INCITY
INCITY
- Оригинальное название
- АО "Модный Континент"
- Основание
- 2003
- Основатели
- Компания «Модный Континент»
- Расположение
- Москва, Россия
- Ключевые фигуры
- Владимир Груздев, Нелли Груздева, Александр Попов
- Отрасль
- Розничная торговля
- Продукция
- Одежда, аксессуары
- Операционная прибыль
- 8,5 млрд руб. (2012)
- Дочерние компании
- Incity Kids, Deseo
INCITY — российский бренд одежды, основанный в 2003 году компанией «Модный Континент»[1].
В 2012 году в INCITY представили линию одежды больших размеров для девушек[2], а в 2014 году — мужскую коллекцию, одновременно дебютировав на неделе моды в Москве[3]. В 2016 году открылась сеть магазинов детской одежды Incity Kids[4], после компания столкнулась с экономическими трудностями, сократив число магазинов с 302 до 120[5]. В 2023 году бренд выпустил капсульную коллекцию, вдохновлённую сериалом о группе «Король и Шут», в сотрудничестве с «Кинопоиском»[6].
История[править]
Основание и развитие[править]
Компания «Модный Континент» основала марку INCITY в 2003 году. Бренд с самого начала был нацелен на создание доступной одежды для жителей крупных городов. Владимир Груздев, экс-губернатор Тульской области и бывший владелец «Седьмого континента», принимал активное участие в создании сети магазинов INCITY[7].
По данным на 2013 год, сеть включала 370 магазинов женской одежды и два магазина нижнего белья Incity Sleep & Sleep[8], которые позже были преобразованы в сеть Deseo[9]. Выручка компании в 2012 году составила 8,5 млрд рублей.
Линия FORM+[править]
В 2012 году бренд представил линию FORM+, разработанную для девушек от 50-го до 56-го размера. В коллекцию вошли базовые вещи на каждый день, а также комплекты для особых случаев[10].
Расширение ассортимента[править]
В 2014 году INCITY запустил мужскую линию одежды[11]. Мужские коллекции, как и женские, обновлялись ежемесячно. В этом же году бренд представил серию мужских рубашек EUROPE из итальянских тканей и стал партнёром концерта Джастина Тимберлейка в Москве. В том же году INCITY дебютировал на неделе моды в Москве, представив женскую коллекцию весна-лето[12], вдохновлённую минимализмом и стилем бохо 1970-х годов.
Масштабная оптимизация[править]
В 2015 году сеть магазинов INCITY начала масштабную оптимизацию своих торговых площадей. Компания «Модный Континент», управляющая брендами INCITY и Deseo, задолжала партнёрам десятки миллионов рублей[13]. С начала года было подано 18 исков на сумму 58,5 млн рублей[14], многие из которых касались долгов за аренду. INCITY закрывал небольшие магазины, не позволяющие эффективно представить все коллекции бренда. По словам генерального директора Екатерины Кострубиной, в 2015 году планировалось закрыть около 30 объектов из 450. Оптимизация позволила компании сохранить выручку на уровне 2014 года[15].
Запуск сети Incity Kids[править]
В 2016 году «Модный Континент» запустил новую сеть магазинов детской одежды Incity Kids[16]. Первые четыре магазина площадью 100 м² каждый были открыты в августе: два в Москве, по одному в Санкт-Петербурге и Воронеже. Ассортимент был ориентирован на детей в возрасте от 3 до 12 лет и включал в основном продукцию китайского производства.
До этого времени бренд Incity Kids функционировал как корнер в магазинах основного бренда[17]. От создания крупных семейных магазинов менеджмент отказался из-за высоких затрат и недостаточной эффективности. Детская одежда продавалась более чем в 90 магазинах Incity, но её вклад в общую выручку был незначительным, не превышая 10 %[18].
В 2015 году выручка INCITY с 1 м² снизилась[19] на 20 % до 100 тыс. рублей без НДС в год, в то время как INCITY Kids могла приносить до 140 тыс. рублей без НДС в год за счёт меньшей площади и специализированного ассортимента. Средний чек в Incity Kids составлял около 1 600 руб. против 1 800—1 900 рублей в обычных магазинах Incity[20].
Отказ от мужской одежды[править]
С 2016 года «Модный Континент» принял решение прекратить продажи мужской одежды[4]. Весенняя коллекция 2017 года не была закуплена, так как Incity воспринимается как женский бренд, а спрос на мужскую одежду снизился[21].
Сокращение сети и коллаборация[править]
В 2022 году INCITY выпустил коллекцию, вдохновленную 25-летием фильма «Брат». На одежду были нанесены надписи «Последний герой», «Сила в правде», «Вечно молодой» и «В чем сила, брат?»[22].
