Postobón
Postobón
- Основание
- 11.10.1904
- Основатели
- Габриэль Посада и Валерио Тобон
- Ключевые фигуры
- Карлос Ардила Люлле
- Отрасль
- безалкогольные напитки, изотоники, энергетики, чай, газированные напитки, кола, вода и соки
- Продукция
- Gaseosas Postobón, Colombiana, Pepsi, Bretaña, Hipinto, Popular, Seven Up, Mountain Dew, Jugos Hit, Tutti Frutti, Mr. Tea, Agua Cristal, Agua Oasis, H2Oh!, Gatorade, Squash, Peak, Lipton Tea
- Материнская компания
- Organización Ardila Lülle
Postobón — колумбийское предприятие, специализирующееся на производстве сладких напитков. Одна из крупнейших компаний Колумбии и Южной Америки.
Обзор[править]
Postobón — крупнейшая компания со 100-процентным колумбийским капиталом в данном секторе. Занимает наибольшую долю на рынке безалкогольных напитков в Колумбии[1]. Производит широкий ассортимент напитков различных брендов, включая алкогольные (пиво через дочернюю компанию Central Cervecera de Colombia) и безалкогольные напитки, фруктовые соки, воду, а также чай и энергетические напитки. Управляет более чем 35 брендами и предлагает около 250 наименований продукции. Среди них: Gaseosas Postobón, Colombiana, Pepsi, Bretaña, Hipinto, Popular, Seven Up, Montain Dew, Jugos Hit, Tutti Frutti, Mr. Tea, Agua Cristal, Oasis, H2Oh!, Gatorade, Squash, Peak, Lipton Tea[1]. Располагает 66 объектами, включая производственные предприятия и распределительные центры. Это позволяет охватывать 90 % территории страны. Штат сотрудников насчитывает около 12 000 человек[1]. Благодаря обширной сети продаж и дистрибуции напитки Postobón доступны в небольших магазинах, супермаркетах и ресторанах. Продукция также экспортируется в США, Великобританию, на Арубу, в Испанию, на Кюрасао, в Панаму и Италию[1]. Компания принадлежит организации Ardila Lülle, одной из главных промышленных групп Латинской Америки[1].
История[править]
В 1904 году колумбийское общество страдало от голода после Тысячедневной войны. Страна находилась в глубоком экономическом кризисе. В мире в это время шла борьба между протекционистами и сторонниками свободной торговли. В колумбийском городе Медельин началось создание компании Postobón[1].
Валерио Тобон Оларте из города Гуарне (департамент Антьокия) работал в аптеке. Там он познакомился с владельцем Габриэлем Посадой. 11 октября 1904 года была основана компания Posada & Tobón (отсюда название Postobón). Предприятие начало производить безалкогольные напитки в центре Медельина. Первый продукт получил название Cola-Champaña (позже переименован в Colombiana и стал одним из знаковых напитков компании). Он приобрёл популярность в барах, магазинах, клубах и домах. Этот первый напиток развозили на тележке.
Из-за особенностей географии страны компания не могла доставлять продукцию во все города. Посада и Тобон решили открыть два новых завода: первый появился в 1906 году в Манисалесе, второй — в том же году в Кали. После этого продукция Postobón стала доступна по всей Колумбии. Компания Posada & Tobón заключила коммерческие соглашения с конкурентами того времени — Gaseosas Colombiana и Gaseosas Lux. Соглашение запрещало производство брендов Postobón, Colombiana и Lux на заводах этих трёх компаний[2].
В 1917 году Николь Капоте, Рафаэль Перес, Дейви Ривас, Алехандро Кахиао, Камило Рестрепо и Луис Карлос Аукс выпустили новый продукт под названием Pepsi Cola Sabor Agua Mora (бутилированная вода). Компания вывела на рынок бутилированную воду Cristal. При её создании использовался новый производственный процесс с применением фильтрационного оборудования и ультрафиолетовых лучей. Девиз отражал суть продукта: «Абсолютно чистая и гигиеничная вода»[2].
