Naf Naf
Naf Naf
- Основание
- 17 января 1974
- Основатели
- Патрик и Жерар Парьянт
- Расположение
- Аньер-сюр-Сен, Франция
- Продукция
- Одежда
Naf Naf — французский бренд женской одежды прет-а-порте, который основали в 1973 году в Париже братья Парьянт.
В 2023 году компания Naf Naf насчитывала 660 сотрудников в 131 магазине, а объём продаж составлял 141 млн евро (2022 год)[1]. В сентябре 2023 года компания была во второй раз передана во внешнее управление (первый раз — в 2020 году), бренд был куплен группой SY International[2].
История[править]
Начало[править]
Первая коллекция бренда появилась в магазине «Influence», который братья Патрик и Жерар Парьент открыли в 1978 году. Однако успеха бренд Naf Naf добился лишь в 1983 году[3], благодаря изобретению, которое заключалось в пошиве из хлопчатобумажной ткани костюмов, готовых к окрашиванию во все цвета, с логотипом, изображающим грузовик, и номером телефона компании.
Развитие компании[править]
С 1985 года компания начала заниматься производством аксессуаров (очков, сумок и т. д.). В 1986 году бренд начал свою деятельность в Японии, создав коллекцию «By Naf Naf». В 1988 году компания также выпускала купальники и нижнюю одежду.
В 1989 году в партнёрстве с Elle компания издала журнал «Naf Naf Magazine», который был представлен в магазинах. В 1991 году бренд в сотрудничестве с L’Oréal выпустил свои первые духи «Touche de Naf Naf».
В 1992 году бренд продолжал развиваться в Европе. На авеню Тернес в Париже был открыт сотый магазин компании.
В 1993 году компания вышла на биржу финансового рынка для мелких и средних предприятий[3].
В 1995 году компания приобрела французский бренд Chevignon и выпустила новый аромат «Graffiti». Компания открыла два главных магазина: на Елисейских полях, 52, и в бывшем кафе «Costes» в Аль (квартал Парижа), на улице Berger.
В 1997 году бренд вышел на рынок стран Восточной Европы, в частности России.
Продажа компании[править]
В 2006 году братья Парьент продали компанию Naf Naf группе Vivarte.
11 апреля 2018 года Vivarte объявила о продаже Naf Naf китайскому консорциуму во главе с мультибрендовой группой Shanghai La Chapelle Fashion Co[4], лидером на китайском рынке недорогой женской одежды[5][6][7]. La Chapelle планировала открыть 500 магазинов Naf Naf в Китае в течение пяти лет и около 30 торговых точек в Европе[5], но безуспешно.
15 мая 2020 года Naf Naf, чей основной акционер La Chapelle хотел продать её, была передана во внешнее управление[8]. На компанию заявились два покупателя[9]:
- франко-турецкая группа Sy Corporate France, которая обещала оставить 923 сотрудника, 118 магазинов и все подконтрольные компании магазины;
- группа Beaumanoir, которая обещала оставить 700 сотрудников, 195 магазинов (включая 20 корнеров и 76 филиалов), филиал компании в Испании и его 100 сотрудников, а также восстановить 90 сотрудников.
19 июня 2020 года Коммерческий суд Бобиньи вынес решение в пользу предложения, сделанного Sy Corporate France и Мори[10].
31 августа 2023 года уже во второй раз, бренд женской одежды прет-а-порте объявил о том, что вступает в процедуру внешнего управления, чтобы справиться с «задолженностью по арендной плате», накопившейся за время пандемии COVID-19[11][12].
Деятельность[править]
Название, логотип и слоган[править]
Изначально это был простой магазин под названием «Naphtaline»[3] (с фр. нафталин) в парижском районе Сантье. Похоже, что именно этот звук и послужил основой для названия бренда Naf Naf.
Логотип в виде свиньи — прямая аллюзия на одного из трёх поросят, Наф-Нафа, из диснеевского мультфильма 1933 года. Слоган Le grand méchant look, принятый в 1990-х годах, подчёркивает связь с мультфильмом, так как волка звали Le grand méchant loup[13].
Представители бренда[править]
В 1986 году в прессе появилась фотография Стефании (принцессы Монако) в одной из полосатых блузок бренда.
В 1991 году компания выбрала Монику Беллуччи для телевизионной рекламы своей туалетной воды.
