Логотип
Логотип (иногда сокращенно лого[1]) (от др.-греч. λόγος — слово + τύπος — отпечаток) — графический знак, эмблема или символ, используемый территориальными образованиями, коммерческими предприятиями, организациями и частными лицами для повышения узнаваемости и распознаваемости в обществе. Логотип представляет собой название сущности, которую он идентифицирует, в виде стилизованных букв и/или идеограммы.
Может иметь абстрактный или фигуративный дизайн или включать текст имени, которое он представляет, как в текстовый знак/лого (wordmark). Во времена горячего буквоотливного набора логотип — это одно слово, набранное одним шрифтом (например, «Дом» в PT Serif из свободных шрифтов ParaType), в отличие от лигатуры, которая представляет собой две или более буквы, соединенные, но не образующие слово.[2] В дальнейшем этот термин также использовался для обозначения уникального набора и расположения шрифта или колофона. На уровне массовой коммуникации и в обиходе логотип компании сегодня часто является синонимом торговой марки или бренда.[3]
Типы логотипов[править]
Существует несколько основных типов логотипов, различающихся по структуре и способу визуального представления бренда.
Графические логотипы — состоят только из изображения, отражающего суть, ценности или принципы компании. Могут включать различные знаки и символы, абстрактные элементы или ключевых персонажей компании. Примеры: логотип Apple (яблоко), логотип Lacoste (крокодил)[4].
Текстовые логотипы (шрифтовые логотипы[5]) — представляют собой название компании, написанное фирменным шрифтом, без графических элементов. Эффективны для компаний с коротким и уникальным названием, акцентируют внимание на имени бренда. Примеры: логотипы Samsung, Bosch, Milka, Google, Coca-Cola, Visa[6][7].
Комбинированные логотипы — сочетают в себе текстовые и графические элементы, интегрируя графический образ бренда с его названием[8]. К этому типу также относятся эмблемы, в которых текст интегрирован в изображение. Комбинация позволяет усилить узнаваемость за счет одновременного использования изображения и текста. Примеры: логотип Burger King, Adidas, Dove, MasterCard, Starbucks, Harley-Davidson.
Товарный знак «His Master’s Voice» (1921)
Товарный знак напитка Coca-Cola
Эмблема Государственной корпорации по космической деятельности «Роскосмос»
Логотип телеканала MTV. Признан самым узнаваемым логотипом XXI века.
История[править]
Термин «логотип» появился в начале XIX века в типографике и был синонимом термина «лигатура», то есть обозначал объединение двух или трёх знаков типографского шрифта. Он возник на волне подъёма производства, которая привела к росту объёмов производимой продукции, росту экспорта и конкуренции. К середине XIX века логотипом называли абсолютно любое текстовое клише, которое не нужно каждый раз набирать заново. Например, заголовок-название газеты.
В XX веке логотипом стали называть стилизованное шрифтовое начертание названия или само название в таком начертании.
Первым официально зарегистрированным логотипом стал шрифтовой товарный знак (в сочетании с графическим — красным треугольником) пива Bass. Регистрация была оформлена в Британском Патентном бюро 1 января 1876 г. под № 1, причём накануне владелец компании Bass & Co. провёл всю новогоднюю ночь у дверей Патентного бюро в ожидании открытия, чтобы обязательно быть первым. Товарный знак, логотип, как и сам напиток, существуют до сих пор. К числу первых логотипов относятся Coca-Cola (1886 г.), Gebrüder Thonet (мебель из гнутой древесины, 1859 — без регистрации в то время). Интересно, что некоторые всемирно известные сегодня логотипы были нарисованы не профессиональными художниками или дизайнерами, а самими владельцами компаний, помощниками, бухгалтерами и другими людьми, не имеющими никакого отношения к искусству и дизайну.
С развитием промышленной графики логотип стал использоваться в устойчивых комбинациях с другими атрибутами идентификации компаний или организаций: графическими товарными знаками, реквизитами, элементами «фирменного» декора (например, с раппортом). Такие устойчивые комбинации называются «фирменными блоками».
