Алексей Валерьевич Гиязов

Алексей Валерьевич Гиязов

Дата рождения

16 июля 1988 года

Место рождения

Калинин, РСФСР, СССР

Гражданство

 СССР →  Россия

Род деятельности

маркетолог, банкир

Супруга

женат

Дети

дочь

Алексей Гиязов. Альфа-Банк: про Урганта и Моргенштерна, недавний медиатендер, отцовство и Гиязовщину [1:40:10]

Алексей Валерьевич Гиязов — заместитель председателя правления, директор розничного бизнеса Альфа-Банка. Колумнист Forbes, входит в состав жюри рейтинга Forbes «30 до 30» и конкурса «Деловая книга года в России». Защитник телезрителей в телеигре «Что? Где? Когда?».

Биография

В 2010 году окончил бакалавриат философского факультета Санкт-Петербургского государственного университета, в 2012 году — магистратуру Высшей школы экономики в Москве по программе «Менеджмент в СМИ».

В 2008—2010 годах — автор Forbes.

В ходе обучения в магистратуре НИУ ВШЭ стал отвечать за имидж банка ВТБ24 в федеральных СМИ.

С 2010 года начал работать в банковской сфере. В 2011 году перешел в Промсвязьбанк на позицию менеджера по инновациям, также был управляющим по специальным проектам банка. На сайте alumni.hse.ru в 2012 году представлен как «автор Angry Cards, совместного проекта российского банка и мобильной игры Angry Birds».

До прихода в Альфа-Банк работал в Сбербанке, занимал пост управляющего директора в розничном бизнесе, затем стал директором по маркетингу розничного бизнеса, входил в состав совета директоров компаний «Сбербанк Страхование» и «Сбербанк страхование жизни». В 2017-м перешел на позицию Директора по маркетингу розничного бизнеса Сбербанка.

15 октября 2018 года возглавил направление маркетинга и коммуникаций в Альфа-Банке. 22 ноября 2019 года пресс-служба Альфа-Банка сообщила о создании единой коммуникационной команды (объединяет маркетинг, PR и внутренние коммуникации), которую возглавил Алексей Гиязов.

В 2020-2025 годах Алексей Гиязов возглавлял благотворительный фонд «Альфа-Шанс», направленный на поддержку талантливых студентов и молодых исследователей. Среди партнёров: ВШЭ, НГУ, АлтГУ, ДВФУ и другие ведущие университеты.

В 2021 и 2025 годах Гиязов признан «Лучшим высшим руководителем по маркетингу в России» в рейтинге лучших российских топ-менеджеров ИД «Коммерсантъ» и Ассоциации менеджеров.

Профессиональная деятельность

Под руководством Алексея Гиязова к продвижению Альфа-Банка были привлечены такие известные персоны, как шоумен Иван Ургант, телеведущий Владимир Познер, актёр Александр Петров.

Также заметной маркетинговой активностью Гиязова стала работа с рэп-исполнителем Моргенштерном. В ноябре 2020 года Альфа-банк и Моргенштерн выпустили «Клип за 10 лямов», в котором ФАС увидела признаки нарушения закона «О рекламе». В марте 2021 года Гиязов нанял музыканта директором по работе с молодёжью с целью привлечь не менее 100 тысяч новых клиентов. При этом главный управляющий директор Альфа-банка Владимир Верхошинский заявил о том, что благодаря рэперу было выдано 162 тысячи цифровых карт. На Youtube-канале музыканта вышел сериал о его работе в Альфа-банке, в финальной серии которого Моргенштерн был уволен. Издание The Bell оценило гонорар музыканта в этом проекте до 30 млн рублей. Привлечение Гиязовым Моргенштерна вызвало широкую дискуссию среди специалистов рекламного рынка. В сентябре 2021 года на выступлении в бизнес-клубе «Атланты» Михаил Фридман поддержал решение о сотрудничестве с Моргенштерном. В декабре 2021 года Альфа-Банк купил интеграцию с Даней Милохиным, который в будущем может стать лицом банка, по словам Гиязова..

При Гиязове в 2021 году в Альфа-Банк пришли бывший медиадиректор Sports.ru Александр Поливанов на должность главного редактора (​​отвечает за весь текстовый контент бренда, выстраивает редакционную политику и заботится о tone of voice) и бывший главный редактор «Ведомостей» и заместитель главного редактора «Медузы» Татьяна Лысова (курирует и развивает контент приложения и Telegram-канала «Альфа-Инвестиции», обучающие курсы для клиентов, а также новые каналы коммуникаций).

В феврале 2022 года Альфа-Банк создал фонд поддержки малого блогинга с объемом активов в 100 млн рублей. По словам Гиязова, 80% рекламных бюджетов получает всего один процент блогеров, что несправедливо.

В марте 2024 года стало известно, что Гиязов стал владельцем 2% долей в уставном капитале сервиса ООО «Кассир.ру».

В 2025 году был назначен на должности заместителя председателя правления и директора розничного бизнеса Альфа-Банка.

Участие в игре «Что? Где? Когда?»

С апреля 2022 года Гиязов в качестве представителя Альфа-Банка защищает интересы телезрителей в игре «Что? Где? Когда?». В летней серии игр 2022 года оспорил решение ведущего.

Разное

В 2021 году в индустрии маркетинга появился термин «гиязовщина»: стиль работы, при котором создаются громкие проекты и принимаются решения, которые меняют рынок.

На грант Института общественного проектирования Гиязов провел два социологических исследования «Индекс политической ответственности российской элиты» и «Проблемы формирования ответственной элиты».

Награды

В 2021 и 2025 годах Гиязов признан «Лучшим высшим руководителем по маркетингу в России» в рейтинге лучших российских топ-менеджеров ИД «Коммерсантъ» и Ассоциации менеджеров. Он также вошёл в число финалистов в 2020, 2022 и 2023 годах.

См. также

• Владимир Вячеславович Верхошинский