Idol (бренд)
Idol — российский бренд одежды, запущенный компанией Melon Fashion Group (MFG) осенью 2023 года[2]. Этот бренд стал пятым в портфеле MFG наряду с Zarina, Befree, Sela и Love Republic. В конце сентября 2023 года в Москве открылись первые магазины Idol[3], ориентированные на сегмент мидл-маркета (часть рынка, на котором представлены товары со средним уровнем цены и качества). Idol позиционируется как альтернатива ушедшим с российского рынка брендам, таким как Tommy Hilfiger, Calvin Klein, Marks & Spencer, Massimo Dutti[4] и другим.
История и развитие[править]
Бренд Idol стал первым опытом MFG в ценовом сегменте выше среднего. Для производства его коллекций были привлечены поставщики премиальных материалов и международные производители. В ассортименте представлены изделия из шерсти, кашемира, натуральной кожи, а также обувь и аксессуары[5].
Команду бренда собирала Ольга Верц, основатель, директор и идеолог нового проекта, до этого занимавшая должность креативного директора Zarina. В запуске также принимали участие выходцы из Condé Nast, Gant и Estée Lauder[6].
Первые два магазина Idol в Москве открылись в торговых центрах «Атриум» и «Вегас» в Мякинине[7]. В планах компании — открытие ещё нескольких магазинов, включая флагманские. Магазин Idol в «Атриуме» имеет чёткое разделение на мужскую и женскую зоны, стилизованные витрины. В магазине присутствуют зелёные зоны рядом с кассой и у входа, прозрачные стенды с аксессуарами и специальные зоны с обувью и сумками[3].
В Санкт-Петербурге первые точки продаж появились в торговых центрах «Галерея», «Европолис», «Охта Молл», «Радуга» и «Лето»[8]. Флагманский магазин Idol в Петербурге площадью 462,5 м² разместился на месте магазина Massimo Dutti в ТРЦ «Галерея»[9]. Онлайн-магазин idol.ru и маркетплейс Lamoda также занимаются продажей товаров марки Idol[10].
В конце сентября 2023 года Светлана Ходченкова и Светлана Бондарчук пришли на вечеринку в честь запуска бренда Idol, ранее актриса снялась в их рекламной кампании вместе с Дмитрием Нагиевым. На мероприятии также присутствовали журналисты Ксения Собчак, Мадонна Мур и Лаура Джугелия, модель Елена Кулецкая[1].
В ноябре 2023 года было объявлено, что магазины Idol откроются в Тюмени[11].
Ассортимент и цены[править]
В ассортименте Idol представлены изделия из шерсти, кашемира, натуральной кожи, а также обувь и аксессуары[12]. Помимо одежды, бренд предлагает небольшую линейку обуви: классические казаки, замшевые ботильоны, футуристичные серебристые сапоги и уютные угги на платформе[3]. В ограниченном количестве представлены сумки с лаконичным дизайном: кожаные багеты, замшевые шоперы и клатчи цвета металлик. Вся обувь и сумки выполнены из кожи. Также среди аксессуаров можно найти кашемировые носки и массивную бижутерию — кольца и браслеты.
В 2023 году цены на товары Idol начинались от 10 тыс. рублей — изделия из кашемира и мохера стоят дороже, тогда как изделия из обычной шерсти и хлопка дешевле. Некоторые позиции бренда представлены в интернете, где можно воспользоваться сезонными скидками.
Позиционирование[править]
Idol позиционируется как альтернатива ушедшим с российского рынка брендам, таким как Tommy Hilfiger, Calvin Klein, Marks & Spencer, Massimo Dutti, Vagabond, COS[13]. Бренд ориентирован на аудиторию, которая ищет одежду в ценовом сегменте выше среднего с дизайном, сочетающим классические и современные элементы с различными деталями[14].
См. также[править]
Источники[править]
- ↑ 1,0 1,1 Ходченкова и Бондарчук пришли на вечеринку в честь запуска бренда Idol. Проверено 2 июля 2024.
- ↑ Melon Fashion Group откроет за год 50 магазинов нового бренда. Проверено 1 июля 2024.
- ↑ 3,0 3,1 3,2 Ревизия магазина Idol в Москве (5 октября 2023 года). Проверено 1 июля 2024.
- ↑ СМИ: Melon Fashion Group выведет на рынок бренд Idol для замены Massimo Dutti. Проверено 1 июля 2024.
- ↑ Melon Fashion Group запустила бренд IDOL – Новости ритейла и розничной торговли | Retail.ru. Проверено 1 июля 2024.
- ↑ Кашемир, характер, Нагиев. Из чего состоит новый российский бренд IDOL. Проверено 1 июля 2024.
- ↑ IDOL Розничные магазины бренда IDOL. IDOL — интернет-магазин премиальной одежды. Проверено 1 июля 2024.
- ↑ В Петербурге откроются три магазина нового бренда Idol. Проверено 2 июля 2024.
- ↑ Пять магазинов нового бренда одежды откроется в Петербурге до конца года. Проверено 1 июля 2024.
- ↑ Российский фэшн-ретейл начал продавать неожиданно дорогие коллекции. Проверено 1 июля 2024.
- ↑ В Тюмени откроется первый магазин премиального российского бренда IDOL. Проверено 2 июля 2024.
- ↑ В России открылись первые магазины одежды премиальной сети IDOL. Проверено 1 июля 2024.
- ↑ В Петербурге открылись первые магазины российского премиального бренда. Проверено 1 июля 2024.
- ↑ Melon Fashion Group презентовал новый бренд Idolрус.. profashion.ru. Проверено 1 июля 2024.
 ↑ | |
|---|---|
| Продовольствие |
Mercury Retail • Prisma • Ашан • Гиперглобус • Евроопт • Лэнд • Магнолия • Радеж • РиОМАГ • Родная Сторона • Табрис • Таврия В |
| Электроника и бытовая техника |
DNS • E96.ru • Technodom • М.Видео • Стинол • Технопарк • Фотосклад.ру |
| Сотовая связь и цифровая электроника | |
| Аптечные | |
| Общие |
Candellabra HOME • EVA • Брусничка • Верный • Галамарт • Корона • Магнит • НОВЭКС • Полушка • Тарьюстало • Чижик • Экомаркет |
| Одежда и обувь |
Befree • Bershka • Chester • Ecco • Just Clothes • Henderson • Idol • INCITY • Love Republic • O'stin • Pompa • Sela • Street Beat • Ushatava • Снежная королева • Спортмастер • Столичный гардероб |
| Прочие |
Inmyroom • Inventive Retail Group • Адамас • Ароматный мир • ВинЛаб • Диамант • КЛО • Лемана ПРО • Магнит Косметик • Новая Линия • Сантехника Онлайн • Стройландия • Счастливый взгляд • Южный двор |
 | Одним из источников, использованных при создании данной статьи, является статья из википроекта «Рувики» («ruwiki.ru») под названием «Idol (бренд)», расположенная по адресу:
Материал указанной статьи полностью или частично использован в Циклопедии по лицензии CC-BY-SA 4.0 и более поздних версий. Всем участникам Рувики предлагается прочитать материал «Почему Циклопедия?». |
|---|