Lucozade

Lucozade — британский бренд безалкогольных и энергетических напитков, выпускаемый японской компанией Suntory. Напиток был создан фармацевтом из Ньюкасла Уильямом Уокером Хантером (выступавшим под вывеской W. Owen & Son) под названием «Glucozade». В 1938 году бренд приобрела фармацевтическая компания Beecham's. Продукт получил название Lucozade и стал продаваться как энергетический напиток для больных. До 1980-х годов он продавался в основном в аптеках. Позднее напиток стал широко доступен по всей Великобритании как спортивный напиток.

Напиток представляет собой раствор глюкозы в воде. До 1983 года он продавался как газированный напиток с лёгким апельсиновым вкусом в стеклянной бутылке, завёрнутой в целлофан. Его продавали фармацевты, давали детям во время болезни, а посетители больниц часто приносили бутылку напитка пациентам. В 1978 году бренд позиционировался как тонизирующее средство. В 1983 году он стал продвигаться как спортивный напиток, чтобы ассоциироваться со здоровьем, а не с болезнью. Компания перешла на пластиковые бутылки и представила новые вкусы. По состоянию на 2016 год, бутылка объёмом 500 мл содержала 62 г (15,5 кубиков) сахара — больше, чем Coca-Cola. В 2017 году, чтобы избежать налога на сладкие напитки, рецептура была изменена. Содержание сахара снизилось до 22,5 г на 500 мл жидкости. В состав также вошли искусственные подсластители аспартам и ацесульфам К. В 2023 году рецептура снова изменилась. Напиток сохранил прежнее количество сахара, но теперь содержит подсластители ацесульфам К и сукралозу.

Lucozade — самый продаваемый энергетический напиток в Великобритании и Ирландии. Он также продаётся на рынках Африки, Азии и Австралазии. В 1989 году Beecham Group объединилась в компанию SmithKline Beecham. В 2000 году она вошла в состав GlaxoSmithKline. В сентябре 2013 года GlaxoSmithKline продала Lucozade и ещё один безалкогольный напиток, Ribena, японскому конгломерату Suntory за 1,35 млрд фунтов стерлингов.

История

Напиток «Glucozade» был изобретён Уильямом Уокером Хантером в 1927 году в Ньюкасле. Хантер перенял бизнес фармацевта Уильяма Оуэна. В 1938 году он продал продукт компании Beecham Group, после чего напиток получил название Lucozade.

Изначально Lucozade выпускался только в одном варианте — как шипучий напиток с характерным сладким цитрусовым вкусом. Он продавался в стеклянной бутылке с жёлтой целлофановой обёрткой до 1983 года. Затем продукт был перепозиционирован как энергетический напиток, чтобы избавиться от ассоциаций с болезнями. Слоган «Lucozade помогает выздороветь» (англ. Lucozade aids recovery), использовавшийся в 1960-х и 1970-х годах, был заменён на «Lucozade восполняет потерянную энергию» (англ. Lucozade replaces lost energy). Стеклянную бутылку заменили на пластиковую из полиэтилентерефталата (ПЭТ). После ребрендинга продажи в Великобритании утроились и достигли почти 75 млн фунтов стерлингов в период с 1984 по 1989 год.

В 1986 году к оригинальному Lucozade добавились новые вкусы: апельсиновый и лимонный. В 1990 году появился четвёртый вкус — тропический. В 1996 году произошёл масштабный перезапуск бренда: появилась новая бутылка объёмом 300 мл и новый логотип Lucozade Energy.

В 1989 году Beecham Group и SmithKline объединились в компанию SmithKline Beecham. В 2000 году SmithKline Beecham и GlaxoWellcome образовали GlaxoSmithKline (GSK). В 2013 году GSK выставила бренды Ribena и Lucozade на продажу. В сентябре японская холдинговая компания Suntory приобрела их за 1,35 млрд фунтов стерлингов. На момент продажи продукт производился в Англии на фабрике Royal Forest в Колфорде (Глостершир), в районе Форест-оф-Дин.

