Национальная ассоциация кофе США
| Национальная ассоциация кофе США |
|---|
Национальная ассоциация кофе США (National Coffee Association of U.S.A., Inc. или NCA) — это основная исследовательская, информационная и лоббистская[1] организация, представляющая индустрию кофе в Соединённых Штатах.
Деятельность ассоциации включает:
- Рыночные и научные исследования
- Взаимодействие с правительством на национальном и международном уровне, включая лоббирование
- Связи с общественностью и образовательные инициативы[2]
История[править]
Национальная ассоциация кофе была основана в 1911 году и стала первой организацией, представляющей кофейную индустрию в США. Это одна из старейших торговых ассоциаций в стране.[3]
Метод работы[править]
Членами NCA являются в основном малые и средние предприятия, включая производителей кофе, обжарщиков, розничных продавцов, а также импортёров, экспортёров, оптовиков и поставщиков. На их долю приходится более 90 % всего кофейного рынка США.
Председателем ассоциации является Майкл Гавинья (Michael Gaviña) из компании F. Gaviña & Sons, Inc.
Национальные тренды кофе[править]
С 1950 года ассоциация проводит регулярные исследования потребления кофе в США, публикуя ежегодные статистические отчёты.[3][4]
Рекламная кампания «Присоединись к успешным кофеманам!»[править]
В ответ на 20-летний спад потребления кофе NCA запустила 11 сентября 1983 года рекламную кампанию стоимостью $20 миллионов, ориентированную на молодёжь в возрасте от 18 до 34 лет. В рекламных роликах снялись: Дэвид Боуи, Джейн Кертин, Сисели Тайсон, Курт Воннегут, Энн Уилсон, а заглавной темой выступила песня «Hold On Tight» группы Electric Light Orchestra.
Кампания подверглась критике со стороны Центра науки в интересах общества (Center for Science in the Public Interest). Его представитель Майкл Ф. Джейкобсон заявил, что утверждения о том, что кофе даёт «умиротворение и удовлетворённость», являются некорректными и вводящими в заблуждение.[5][6]
Кампания Coffee Achievers упоминается в песне «Dare To Be Stupid» от Странного Эла Янковича, а в 1993 году LucasArts выпустили игру Sam & Max Hit the Road, где главный герой Макс заявляет, что он тоже успешный кофеман.
Примечания[править]
- ↑ Grant Butler, The Oregonian Lift a (coffee) cup in celebration of National Coffee Break Day. OregonLive.com (19 January 2011). Проверено 28 июня 2011.
- ↑ National Coffee Association Challenges Accuracy of NBC TODAY Show Segment on Teens and Coffee. Marketwire.com (2010-07-21). Архивировано из первоисточника 12 августа 2010. Проверено 28 июня 2011.
- ↑ 3,0 3,1 About the NCA - National Coffee Association. Ncausa.org. Проверено 28 июня 2011.
- ↑ Nicholson, Marcy. Young adult Americans increase daily coffee drinking, Reuters (19 марта 2011 года). Проверено 28 июня 2011.
- ↑ Purcell, David. «Ads linking coffee with achievement called 'misleading,'» The Christian Science Monitor, Friday, December 9, 1983.
- ↑ "Advertising: N. R. Kleinfield Campaign Seeks Lift For Coffee, " The New York Times, Friday, September 2, 1983.
 | Одним из источников, использованных при создании данной статьи, является статья из википроекта «Рувики» («ruwiki.ru») под названием «Национальная ассоциация кофе США», расположенная по адресу:
Материал указанной статьи полностью или частично использован в Циклопедии по лицензии CC-BY-SA 4.0 и более поздних версий. Всем участникам Рувики предлагается прочитать материал «Почему Циклопедия?». |
|---|