HelloFresh

Материал из Циклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску

HelloFresh




Основание
2011



Основатели


Ключевые фигуры
Nuno Simaria (CTO)
Отрасль
Meal kit


Оборот
€1.28 billion[1] €1.80 billion[2]



Число сотрудников
4,276 (2018) [3]




HelloFresh SE — международная публичная компания по производству наборов для еды, базирующаяся в Берлине, Германия. Это крупнейший поставщик комплектов питания в Соединенных Штатах[4], а также имеет представительства в Канаде, Западной Европе (включая Люксембург, Германию, Бельгию, Францию и Нидерланды), Новой Зеландии и Австралии. Компания котируется на Франкфуртской фондовой бирже с момента IPO в ноябре 2017 года.

История[править]

HelloFresh была основана в ноябре 2011 года Домиником Рихтером, Томасом Гризелем и Джессикой Нильссон в Берлине, Германия[5]. Рихтер и Гризель упаковали и доставили еду вручную первым 10 тысячам клиентам. Это была одна из первых компаний в сфере производства наборов для еды[6]. Первоначально они были профинансированы Rocket Internet, немецкой студией-стартапом. Впервые они начали поставлять наборы для питания платежеспособным клиентам в начале 2012 года и в том же году пришли в Нидерланды, Великобританию, США и Австралию. К 2014 году компания заявила, что будет поставлять 1 миллион обедов в месяц. Они собрали 50 миллионов долларов в раунде[прояснить] финансирования 2014 года после того, как собрали 10 миллионов долларов в 2012 году и 7 миллионов долларов в 2013 году.

К марту 2015 года у компании было 250 000 покупателей, хотя это все еще было убыточным[7]. В сентябре того же года она была оценена в 2,6 миллиарда евро в рамках раунда финансирования, в ходе которого собрала 75 миллионов евро, что сделало её «единорогом», то есть компанией, чья стоимость составляет более 1 миллиарда долларов. В то время контрольный пакет акций компании все еще принадлежал Rocket Internet. Он отменил запланированное IPO в ноябре из-за опасений по поводу предлагаемой стоимости компании[8]. В течение года у него был значительный рост: к концу октября число подписчиков[прояснить] составило 530 000 человек[9]. К июлю 2016 года у него было 750 000 подписчиков[прояснить] [10] и 1,3 миллиона к третьему кварталу 2017 года[11].

В октябре 2017 года компания объявила о планируемом IPO на Франкфуртской фондовой бирже с целью сбора 350 миллионов долларов[11]. 2 ноября компания завершила IPO, оценив ее в 1,7 млрд евро[12]. На момент IPO компания имела рыночную капитализацию более чем в два раза – Blue Apron, её крупнейшего конкурента в США[13].

В марте 2018 года HelloFresh приобрела Green Chef, американскую компанию по производству экологически чистых продуктов[4].

В октябре 2018 года компания HelloFresh Canada из Торонто приобрела канадскую компанию по производству наборов для обедов Chefs PlateШаблон:Исправить [14].

В 2019 году Rocket Internet продала оставшуюся долю в HelloFresh путем ускоренного создания акций международным институциональным[прояснить] инвесторам[15] [16]. На конец 2018 года Rocket Internet владел 30,6% HelloFresh[17].

Бизнес[править]

Бизнес-модель HelloFresh состоит в том, чтобы подготовить ингредиенты, необходимые для еды, и доставить их клиентам, которые затем должны приготовить еду с использованием карточек рецептов[18], что занимает около 30–40 минут[19] . Обычно он обеспечивает примерно трехразовое питание на двоих в неделю за 60-70 долларов[6] Он предлагает на выбор около 19 рецептов. [20]. В Соединенных Штатах HelloFresh предлагает услугу подписки на вино, основанную на сервисе его конкурента Blue Apron. [21] На некоторых рынках предлагают блюда "Rapid Box", приготовление которых занимает всего 20 минут. [22].

По состоянию на ноябрь 2017 года операции компании в США принесли 60% выручки, и на ее долю приходится примерно 44% американского рынка[12]. HelloFresh также имеет представительства в Великобритании, Германии, Австрии, Швейцарии, Нидерландах, Бельгии, Люксембурге, Швеции, Франции, Австралии, Новой Зеландии, Канаде, Дании.