Реклама

Изначально Lucozade позиционировался как продукт для здоровья со слоганом «Lucozade. Помогает выздороветь». После ребрендинга в качестве спортивного напитка его начали рекламировать известные британские спортсмены. В 1983 году в телевизионных рекламных роликах снялся олимпийский чемпион по десятиборью Дейли Томпсон. Позднее в рекламе участвовали олимпийский чемпион по спринту Линфорд Кристи, футболисты Джон Барнс и Алан Ширер, регбист Джонни Уилкинсон, а также героиня серии игр Tomb Raider Лара Крофт.

Назначение и эффективность

Файл:John Barnes in Kristiansund, Norway.jpg

Футболист Джон Барнс, спонсируемый брендом, появился в рекламе начала 1990-х годов со словами: «Это изотоник Lucozade Sport, он быстро утоляет жажду».

Заявленная цель спортивных напитков, обеспечивающих организм калориями за счёт сахаров, — повышение работоспособности и выносливости. В анализе 431 маркетингового заявления о повышении работоспособности, проведённом Мэтью Томпсоном и его коллегами из Оксфордского центра доказательной медицины, большинство утверждений не имели доказательств. Для Lucozade было приведено 174 источника. Из них Томпсон обнаружил только три высококачественных исследования с низким риском предвзятости. Строгие исследования, показавшие улучшение выносливости, имели «ограниченную актуальность для большинства людей, поскольку тесты проводились на элитных спортсменах». Это подтвердилось исследованием с участием профессиональных велосипедистов. Учёные проверяли, повлияет ли употребление Lucozade перед часовой поездкой на велосипеде на результаты. Исследование не выявило положительного влияния на работоспособность после употребления напитка. По словам Томпсона, для подавляющего большинства людей употребление подобных продуктов «может полностью свести на нет эффект от дополнительных тренировок, игры в футбол или походов в спортзал».

Lucozade выпускается в жидком виде в банках или пластиковых бутылках, а также в форме таблеток. Таблетки имеют апельсиновый или оригинальный вкус.

Напитки продаются как безалкогольные. Представитель индустрии безалкогольных напитков заявил в ответ на критику: «Помогая людям, занимающимся спортом, добиваться лучших результатов и быстрее восстанавливаться, спортивные напитки могут стимулировать их тренироваться больше».

В мае 2016 года городской совет Ливерпуля провёл кампанию публичного осуждения под названием «Вредит ли любовь вашего ребёнка к сладкому его здоровью?». В ходе непродолжительной кампании утверждалось, что Lucozade является «главным нарушителем», так как содержит 62 грамма сахара в бутылке объёмом 500 мл. За ним следовала Coca-Cola с 54 граммами. Плакаты кампании некоторое время висели в больницах.

В своей первоначальной рецептуре с высоким содержанием сахара Lucozade рекомендовался британскими благотворительными организациями по борьбе с диабетом в качестве средства для немедленного лечения гипогликемии у людей, принимающих инсулин. Поскольку теперь напиток содержит искусственные подсластители, в рекомендации были внесены изменения. В них указано, что Lucozade не следует использовать для лечения диабетической гипогликемии.

Состав

Ингредиенты немного различаются в зависимости от напитка. В 2013 году состав Lucozade Original Energy был следующим: газированная вода, сироп глюкозы (25 %), лимонная кислота (E330), молочная кислота (E270), ароматизатор (не указан), консерванты (сорбат калия, гидросульфит натрия (E222)), кофеин, антиоксидант (аскорбиновая кислота), красители (жёлтый «солнечный закат» (E110), Понсо 4R). После изменения рецептуры для снижения содержания сахара в 2017 году и ещё одного изменения в 2023 году Lucozade Original содержит подсластители сукралоза и ацесульфам К.

