EMU Australia
EMU Australia[1] (рус. ЕМУ) — австралийский бренд, основанный в 1948 году бизнесменом Гордоном Джексоном. Производит и продает обувь и аксессуары. Бренд наиболее известен своими изделиями из овчины и мериносовой шерсти.
Название[править]
«EMU Australia» — происходит от названия страуса эму, который обитает на территории Австралии и также проиллюстрирован на национальном гербе. Наряду с кенгуру, птица также является символом страны.
Бренд получил свое название в честь птицы, являющейся австралийским символом. По мнению руководства, именно птица Emu отлично отражает сущность торговой марки.
История[править]
В 1948 году Гордон Джексон открыл собственное производство овечьей шерсти и дубленой овчины. Изначальное название бренда было «Jackson’s Tannery». Бизнес приобретал успех не сразу.
Изначально основными клиентами были сёрферы, которые приобретали шерсть для валенок и делали их самостоятельно, чтобы согреваться после длительного пребывания в океане. Увидев спрос на шерстяные сапоги, Гордон Джексон принял решение производить подобную обувь на базе собственного предприятия. И к 1994 году удалось запустить линейку, востребованную среди обычного населения. Со временем такие шерстяные валенки приобрели название «угги»[2].
Компания поставляла выпускаемую обувь нескольким крупным розничным торговцам, включая компанию Country Leather из Западной Австралии, которая поставляла свою продукцию холдингу Ugg Holdings в США. Country Leather открыла собственный магазин в Редондо-Бич, Калифорнии, и Ugg Holdings начала закупать угги напрямую у Джексона.
Чуть позже компания была выкуплена любителем сёрфинга Эндрю Раггетом. Тогда торговая марка была переименована в EMU.
После продажи Ugg Holdings корпорации Deckers Outdoor Corporation, которая в 1995 году перевела производство обуви в Китай, компания наладила продажи и продолжила производство под своим собственным брендом EMU. Одновременно ассортимент производимых товаров расширялся. Тогда торговая марка представила на рынок миллион пар обуви[3].
В 2005 году компания открыла европейское представительство в Гамбурге.
К 2007 году компания заняла второе место среди брендов обуви, представленных в Великобритании. В этом же году EMU появилась на рынках Южной Америки, Японии, Италии и Новой Зеландии.
В 2008 году бренд открылся в России, Австрии и странах СНГ.
В 2009 году была выпущена коллекция одежды для женщин EMU, выполненная из классической шерсти. В ассортимент вошли куртки, пальто, кардиганы и пиджаки[4].
В 2014 году EMU был переименован в «EMU Australia», также был выпущен новый логотип компании и слоган.
На 2023 год продукция компании предоставлена более, чем в 10-ти тысячах точках по всему миру. Среди поклонников бренда такие популярные звезды Голливуда, как Камерон Диас, Кортни Кокс, Дениз Ричардс, Кэти Холмс. Главный офис EMU Australia расположен в Джелонге, Австралии. Международные представительства включают США, Германию и Англию.
Дизайн[править]
Бренд сочетает традиции и высокое качество с современными модными тенденциями. Так коллекции пополняются не только классическими уггами, но и ботинками на высокой платформе. Используется декор в виде текстиля, принта шкур диких животных, лакированной кожи, шнуровок и металлических элементов. В цветовую гамму чаще всего входят светлые, бежевые, коричневые и серые оттенки[5].
Для производства своей фирменной обуви дизайнеры EMU Australia применяют шерсть редкого вида овец, полученной после скрещивания пород Лестер и Меринос. Главной особенностью полученной породы овец является их исключительная шерсть, которая отличается повышенной толщиной и плотностью.
Конкуренты[править]
Главным конкурентом EMU Australia является компания Luda Productions, владеющая около 75 процентами доли рынка в Австралии. Основной конкурирующий бренд EMU Australia на зарубежных рынках — UGG Australia, под которым выпускаются изделия корпорации Deckers Outdoor Corporation. Также конкурентом является бренд Bearpaw, производящий похожие изделия из овчины и имеющий более 95 процентов рынка по всему миру.
Примечания[править]
- ↑ Emu Australia англ.. Emu Australia. Проверено 13 сентября 2023.
- ↑ Emu Australia - история появления бренда рус.. baby bug (04.03.2021). Проверено 13 сентября 2023.
- ↑ История бренда emu australia рус.. gudmoda.ru (17.08.2017). Проверено 13 сентября 2023.
- ↑ Emu Australia (Ему Австралия) — австралийская торговая марка мужской, женской, детской одежды, обуви и аксессуаров из овчины. рус.. ves4i.com.ua (11.03.2013). Проверено 13 сентября 2023.
- ↑ Комфортный и уютный – бренд EMU Australia рус.. Soho (04.10.2022). Проверено 13 сентября 2023.
 | Одним из источников, использованных при создании данной статьи, является статья из википроекта «Рувики» («ruwiki.ru») под названием «EMU Australia», расположенная по адресу:
Материал указанной статьи полностью или частично использован в Циклопедии по лицензии CC-BY-SA 4.0 и более поздних версий. Всем участникам Рувики предлагается прочитать материал «Почему Циклопедия?». |
|---|