В 2013 году актриса Лейтон Мистер, прославившаяся благодаря сериалу «Сплетница», стала представительницей бренда Naf Naf[14].
В 2021 году лицом новой линейки ароматов стала Мисс Франция 2018 Маева Кук[15].
Финансовые результаты[править]
| 2013 | 2014 | 2015 | 2016 | 2017 | 2018 | 2019 | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Торговый оборот (млн евро) | 187 | 197 | 175 | 176 | 179 | 171 | 170 |
| Чистая прибыль (млн евро) | - 4 | + 36 | - 18 | - 14 | - 14 | -15 | -17 |
| Среднегодовой бюджет | 905 | 927 | 910 | 897 | 913 | 810 | 807 |
Naf Naf в России[править]
В Москве первый бутик Naf Naf был открыт на проспекте Мира в 1995 году[16]. Развитием магазинов бренда в России занимается «ЛВБ», дочерняя компания «Джамилько». Магазины Naf Naf представлены в Москве, Ростове-на-Дону, Челябинске, Екатеринбурге, Санкт-Петербурге, Краснодаре, Уфе, Волгограде, Самаре и Тюмени[17].
Источники[править]
- ↑ L'enseigne de prêt-à-porter Naf Naf placée en redressement judiciaire. Le Figaro (06/09/2023). Проверено 2 февраля 2024.
- ↑ L’enseigne Naf Naf placée en redressement judiciaire. Le Monde (6 сентября 2023). Проверено 2 февраля 2024.
- ↑ 3,0 3,1 3,2 Catherine Örmen Modes xixe et xxe siècles. — Paris: Éditions Hazan, 2000. — С. 475. — 575 с. — ISBN 2-85025-730-3.
- ↑ Anaïs Lerévérend Naf Naf : qui est Shanghai La Chapelle Fashion Co, le repreneur annoncé ? (10 января 2018). Проверено 3 февраля 2024.
- ↑ 5,0 5,1 Juliette Garnier Vivarte cède Naf Naf à un consortium chinois. Le Monde (12 апреля 2018). Проверено 3 февраля 2024.
- ↑ Le groupe Vivarte va céder Naf Naf au groupe chinois La Chapelle Fashion. Le Monde (10 января 2018). Проверено 3 февраля 2024.
- ↑ Vivarte cède Naf Naf au chinois La Chapelle. Challenges (11.04.2018). Проверено 3 февраля 2024.
- ↑ Marion Deslandes Naf Naf placée en redressement judiciaire (15 мая 2020). Проверено 3 февраля 2024.
- ↑ Yves Puget Alinéa et Naf Naf en redressement judiciaire et J.C. Penney se met en faillite (17 мая 2020). Проверено 3 февраля 2024.
- ↑ L'enseigne Naf Naf reprise par le groupe industriel Sy Corporate France (19 июня 2020). Проверено 3 февраля 2024.
- ↑ L'enseigne de prêt-à-porter Naf Naf demande son placement en redressement judiciaire (31/08/2023). Проверено 3 февраля 2024.
- ↑ L’enseigne Naf Naf placée en redressement judiciaire. Le Monde (06 сентября 2023). Проверено 3 февраля 2024.
- ↑ Sophie Billaud Naf Naf. Cosmopolitan. Проверено 3 февраля 2024.
- ↑ Aurélia Becler Naf Naf : Leighton Meester nous fait découvrir la nouvelle collection en exclusivité (Vidéo) (17/07/2014). Проверено 3 февраля 2024.
- ↑ Agathe Chéreau Naf Naf dévoile sa toute première collection de parfums (13/12/2021). Проверено 3 февраля 2024.
- ↑ Светлана Сметанина Поросенок как символ моды и успеха (08.04.1995). Проверено 22 февраля 2024.
- ↑ Naf Naf. Проверено 22 февраля 2024.
 ↑ [+] | |
|---|---|
| Производители одежды и обуви |
|
| Производители ювелирных изделий | |
| Производители косметики и парфюмерии |
|
| Производители часов | |
 | Одним из источников, использованных при создании данной статьи, является статья из википроекта «Рувики» («ruwiki.ru») под названием «Naf Naf», расположенная по адресу:
Материал указанной статьи полностью или частично использован в Циклопедии по лицензии CC-BY-SA 4.0 и более поздних версий. Всем участникам Рувики предлагается прочитать материал «Почему Циклопедия?». |
|---|