Политика бренда, брендинг, развитие или разработка бренда
Бренд-политика — целенаправленная деятельность по созданию, коррекции и продвижению положительного концепт-образа территории во внешнеполитическом и внутриполитическом поле. Этот концепт-образ — рафинированная часть реальности, в которой собрана вся необходимая (по мнению создателей бренда) информация, способная убедить потребителей в ее уникальных возможностях. Впервые термин «бренд-политика» был использован в статье российского исследователя В. Ляпорова[1], интерпретация которого лежит в плоскости государственного бренд-менеджмента.
Брендинг[править]
Брендинг — это процесс формирования имиджа бренда в течение длительного периода через образование добавочной ценности, эмоционального либо рационального «обещания» торговой марки либо немарочного продукта, делающего его более привлекательным для конечного потребителя, а также продвижение торговой марки на рынке[2].
Профессиональный брендинг — это многоструктурный, обоснованный, выверенный и контролируемый комплекс по созданию товарной марки, разработке дизайна упаковки, рекламной аргументации, проведению акций по стимулированию сбыта, то есть использование всего арсенала маркетинговых средств коммуникативного воздействия на потребителя. Фактически сегодня идет глобальная борьба за потребителя в двух плоскостях: товарной и коммуникативной. Чем крупнее бренд, тем сложнее коммуникации. Но при правильном подходе, чётко выработанной схеме действия бренд становится нематериальным активом своего владельца, что гарантирует большую устойчивость в конкурентной борьбе, позволяет переживать кризисные периоды с меньшими потерями и также даёт возможность владельцу выгодно продать свой бренд[3].
Брендинг, как деятельность по созданию долгосрочного предпочтения к товару, основан на совместном воздействии на сознании потребителя всех видов маркетинговых коммуникаций (рекламы, директ-маркетинга, стимулирования сбыта — sales promotion), объединенных определенной творческой (креативной) концепцией и характерным унифицированным оформлением, выделяющим товар среди других и создающих его образ[4]. Следует отличать «брендинг» от «бренд-менеджмента», который подразумевает использование маркетинговых техник с целью наращивания ценности бренда для потребителя через изменение и коррекцию его рациональных либо эмоциональных характеристик в применении к продукту, продуктовой линейке либо бренда в целом для увеличения его конкурентоспособности и роста продаж.
С точки зрения владельца торговой марки уровень ценности бренда для потребителя позволяет товару быть более конкурентоспособным либо даже более дорогостоящим по сравнению с товаром, не обладающим особыми качествами для покупателя.
|
Особым подвидом бренда является «дженерик»[2] — продукт, имеющий в качестве наименования некое обобщение, например, название продуктовой либо сортовой категории («Рис» или «Сыр российский»).
Принципы брендинга[править]
Согласно мнению некоторых авторов[5] (патентоведов и маркетологов) существует два основополагающих принципа брендинга:
- соответствие потребностей рынка предложениям, обеспечиваемым субъектами рынка — хозяйствующими субъектами;
- соответствие качества предлагаемых на рынок продуктов или услуг уровню ожиданий и потребностям социума.
Развитие бренда[править]
Для стабильного роста бренда, необходимо поддерживать постоянство и актуальность его ценностей, качеств и надежности, которые тот предлагает потребителю. Этот непрерывный процесс и называется развитием бренда. Гармоничное развитие бренда позволяет ему оставаться сильным и полезным, идти в ногу со временем, расти и укреплять свои позиции на рынке. В статье мы подробно обсудим понятие развития бренда: что это такое, как оно работает и из каких этапов состоит стратегия развития бренда[6].
Стратегия[править]
«Бренд» — это одно из определений, надежно вошедших в нашу повседневную жизнь. Чаще всего его называют «идентичностью» компании. Также его можно описать как текущее состояние компании, занимающейся производством товаров или предоставлением услуг. По сути, бренд является отражением надежности, ценностей и устойчивого существования компании на рынке.