К 1 июля 2023 года число точек продаж INCITY сократилось[23] с 302 до 120 по сравнению с допандемийным 2019 годом[5].
В конце 2023 года INCITY совместно с сервисом «Кинопоиск» и продюсерским центром «Плюс Студия» (входит в «Яндекс») создали капсульную коллекцию одежды и аксессуаров, вдохновлённую сериалом о панк-рок группе «Король и Шут». Коллекция была приурочена к 35-летию коллектива, она включала футболки унисекс свободного кроя, кроп-топы, банданы, свитшоты, шоперы и носки[24].
Основные линии одежды[править]
- White label — классическая женская одежда.
- Basic — базовая женская одежда.
- Blue label — женская одежда для отдыха за городом.
- FORM+ — женская одежда 50—56-го размера.
- Gold — нарядная женская одежда.
- Black — женская деловая одежда.
- Accessories — аксессуары.
- Underwear — женское нижнее бельё.
- Resort — пляжная линия.
- Tights line — линия чулочно-носочных изделий.
- Home Textile — одежда для дома и сна.
См. также[править]
Примечания[править]
- ↑ О компании рус.. incity.ru. Проверено 9 июля 2024.
- ↑ История успеха бренда INCITY англ.. Sellerinfo. Проверено 9 июля 2024.
- ↑ Incity SS 2014 (весна-лето). рус.. modelnyeagentstva.com. Проверено 9 июля 2024.
- ↑ 4,0 4,1 Ритейлер Incity создает сеть магазинов детской одежды. Проверено 9 июля 2024.
- ↑ 5,0 5,1 На свободные места рус.. profashion.ru. Проверено 9 июля 2024.
- ↑ В России выпустили одежду для поклонников группы «Король и Шут». Проверено 9 июля 2024.
- ↑ Миллиардер Груздев променял бизнес на политику, но бизнес его семьи продолжает расти рус.. Forbes.ru. Проверено 9 июля 2024.
- ↑ "Модный континент" открывает магазины InCitySlip & Sleep рус.. AdIndex. Проверено 9 июля 2024.
- ↑ В России скоро появится новая сеть бельевых магазинов рус.. franshiza.ru. Проверено 9 июля 2024.
- ↑ Создана линия одежды больших размеров Form + от дизайнеров Incity рус.. riamoda.ru. Проверено 9 июля 2024.
- ↑ Бренд Incity объявил о запуске мужской коллекции рус.. riamoda.ru. Проверено 9 июля 2024.
- ↑ Показ Incity: Неделя моды в Москве рус.. www.fashiontime.ru. Проверено 9 июля 2024.
- ↑ Incity примерил оптимизацию (14 апреля 2015 года). Проверено 9 июля 2024.
- ↑ Incity закрывает часть магазинов из-за долгов. Проверено 9 июля 2024.
- ↑ Сеть одежды Incity, представленная в Казани, готовится к массовому закрытию магазинов рус.. БИЗНЕС Online. Проверено 9 июля 2024.
- ↑ Ритейлер Incity откроет сеть магазинов детской одежды Incity Kids (28 сентября 2016 года). Проверено 9 июля 2024.
- ↑ Incity запускает сеть магазинов детской одежды | New-Retail.ru. Проверено 9 июля 2024.
- ↑ «Модный континент» начнет развитие бренда Incity Kids отдельно от Incity. Проверено 9 июля 2024.
- ↑ Выручка Incity снизилась. newstula.ru. Проверено 9 июля 2024.
- ↑ Ритейлер Incity займется детской одеждой англ.. newstula.ru. Проверено 9 июля 2024.
- ↑ Incity заменит мужскую одежду детской. SHOPOLOG. Проверено 9 июля 2024.
- ↑ INCITY выпустил коллекцию по мотивам фильма «Брат». Проверено 9 июля 2024.
- ↑ Incity сокращается - CRE (15 апреля 2015 года). Проверено 9 июля 2024.
- ↑ Incity посвятил новую коллекцию «Королю и Шуту» - Горящая изба рус.. Горящая Изба. Проверено 9 июля 2024.
Шаблон:Российские торговые сети
 | Одним из источников, использованных при создании данной статьи, является статья из википроекта «Рувики» («ruwiki.ru») под названием «INCITY», расположенная по адресу:
Материал указанной статьи полностью или частично использован в Циклопедии по лицензии CC-BY-SA 4.0 и более поздних версий. Всем участникам Рувики предлагается прочитать материал «Почему Циклопедия?». |
|---|