В 1918 году Postobón запустила бренд газированной воды Bretaña (также с использованием фильтрации и ультрафиолетовых лучей)[2].
В 1924 году один из напитков компании, Freskola, получил «Большой золотой крест» на Международной выставке в Риме. Это была высшая и единственная награда на данном конкурсе, привлёкшем всеобщее внимание[2].
В 1950 году Карлос Ардила Люлле, инженер-строитель из Букараманги, начал работать в компании Gaseosas Lux. В 1950-х годах компания сформировала собственный парк грузовиков и автомобилей для дистрибуции продукции[2].
В 1954 году появился напиток Manzana Postobón. Ключевую роль в его разработке сыграл Карлос Ардила Люлле. Manzana Postobón стал популярным напитком[2].
В 1962 году под руководством Карлоса Ардилы на колумбийском рынке появились диетические напитки. Postobón стала первой компанией в Латинской Америке, запустившей эксклюзивную линейку таких напитков[2].
В 1968 году Gaseosas Lux S.A. объединилась с Postobón S.A., а Ардила Люлле был назначен президентом. Компания объединила основные предприятия по производству безалкогольных напитков в стране путём слияний и поглощений. Это стало отправной точкой для создания одной из крупнейших промышленных организаций Колумбии[2].
В 1970 году компания приобрела право на производство и продажу североамериканских напитков Pepsi-Cola и Canada Dry на территории страны.
Десять лет спустя Postobón вышла на рынок диетических газированных напитков. Она стала первой компанией в Южной Америке, запустившей эксклюзивную линейку в этой категории. В 1980 году был подписан контракт с PepsiCo, позволивший разливать такие продукты, как Pepsi. Postobón долгое время оставалась одним из лучших боттлеров системы PepsiCo в Латинской Америке[2].
В 1997 году компания вышла на рынок готовых к употреблению соков под брендом Hit. Эти соки производились с использованием современных процессов пастеризации и упаковки. Это открыло возможности для роста и конкуренции в новой для компании категории[2].
В 1999 году компания выпустила изотонический напиток Squash, ориентированный на спортсменов. Продукт занял 30 % рынка в этой категории в Колумбии. В том же году на рынок вышел 7UP — международная франшиза, которая за шесть месяцев завоевала значительную долю в сегменте лимонно-лаймовых напитков[2].
В 2002 году началось распространение Gatorade — ведущего мирового спортивного напитка[2].
В 2005 году Postobón представила Mr. Tea со вкусом лимона и персика, открыв для себя сегмент готового к употреблению чая[2].
В 2006 году компания приобрела у Bavaria бренд фруктовых соков Tutti Frutti вместе с производственной линией (включая оборудование для переработки фруктов в колумбийском городе Тулуа, департамент Валье-дель-Каука).
Postobón входит в число компаний, имевших связи с военизированными формированиями Объединённые силы самообороны Колумбии[3].
Postobón и колумбийский спорт[править]
Postobón — одна из колумбийских компаний, наиболее активно поддерживающих спорт. С 1970-х годов предприятие спонсирует колумбийских спортсменов в различных дисциплинах. Компания оказывает поддержку на разных уровнях — от профессионального до социального. Postobón выступала официальным спонсором колумбийского футбола на протяжении пяти лет подряд.
В настоящее время через бренд Manzana Postobón фирма выступает официальным спонсором велоспорта и катания на роликовых коньках в Колумбии. Кроме того, компания поддерживает молодых талантливых спортсменов. Она также спонсирует ряд профессиональных футбольных команд, специальные профессиональные и любительские соревнования, а также местные мероприятия по продвижению спорта.
В 1986 году Postobón начала спонсировать колумбийскую профессиональную велосипедную команду Manzana Postobón. Это произошло после успехов первой колумбийской профессиональной велокоманды Café de Colombia. В том же году команда приняла участие в гонке «Тур де Франс» и выступала на профессиональном уровне в течение десяти лет. В футболе компания спонсировала несколько местных команд («Атлетико Букараманга», «Кортулуа», «Кукута Депортиво», «Депортиво Кали», «Депортес Киндио», «Депортиво Перейра», «Альянса Петролера») через свои бренды Bretaña, Colombiana, Hipinto и Jugos Hit.