HelloFresh подвергается критике за чрезмерную упаковку доставленных блюд, что приводит к расточительству[10]. Компанию также критиковали за постояные высокие затраты на рекламу, которые мешали компании уйти в плюс[23]. Связанная с этим проблема – низкий уровень удержания клиентов компании. Согласно независимому анализу, менее 50% клиентов остаются клиентамм после первой недели, и менее 10% остаются клиентами через 6 месяцев[24]. Компания оспаривает эти выводы.

Ссылки[править]

  1. ↑ HelloFresh Annual Report 2018 (PDF). HelloFresh SE (2019-03-06). Проверено 27 апреля 2019.
  2. ↑ HelloFresh Annual Report 2019 (PDF). HelloFresh SE (2020-03-03). Проверено 27 апреля 2020.
  3. ↑ «HelloFresh profile», <https://craft.co/hellofresh>. Проверено 13 августа 2019. 
  4. ↑ 4,0 4,1 Molla. HelloFresh is now bigger than Blue Apron in the U.S. (26 марта 2018 года). Проверено 8 августа 2018.
  5. ↑ Li. Why Berlin meal delivery startup HelloFresh just raised $50m (англ.) (7 августа 2014 года). Проверено 7 февраля 2018.
  6. ↑ 6,0 6,1 de la Merced. HelloFresh, a Meal Delivery Start-Up, Raises $50 Million (англ.), The New York Times (18 июня 2014 года). Проверено 7 февраля 2018.
  7. ↑ Funding round values German grocery start-up HelloFresh at €2.6bn (англ.) (17 сентября 2015 года). Проверено 7 февраля 2018.
  8. ↑ Huebner. Meal delivery firm HelloFresh puts IPO on hold (8 ноября 2015 года). Проверено 7 февраля 2018.
  9. ↑ Schuetze. Loss-making online meal delivery firm HelloFresh plans to go public (англ.) (28 октября 2015 года). Проверено 7 февраля 2018.
  10. ↑ 10,0 10,1 Vines. A Michelin-Star Chef Tests Four Home-Cooking Delivery Services (англ.) (20 июля 2016 года). Проверено 7 февраля 2018.
  11. ↑ 11,0 11,1 Bray. HelloFresh, the Meal Delivery Service, Pursues I.P.O. in Frankfurt (англ.) (10 октября 2017 года). Проверено 7 февраля 2018.
  12. ↑ 12,0 12,1 HelloFresh Is Worth Much More to Investors Than Blue Apron (англ.) (2 ноября 2017 года). Проверено 7 февраля 2018.
  13. ↑ Auchard. UPDATE 2-HelloFresh's bright start contrasts with Blue Apron struggles (2 ноября 2017 года). Проверено 7 марта 2018.
  14. ↑ Redman HelloFresh eyes bigger slice of Canadian meal kit market (2018-11-28). Проверено 13 декабря 2018.
  15. ↑ Rocket Internet sees profits almost double (19 сентября 2019 года).
  16. ↑ EQS Group. DGAP-News: Rocket Internet SE: Rocket Internet intends to place its entire shareholding in HelloFresh SE (13 мая 2019 года).
  17. ↑ Interim Condensed Consolidated Financial Statements for the Period January 1 to June 30, 2019 (2019-09-19). — «The decrease of investments in associates by EUR 232.8 million primarily originates from the disposal of shares in HelloFresh and Westwing»
  18. ↑ What's in the box? (англ.). Проверено 8 января 2019.
  19. ↑ HelloFresh UK Review (англ.) (31 августа 2017 года). Проверено 7 марта 2018.
  20. ↑ How It Works (англ.). Проверено 13 марта 2018.
  21. ↑ McCoy. Wine on Demand? Rating Bottles From Blue Apron, Hello Fresh, Caviar (англ.) (3 ноября 2017 года). Проверено 13 марта 2018.
  22. ↑ Rudd. Average UK household boasts staggering £415 worth of unused cooking gadgets (17 января 2018 года). Проверено 13 марта 2018.
  23. ↑ Woo. HelloFresh, a German Tech Incubator's Star, Still Struggles to Deliver (англ.) (22 сентября 2016 года). Проверено 7 февраля 2018.
  24. ↑ Kessler. Meal-Kit Customers Dine And Dash (англ.) (20 октября 2016 года). Проверено 7 февраля 2018.

Внешние ссылки[править]

Шаблон:Commonscatinline

Источник — http://cyclowiki.org/w/index.php?title=HelloFresh&oldid=1751699