ТВОЕ
ТВОЕ— российский бренд, специализирующийся на производстве женской и мужской одежды. Торговая марка входит в состав российского холдинга «Русский трикотаж».
Компания занимается производством повседневной, домашней и спортивной одежды, аксессуаров, нижнего белья, чулочно-носочных изделий и обуви. Ассортимент рассчитан на широкий круг потребителей. По всей России насчитывается более 400 магазинов в разных городах[1].
История[править]
Марка была зарегистрирована в 2001 году в Москве предпринимателем Игорем Юшкевичем. Логотип компании разработал дизайнер Дмитрий Барбанель.
Первыми выпущенными товарами была исключительно одежда. Развиваясь, компания начала выпускать белье, аксессуары и обувь. За пару лет компания открыла более десятка магазинов в Москве. На рекламу компания потратила сотни тысяч долларов, на разработку дизайна, на создание фирменных каталогов —десятки тысяч. По словам Юшкевича, в 2003 году оборот предприятий, входящих в «Русский трикотаж», составил примерно €80 млн. В том же году Игорь Юшкевич задумал развивать сеть с помощью франчайзинга. В результате, спрос со стороны торговых партнеров превышал предложение на 40 %. К 2010 году молодежный бренд открыл около 300 магазинов по франшизе, но на них приходилось всего 35 % от общего объема продаж компании. Собственные 200 магазинов давали 65 %. Выручка «ТВОЕ» в 2010 году составляла 4,4 млрд рублей.
Кризис 2008 года окончательно подорвал экономику франчайзинговой сети «ТВОЕ». С ростом курса доллара повысилась себестоимость производства и розничная маржа перестала быть высокой. Когда же компания повысила отпускные цены для франчайзи, бизнес мелких партнеров встал. Тогда Игорь Юшкевич решил отказаться от развития по франшизе. Последний франчайзинговый магазин «ТВОЕ» закрылся в 2016 году.
В качестве альтернативы франчайзинговой сети Юшкевич решил рассмотреть продажи в интернете. В 2013 году компания заключила договор с крупнейшим российским интернет-ретейлером Wildberries. В том же году предприниматель решил привлечь дополнительный трафик посетителей, купив у «Disney Россия» лицензию на изображение персонажей на одежде. Кроме того, бренд получил лицензионное соглашение с крупнейшим производителем фильмов и телесериалов Warner Bros. и производителем мультфильмов Cartoon Network.
В 2016 году «ТВОЕ» активно работал с брендами Mango, Zara, Paul Smith, Etro, Cerruti и др. Однако к 2018 году сотрудничество и поставки прекратились[2].
Дизайн[править]
Модный российский бренд «ТВОЁ» сочетает в себе спортивный стиль, casual стиль и уличную моду. Так как продукция модной марки «ТВОЕ» ориентирована на активное подрастающее поколение, ее стиль отличается простотой и удобством. Одежда и обувь марки хорошо подходит для прогулок по городу, посещений кафе и просто повседневного ношения. При пошиве одежды для модного бренда Твое используются лен, хлопок, эластан, шесть, вискоза и полиэстер. Также производители применяют специальный технологический способ обработки трикотажа, который позволяет увеличить срок службы изделий и защитить их от скатывания.
Основной изюминкой модного бренда являются капсульные коллекции. Так, например, в 2012 году компания представила коллекцию футболок с изображениями Джонни Деппа, Тома Уэйтса, Пола Ньюмана и Джеймса Дина[3].
Коллаборации[править]
За свою 20-летнюю историю бренд сотрудничал со многими лидерами мнений, среди которых были артисты, художники. Творческие коллаборации с Третьяковской галереей, Музеем русского импрессионизма, Максом Борисовым, Disney, Marvel и Warner Brothers стали одними из самых успешных. Не менее популярными были коллекции Hello Kitty, ВТ21, SCR Merch, UFC, линейки по мотивам знаменитых Аниме: Наруто и Death Note.
В 2018 году компания запустила собственную программу сотрудничества «Bloggers Friendly» и выпустила две капсульные коллекции с популярным пабликом «ВКонтакте» «Вся Правда Шоу» и с блогером Ильей Беловым[4].
Примечания[править]
- ↑ ТВОЕ. Брендвики.ру.
- ↑ Валерия Бородина Как выходец из Бобруйска создал один из самых известных брендов российской одежды. Forbes (07.05.2019).
- ↑ Твое Источник: https://wikilux.ru/tvoe. wikilux.ru.
- ↑ Компания "Твое" производила одежду для Mango, Zara, Paul Smith. Почему партнерство прекратилось?. Fashionunited.ru.
|
Одним из источников этой статьи является статья в википроекте «Рувики» («Багопедия», «ruwiki.ru») под названием «ТВОЕ», находящаяся по адресу:
«https://ru.ruwiki.ru/wiki/ТВОЕ» Материал указанной статьи полностью или частично использован в Циклопедии по лицензии CC-BY-SA 4.0 и более поздних версий. |