Ushatava
Ushatava (рус. Ушатава) — российский модный дом и бренд одежды, украшений и аксессуаров, который появился в Екатеринбурге в 2015 году. Магазины расположены также в Москве, Санкт-Петербурге и Сочи.
Название образовано от фамилий основательниц — Алисы Ушаковой и Нино Шаматавой.
История[править]
Ushatava основали юрист Алиса Ушакова и экономист Нино Шаматава. Во время совместного уикенда, разговаривая о моде, они выяснили, что имеют одинаковые предпочтения в одежде, но обе не могут найти вещи, которые бы им действительно хотелось носить. Так пришла идея запустить собственный бренд.
Прежде чем открыть первый магазин, они решили научиться шить — чтобы полностью понимать технологию производства вещей. Смотрели видео, пробовали применять полученные знания на практике, но самостоятельные попытки овладеть навыком создания одежды ни к чему не привели. Тогда они пошли на курсы, но там, по их словам, преподаватели не позволяли им креативить, а требовали делать одежду по одинаковым лекалам. Тогда Алиса и Нино стали посещать индивидуальные занятия по кройке и шитью и вскоре создали вещь-визитку Ushatava — топ-полотно, которое в том или ином виде присутствует во всех коллекциях бренда.
Первый магазин появился в Екатеринбурге в 2015 году. Инвесторов у проекта не было: Ушакова и Шаматава отшивали коллекции на собственные сбережения и сами занимались продвижением через социальные сети[1].
В 2016 году прошёл первый показ Ushatava. Гостями мероприятия стали 700 человек[2].
К 2019 году Ushatava уже был представлен в офлайне сетевой розницей в Сочи, Москве и Санкт-Петербурге[3][4].
Тогда же у бренда появилась мужская линия: её придумал контент-директор Ushatava модельер Дачи Зухбая. В августе 2021 года он скончался[5]. 1 сентября 2022 года в память о нём прошёл первый показ бренда в Москве. Коллекция была представлена вещами, похожими на те, которые он носил и те, которые создавал для бренда[6].
В 2021 году Ushatava открыл магазин в Алма-Ате, но спустя год из-за протестов и массовых нападений на торговые точки мародёров его пришлось закрыть[7].
В 2022 году бренд запустил премиальную линейку Research и в целом повысил цену на изделия — на 30%[2].
На это повлиял кризис: увеличились затраты на логистику, потому что в Китае снова карантин, логистика из Европы тоже усложнилась и подорожала. После 24 февраля мы просто не можем позволить себе работать в ценовом сегменте ниже и поддерживать тот же уровень дизайна, содержать крутую дизайн-команду, строить новые магазины.— Нино Шаматава
Тогда же появились ювелирные украшения от Ushatava: кольца, серьги, подвески, корсажные булавки[8].
В июне 2023 года прошёл второй показ бренда. Он назывался Color.Block и демонстрировал перемены в концепции: уход от ставших фирменными бежевых постельных оттенков в сторону тёмных тонов. Показ был посвящён языку движений гага (gaga — язык движений, созданный израильским хореографом Охадом Нахариным), философия которого построена на лишённой рамок и правил импровизации и свободном проявлении[9].
Источники[править]
- ↑ Татьяна Пятых «РБК Стиль» выяснил, как подруги Нино Шаматава и Алиса Ушакова за четыре года смогли создать коммерчески успешный бренд одежды и открыть магазины в нескольких городах России, при этом не имея ни опыта, ни профильного образования, ни инвесторов.. РБК Стиль (7 ноября 2018). Проверено 20 июня 2024.
- ↑ 2,0 2,1 Лиана Липанова «Кризис не нужно пережидать»: соосновательница бренда «Ушатава» — о будущем рынка одежды. Т — Ж (25.10.2022). Проверено 20 июня 2024.
- ↑ Магазин екатеринбургского бренда UShatava начал работу в Москве. РИА Мода (2016-11-26). Проверено 20 июня 2024.
- ↑ В центре Москвы распахнул свои двери новый магазин Ushatáva. The Voice (02.10.2019). Проверено 20 июня 2024.
- ↑ Скончался дизайнер российского бренда одежды Ushatava. Толк (17.08.2021). Проверено 20 июня 2024.
- ↑ Настя Сотник Между смертью и жизнью. Blueprint (1 сентября 2022). Проверено 20 июня 2024.
- ↑ «Ситуация в городе угрожающая». В Алма-Ате из-за протестов закрыли магазин модного уральского бренда Собственники не хотят рисковать жизнью и здоровьем сотрудников (11 января 2022). Проверено 20 июня 2024.
- ↑ Melekhina Anna Знакомьтесь, команда российского бренда Ushatava — у нее стоит поучиться выстраивать бизнес-процессы. Собака.ru (23 сентября 2023). Проверено 20 июня 2024.
- ↑ Жанель Куандыкова Путь наибольшего сопротивления. Как USHATÁVA строят модный дом. SETTERS Media (11 ноября 2023). Проверено 20 июня 2024.
Ссылки[править]
- https://www.ushatava.com/ — официальный сайт Ushatava
 ↑ [+] | |
|---|---|
| Продовольствие |
Prisma • Ашан • Гиерглобус • Евроопт • Лэнд • Магнолия • Радеж • РиОМАГ • Родная Сторона • Табрис • Таврия В |
| Электроника и бытовая техника |
E96.ru • Technodom • М.Видео • Стинол • Фотосклад.ру |
| Сотовая связь и цифровая электроника | |
| Аптечные | |
| Общие |
Candellabra HOME • EVA • Брусничка • Галамарт • Корона • Магнит • НОВЭКС • Полушка • Тарьюстало • Экомаркет |
| Одежда и обувь |
Befree • Bershka • Chester • Ecco • Just Clothes • Henderson • Idol • O'stin • Pompa • Street Beat • Ushatava • Снежная королева • Спортмастер |
| Прочие |
Inmyroom • Ароматный мир • Адамас • Диамант • КЛО • Магнит Косметик • Новая Линия • Сантехника Онлайн • Стройландия • Счастливый взгляд • Южный двор |
 | Одним из источников, использованных при создании данной статьи, является статья из википроекта «Рувики» («ruwiki.ru») под названием «Ushatava», расположенная по адресу:
Материал указанной статьи полностью или частично использован в Циклопедии по лицензии CC-BY-SA 4.0 и более поздних версий. Всем участникам Рувики предлагается прочитать материал «Почему Циклопедия?». |
|---|