Иногда логотип выступает главным и единственным идентификатором компании или организации, без использования графического товарного знака. Так, например, компания Toyota несколько десятилетий пользовалась только логотипом (графический знак из трёх эллипсов появился лишь в октябре 1989 г., а активно использоваться стал в начале 2000-х годов), это же касается компании Sony (впрочем, разработанный графический знак Sony используется крайне редко).
Назначение[править]
Логотип — важнейший элемент имиджа компании. Он служит, в первую очередь, для идентификации компании на рынке. Логотипы появились для того, чтобы отличать продукцию различных фирм в рамках одной отрасли. Зарегистрированная торговая марка защищает компанию от недобросовестной конкуренции и позволяет защитить её права в суде. В восприятии потребителя наличие логотипа или товарного знака фирмы, имеющей устоявшуюся репутацию, является гарантией качества товара. Товары, не имеющие известного логотипа, называют noname.
Функции логотипа[править]
Идеальный логотип должен выполнять 6 основополагающих функций:
- фактическую (канал, контакт между носителем и получателем: вывески на домах, таблички офисов…);
- экспрессивную (визуальное сообщение миссии компании: идентичность и характеристики компании);
- референтную (информация о продукте: подытоживает характеристики компании);
- импрессивную (впечатление от увиденного: воздействие на потребителя);
- поэтическую (эмоциональный позыв, эстетическое восприятие);
- металингвистическую (информационный код сообщения: словесное и символьное восприятие).
Логотип как объект авторского права[править]
Как результат творческой деятельности автора (-ов) создания, выраженный в объективной форме, относится к объектам авторского права, охраняемым в соответствии с нормами международного права в области защиты прав интеллектуальной собственности. Логотип может стать товарным знаком после регистрации в соответствующей организации и получения на него охранного документа (свидетельства). При этом авторские права на логотип охраняются независимо от охраны исключительных прав на товарный знак и существуют параллельно с ними — как до такой регистрации, так и после нее[9].
Этимология[править]
В Этимологическом Словаре Харпера говорится, что термин «логотип», появившийся в 1937 году, «вероятно, является сокращением от логограмма».[10]
См. также[править]
Источники[править]
- ↑ Logo // Lexico UK English Dictionary. Издательство Оксфордского университета. Архивировано из первоисточника 18 декабря 2019.
- ↑ Fyffe, Charles. Basic Copyfitting, Studio Vista, London, 1969, SBN 289797055, p.54.
- ↑ Wheeler, Alina. Designing Brand Identity © 2006 John Wiley & Sons, Inc. (стр. 4)
- ↑ The Story Behind 15 Brands' Iconic Logos (4 июня 2019 года). Проверено 25 марта 2025.
- ↑ Что такое хороший шрифтовой логотип (6 декабря 2022 года). Проверено 25 марта 2025.
- ↑ Как сделать логотип: основные принципы и правила. Проверено 25 марта 2025.
- ↑ Логотип - виды, стили, функции | Студия Дизайна DA! (29 мая 2020 года). Проверено 25 марта 2025.
- ↑ What is a Combination Logo? How it Strengthens Your Brand (7 августа 2024 года). Проверено 25 марта 2025.
- ↑ Авторские права на логотип: оформление, риски, особенности – статьи о товарных знаках рус.. patentus.ru. Архивировано из первоисточника 18 февраля 2023. Проверено 18 февраля 2023.
- ↑ logo- Этимологический Онлайн-Словарь
 ↑ | |
|---|---|
| Бренд-стратегия[en] | |
| Бренд-культура[en] | |
| Позиционирование бренда[en] | |
| Архитектура бренда | |
| |
 | Одним из источников, использованных при создании данной статьи, является статья из википроекта «Руниверсалис» («Руни», руни.рф) под названием «Логотип», расположенная по адресу:
Материал указанной статьи полностью или частично использован в Циклопедии по лицензии CC BY-SA. Всем участникам Руниверсалиса предлагается прочитать «Обращение к участникам Руниверсалиса» основателя Циклопедии и «Почему Циклопедия?». |
|---|