На упаковке напечатано предупреждение о том, что краситель может оказывать негативное влияние на активность и внимание у детей. Пищевая ценность бутылки объёмом 380 мл: энергетическая ценность 1129 кДж (266 ккал); белки, жиры и клетчатка отсутствуют; углеводы — 65,4 г, из которых сахара — 33,1 г (из них 65,4 г на основе глюкозы); следы натрия. Упаковка также предупреждает, что пролитый Lucozade может оставлять пятна. Бутылка Lucozade объёмом 380 мл содержит 46 мг кофеина — примерно столько же, сколько чашка чая.

Lucozade содержит 0,01 % этанола (алкоголя). Из-за этого соблюдающие религиозные предписания мусульмане не могли его пить. Однако в 2004 году Мусульманский совет Великобритании постановил, что не видит вреда в употреблении Lucozade. Напиток содержит следы этилового спирта, которые не сохраняют своих первоначальных свойств и не изменяют вкус, цвет или запах. Компания GlaxoSmithKline отметила, что фруктовые соки и хлеб также могут содержать такие же или более высокие следовые количества алкоголя из-за естественного брожения.

Варианты

Lucozade Energy

• Original
• Orange
• Wild Cherry
• Wild Berry
• Pink Lemonade
• Apple Blast
• Lemon
• Cloudy Lemon
• Tropical
• Mixed Berry
• Strawberry
• Raspberry Ripple
• Watermelon & Strawberry
• Melonade
• Caribbean Crush
• Brazilian Mango & Mandarin
• Citrus Chill
• Citrus Clear
• Grafruitti
• Pineapple Punch
• Tropical Fusion
• Black Edition Cola
• Blackcurrant
• Blue Burst

Lucozade Zero

• Original
• Orange
• Pink Lemonade
• Tropical
• Grafruitti

Lucozade Sport

• Orange
• Caribbean Burst
• Brazilian Guava
• Raspberry
• Cherry
• Mango & Passion Fruit
• Fruit Punch (AJ Edition)
• Low Cal - Orange
• Low Cal - Lemon & Lime
• Blue Force
• Ice Kick (Jude Bellingham Edition)

Lucozade Alert

Источник:

• Original
• Tropical Burst
• Cherry Blast
• Blue Rush

Спонсорство

Файл:2014 Women's Rugby World Cup - Samoa 14.jpg

Lucozade Sport во время чемпионата мира по регби среди женщин 2014 года

Lucozade Sport является крупным спонсором мероприятий, команд и спортсменов в Великобритании и Ирландии. Среди них Ассоциация любительской гребли (ARA), Английская Премьер-лига, Кубок Англии, Регбийный союз Англии, сборная Англии по футболу, сборная Ирландии по футболу, Лондонский марафон, Parkrun, Майкл Оуэн, Стивен Джеррард и Дэмьен Дафф.

Ранее Lucozade спонсировал команду Формула-1 McLaren. Бренд также спонсирует ямайского спринтера Асафу Пауэлла с тех пор, как он впервые побил мировой рекорд на дистанции 100 метров в 2005 году. В октябре 2008 года компания организовала небольшое мероприятие в честь его достижений на летних Олимпийских играх в Пекине.

Хотя безалкогольные напитки и раньше иногда появлялись в видеоиграх, в игре Superfrog (выпущенной в 1993 году) Lucozade присутствовал открыто, поскольку бренд спонсировал игру. Бутылки Lucozade выступают в роли коллекционных бонусов, которые дают главному герою суперспособности.

Сотрудничество

В 2017 году британский бренд одежды Missguided принял участие в рекламной кампании Lucozade Zero. На стендах в людных местах предлагались банки с кодами, которые давали покупателям право на скидки на продукцию Missguided.

Ссылки

• lucozade.com — официальный сайт «Lucozade»

Одним из источников, использованных при создании данной статьи, является статья из википроекта «Рувики» («ruwiki.ru») под названием «Lucozade», расположенная по адресу: — https://ru.ruwiki.ru/wiki/Lucozade Материал указанной статьи полностью или частично использован в Циклопедии по лицензии CC-BY-SA 4.0 и более поздних версий. Всем участникам Рувики предлагается прочитать материал «Почему Циклопедия?».