием «Energy Brands», расположенная по адресу:
Материал указанной статьи полностью или частично использован в Циклопедии по лицензии CC-BY-SA 4.0 и более поздних версий. Всем участникам Рувики предлагается прочитать материал «Почему Циклопедия?». |
|---|