Нейм (название)
Нейм (название, от англ. name «имя») — средство индивидуализации, вербальная часть образа бренда.
Является ценным активом, если оно зарегистрировано в качестве словесного товарного знака.[1]
Общая информация[править]
Разработка нейма — это выбор целей бренда и ассоциаций, основанных на них[2].
При создании нейма может использоваться несколько слов[3], как правило 1-3[4].
Самое важное требование для нейма – это оригинальность и простота. Потенциальный потребитель должен легко его запомнить.[5]
Разница между проходным и хорошим неймом часто определяет успех или полный провал организации[6]. Качественный нейм облегчает создание правильного образа товара в сознании потребителей. Неудачное название может плохо отразиться на бизнесе компании.[7] Хрестоматийным примером неудачного нейма для бренда — минеральная вода Blue Water. Произношение этих слов у российских покупателей вызывало как минимум смех.[8]
Неймы разделяют на[9]:
- указательные
- функциональные
- рациональные
- эмоциональные
Другие смыслы[править]
В геймерской среде неймом может называться человек, известный всем в коллективе и имеющий в нём вес[10].
См. также[править]
Источники[править]
- ↑ https://www.depotwpf.ru/blog/neyming-s-nulya/
- ↑ https://right.by/services/branding-360/brand-identity-creation/verbal-identity/naming/
- ↑ https://www.style-you.ru/blog/prosto-pro-neyming-chto-takoe-neyming-i-kakoy-on-byvaet.html
- ↑ https://fabula-branding.ru/services/verbalnaya_aydentika/neym/
- ↑ https://timeweb.com/ru/community/articles/nejming-pravila-kriterii-etapy
- ↑ https://endylab.ru/blog/saymyname
- ↑ https://www.vipro.ru/articles/7-printsipov-razrabotki-nazvaniya-dlya-kompanii-ili-brenda/
- ↑ https://getcompass.ru/blog/posts/neyming
- ↑ https://edison.bz/blog/neyming-kak-privlekatelno-nazvat-kampaniyu.html
- ↑ https://you-slang.ru/words/neim
 ↑ [+] | |
|---|---|
| Бренд-стратегия[en] | |
| Бренд-культура[en] | |
| Позиционирование бренда[en] | |
| Архитектура бренда | |
| |