В 1996 году предприятие начало спонсировать футбольный клуб «Атлетико Насьональ» из Медельина через бренд Postobón. В том же году клуб был приобретён организацией Ardila Lülle. С приходом этой организации «Атлетико Насьональ» укрепил свои административные и экономические позиции. У клуба нет других партнёров, и его экономическая структура опирается на спонсорство Postobón. Это один из немногих колумбийских профессиональных футбольных клубов, получающих почти эксклюзивную финансовую и спонсорскую поддержку.
В 2006 году компания начала спонсировать команду «Мильонариос» из Боготы совместно с международным брендом Pepsi[4].
В 2007 году была создана новая велосипедная команда Team Manzana Postobón. На этот раз она состояла из молодёжи с целью поиска новых талантов в колумбийском велоспорте. Предприятие также спонсирует национальные сборные по велоспорту на треке, шоссе, BMX, маунтинбайку и паравелоспорту. Бренд Manzana Postobón тесно связан с историей колумбийского и международного велоспорта.
На любительском уровне в 2009 году компания выступила спонсором молодёжного чемпионата (до 20 лет) под названием Campeonato Postobón, способствующего развитию будущих звёзд колумбийского футбола.
С 2009 по 2014 год компания поддерживала профессиональные турниры по микрофутболу (футзалу AMF), получившие название Copa de microfútbol Postobón. Она также некоторое время спонсировала команду Saeta FSC в мужском турнире города Боготы.
С 2010 по 2014 год Postobón выступала официальным спонсором первого дивизиона чемпионата Колумбии по футболу (получившего название Liga Postobón) и второго дивизиона (Torneo Postobón). Компания также спонсировала Кубок Колумбии (Copa Postobón), в котором участвуют команды обеих профессиональных категорий, и Суперлигу Колумбии (в то время — Superliga Postobón). Матчи Суперлиги проводятся в январе перед началом сезона между чемпионами турниров Апертура и Финалисасьон предыдущего года.
В 2013 году Postobón стала официальным спонсором роликового спорта в Колумбии. Компания поддерживает колумбийские сборные (под названием Selección Colombia Postobón) в четырёх дисциплинах: спидскейтинг, инлайн-хоккей, ринк-хоккей и фигурное катание на роликовых коньках. Эти команды участвуют в чемпионатах мира по каждой из дисциплин.
В следующем году предприятие начало спонсировать через бренд Postobón клубы «Депортиво Кали» и «Индепендьенте Санта-Фе»[4].
В 2016 году компания стала спонсором спортивного клуба «Америка» в дивизионах Примера B и Примера A через бренд Pepsi.
Примечания[править]
- ↑ 1,0 1,1 1,2 1,3 1,4 1,5 Quiénes somosкас.. postobon.com. Проверено 28 мая 2026.
- ↑ 2,00 2,01 2,02 2,03 2,04 2,05 2,06 2,07 2,08 2,09 2,10 2,11 2,12 Historiaкас.. postobon.com. Проверено 28 мая 2026.
- ↑ Justice. Colombie : le retour de l’ex-chef paramilitaire Salvatore Mancuso agite la classe politiqueфр.. Courrier international (2024-02-29). Проверено 28 мая 2026.
- ↑ 4,0 4,1 Las marcas que se meten la ‘mano al bolsillo’ por el fútbol colombianoкас.. Portafolio (2016-07-06). Проверено 28 мая 2026.
 | Одним из источников, использованных при создании данной статьи, является статья из википроекта «Рувики» («ruwiki.ru») под названием «Postobón», расположенная по адресу:
Материал указанной статьи полностью или частично использован в Циклопедии по лицензии CC-BY-SA 4.0 и более поздних версий. Всем участникам Рувики предлагается прочитать материал «Почему Циклопедия?». |
|---|