И так как бренд является одним из основных инструментов по привлечению покупателей к продукции или услугам, то развитие бренда — это один из самых критически важных процессов в управлении бизнесом. Процесс развития бренда объединяет в себе платформу бренда, управление брендом, визуальную идентичность и графический дизайн. Стратегия определяет, каким образом бренду нужно выйти на рынок, в то время как управление брендом отвечает за распоряжение вложениями, которые компания делает в бренд. Идентичность бренда нужна для распространения концепции и миссии, а графический дизайн помогает проводить различие между компанией и её конкурентами с помощью логотипа, цветовой палитры и различных визуальных элементов.
Концепция[править]
Развитие бренда — это постоянный и непрерывный процесс. Бренд не создать в одночасье: для процветания ему нужны время и ресурсы. А когда он наконец построен, ему необходим план дальнейшего развития, построенный в соответствии с различными текущими факторами. Наибольший шанс на успех имеет план развития, составленный по четкой стратегии.
Разработка бренда — это чисто технический процесс. Для этого нужно лишь собрать официальные разрешения на ведение бизнеса и необходимые ресурсы.
Однако дальнейшее развитие происходит на уровне логистики и стратегии. И так как бренд является идентичностью вашей компании, необходимо стремиться делать все от вас зависящее, чтобы создать нишу для компании на рынке и в умах потребителей и выдержать безжалостную конкуренцию, которая сегодня наблюдается практически во всех сферах бизнеса.
Развитие бренда в контексте разработки продуктов
Первый и самый важный шаг в развитии бренда — это принятие решения о типе продуктов или услуг, которыми вы будете заниматься. Но это не значит, что бренд должен производить только один определенный товар. Под крылом бренда может быть собрано несколько услуг и продуктов. Однако в таком случае они должны быть так или иначе взаимосвязаны друг с другом, а клиенты должны иметь возможность четко прослеживать эту связь.
Однако сегодня рынок пестрит самыми разными продуктами. Потому необходим тщательный контроль качества товаров, выпускаемых брендом. Некачественный, бесполезный или неактуальный продукт означает потерю доверия клиентов и крах.
Примечания[править]
- ↑ Т.Л. Нагорняк БРЕНД-ПОЛИТИКА: ТЕХНОЛОГИИ И МЕТОДИКИ ОЦЕНКИ рус.. https://cyberleninka.ru/.+Проверено 7 мая 2024.
- ↑ 2,0 2,1 А. П. Панкрухин и др. «Маркетинг: Большой Толковый Словарь». 2‑е изд. — М.: Издательство «Омега-Л», 2010. — С. 29.
- ↑ Брендинговая политика предприятия рус.. https://studfile.net/.+Проверено 7 мая 2024.
- ↑ Шарков Ф.И., Ткачев В.А. Брендинг и культура организации (управление брендом как элементом культуры организации).. — М.: Издательский Дом "Социальные отношения", издательство "Перспектива", 2003. — С. 223. — 268 с. — ISBN 5-94907-008-9. Архивная копия от 21 декабря 2021 на Wayback Machine
- ↑ А. М. Цапенко, Е. А. Данилина «Товарный знак в системе брендинга информационных технологий». — М.: ИНИЦ «Патент», 2007. — С. 57.
- ↑ Развитие бренда – значение, основные этапы и советы рус.. https://mindrepublic.ru/.+Проверено 7 мая 2024.
 ↑ [+] | |
|---|---|
| Бренд-стратегия[en] | |
| Бренд-культура[en] | |
| Позиционирование бренда[en] | |
| Архитектура бренда | |
| |
 | Одним из источников, использованных при создании данной статьи, является статья из википроекта «Рувики» («ruwiki.ru») под названием «Политика бренда, брендинг, развитие или разработка бренда», расположенная по адресу:
Материал указанной статьи полностью или частично использован в Циклопедии по лицензии CC-BY-SA 4.0 и более поздних версий. Всем участникам Рувики предлагается прочитать материал «Почему Циклопедия?». |
|---|