Шилить

Шилить
Илон Маск шилит Dogecoin Илон Маск шилит Dogecoin
Распространение:	весь мир
Производные:
Шилить, шил, шилл, шилинг, шиллинг

Шилить (или шиллить, от англ. to shill — «зазывать») — сленговое слово, которое употребляется в понятии «предлагать», «навязывать». Получило распространение в сфере криптовалют — публичные личности для продвижения крипто-проектов (в том числе токенов) используют шилл, то есть навязчиво или нативно рассказывают о продукте, чтобы привлечь внимание и инвестиции аудитории.

Описание

В интернет-культуре шиллинг — это скрытая или явная реклама товаров, услуг, цифровых активов или идей, зачастую без раскрытия личной заинтересованности рекламирующего в продвижении. Чаще всего термин применяется в негативном контексте и подразумевает искусственное создание спроса или доверия к продвигаемому продукту с целью финансовой или репутационной выгоды.

В криптовалютной индустрии шиллинг означает активное продвижение токенов или проектов, чтобы искусственно завысить их стоимость за счёт привлечения неопытных инвесторов. Подобная практика связана с высокими рисками: после кратковременного роста цен часто следует резкий обвал курса после массовой распродажи активов — такая механика называется «памп и дамп».

В более нейтральном контексте шилл может рассматриваться как необходимая форма саморекламы. Например, в индустрии NFT малоизвестные авторы могут шиллить свои работы в тематических каналах, чтобы привлечь интерес.

Этимология

Термин shill появился в начале XX века в США и использовался для описания подставных лиц на ярмарках или азартных играх. Эти «зазывалы» создавали видимость ажиотажа или успеха, например в казино, чтобы спровоцировать реальных посетителей тратить деньги. С распространением интернета и соцсетей термин получил новое значение: «шиллерами» стали называть тех, кто скрытно или явно продвигает проекты или продукты ради собственной выгоды.

Виды

Выделяются следующие виды шиллинга:

• инфлюенсерский шиллинг — продвижение активов знаменитостями или блогерами без раскрытия конфликта интересов;
• инвесторский шиллинг — инвесторы заранее покупают активы и рекламируют их, чтобы продать по более высокой цене («памп и дамп»);
• шиллинг от основателей — разработчики проектов активно рекламируют свои токены, порой преувеличивая их реальные перспективы, таким образом давая ложные обещания;
• этичный шиллинг — допустимые формы рекламы, схожие с нативной рекламой бренда (например, продакт-плейсмент).

Рекомендации

Чтобы не стать жертвой шиллинга, эксперты рекомендуют всегда проводить самостоятельное исследование проекта или бренда перед вложением средств (DYOR, Do Your Own Research) и проверять репутацию рекламирующего лица. Отмечается, что важно оценивать фундаментальные характеристики проекта, а не полагаться на хайп, а также трезво отделять популярность знаменитости от реальной ценности предлагаемого актива.

Примеры

Некоторые публичные личности пользуются своей популярностью для заработка через шиллинг. Одним из наиболее громких случаев шилла стал запуск двух токенов, связанных с 47-м президентом США Дональдом Трампом. В преддверии своей инаугурации 17 января 2025 года он поделился в своей социальной сети Truth новым токеном — $Trump, а спустя сутки — коином $Melania. После скорого роста токена последовал его спад, и эксперты связали запуск монеты со схемой «памп и дамп». Они также подсчитали, что инвесторы в криптовалюту $Trump потеряли более 2 млрд долларов, а основатели проекта (по их словам, партнёры и семья Трампа) заработали около 100 млн долларов на торговых комиссиях.

Илон Маск также через свои посты в социальных неоднократно поднимал интерес к криптовалютам, в частности, к Dogecoin, — он называл его «народной криптовалютой» и заявлял, что хочет сделать его «валютой интернета». Его публикации, хотя Маск называл их шутливыми, регулярно вызывали скачки цены Dogecoin на десятки процентов за короткое время.

Ким Кардашьян в 2021 году разместила в своём аккаунте рекламный пост о токене EthereumMax, который вскоре после публикации обвалился в цене, не указав, что получила за его рекламу 250 тыс. долларов. В результате Комиссия по ценным бумагам и биржам США (SEC) оштрафовала её на 1,26 млн долларов за недобросовестное продвижение, не соответствующее требованиям к раскрытию информации.

Другим случаем недобросовестного инфлюенс-шиллинга стала реклама Логана Пола NFT-проекта CryptoZoo. Блогер утверждал, что это «революционная» блокчейн-игра с возможностью заработка, однако позже оказалось, что проект не был доработан, и многие инвесторы потеряли деньги. Пол оказался втянут в крупный скандал вокруг мошенничества и недобросовестной рекламы, однако не понёс наказания.

Американский боксёр и шоумен Флойд Мэйвезер активно продвигал стартап Centra Tech в социальных сетях во время бума ICO в 2017 году. SEC установила, что Мэйвезер скрывал факт получения оплаты за рекламу проекта и оштрафовала его на 600 тыс. долларов, указав, что Centra Tech оказался мошенническим предприятием.

• Примеры шиллинга известными личностями
• Trump meme коин Трампа.webp

  Дональд Трамп анонсирует Trump Meme

• 

  Илон Маск шиллит Dogecoin

• Ким Кардашьян и EthereumMax.webp

  Ким Кардашьян рекламирует EthereumMax

• Логан Пол и CryptoZoo.webp

  Логан Пол утверждает, что не знал о низком качестве CryptoZoo

• Флойд Мэйвезер и Centra Tech.webp

  Флойд Мэйвезер рекламирует Centra Tech

Примечания

Одним из источников, использованных при создании данной статьи, является статья из википроекта «Рувики» («ruwiki.ru») под названием «Шилить», расположенная по адресу: — «https://ru.ruwiki.ru/wiki/Шилить» Материал указанной статьи полностью или частично использован в Циклопедии по лицензии CC-BY-SA 4.0 и более поздних версий. Всем участникам Рувики предлагается прочитать материал «Почему Циклопедия?».