Томас Гэд
Томас Гэд
- Гражданство
- Швеция
- Научная сфера
- маркетинг, экономика, психология
- Альма-матер
- Luftstridsskolan (Военно-воздушная академия ВВС Швеции)
- Известен как
- автор модели четырёхмерного брендинга
- Сайт
- brandflight.com
Томас Гэд (швед. Thomas Gad; 7 мая 1951, Лулео, Швеция — 17 декабря 2016) — шведский экономист и маркетолог, теоретик маркетинга, основоположник теории четырёхмерного брендинга.
Биография[править]
В 1972 году окончил Военно-воздушную академию королевских ВВС в Упсале (швед. Luftstridsskolan), в 1972—1977 служил в ВВС (Швеции). Капитан.
С начала 1980-х и по настоящее время работает в рекламном бизнесе — вначале как автор текстов, затем как креативный директор, маркетинг-консультант и директор по стратегическому развитию брендов. Среди его клиентов — Nokia, Virgin, SAS, Procter & Gamble, Compaq, Microsoft, Telia, SEB, ЮжУралКондитер, BMS Software, BMW, Datatec Logical, Vattenfall-SwedPower, Metsa-Serla, Palmira Palace и другие известные компании[нет источника]. Именно Гэду принадлежит авторство известного слогана Nokia «Connecting People» (Объединяя людей).
Теоретические исследования и практический опыт подтолкнули Гэда к разработке модели четырёхмерного брендинга. Автор книг «4D Branding» (4D-брендинг, 2002), «Brand Me» (Создай свой бренд, 2001), «Beyond Branding» и «Leadership Branding» и других.
Друг и многолетний клиент Гэда Ричард Брэнсон написал пространное предисловие к первому изданию книги «4D-брендинг»:[1]
…В книге 4-D Branding Томас Гэд подчеркивает, что брендинг в XXI веке требует восприимчивости и воображения. Великие бренды волнуют людей. Брендинг в одном измерении должен уступить дорогу брендингу в 4-х измерениях (4D БРЕНДИНГ). Брендинг в четырёх измерениях связан с построением и поддержанием отношений. Отношения — вот ключ к коммерческому успеху. Связи объединяют. Американские консультанты определяют branding как «создание взаимно признаваемых отношений между поставщиком и покупателем, выходящих за рамки изолированных операций или отдельных людей». Сегодня бренды строят вокруг отношений, а не вокруг вещей…
В 1997 году Томас Гэд создал международное консалтинговое бюро Brandflight, имеющее офисы в Стокгольме, Лондоне, Москве и Гамбурге. С февраля 2006 года является президентом «Мединге Групп».
С 2006 года Томас Гэд читает лекции слушателям программы MBA Международного факультета Южно-Уральского государственного университета в Челябинске.[2]
Семья[править]
В 1991 году Томас женился на Анетт Розенкрейц (Anette Rosencreutz) — авторе многочисленных работ по психологии. В соавторстве с супругой Гэдом написана книга «Создай свой бренд».[3]
У Томаса Гэда двое детей, в свободное время он пилотирует личный гидросамолет, любит охотиться и кататься на лыжах.[4]
Источники[править]
- ↑ Томас Гэд. 4-D Брендинг. Предисловие.[недоступная ссылка (Июнь 2018)]
- ↑ Галина Владимировна Поздеева, специалист по маркетингу МФ ЮУрГУ Томас Гэд вновь едет в ЮУрГУ. Новости. Южно-Уральский государственный университет (16.12.2008). Проверено 7 мая 2017.
- ↑ Книга «Создай свой бренд»
- ↑ Томас Гэд 4D брендинг: взламывая корпоративный код сетевой экономики. Об авторе
