Petit Bateau

Материал из Циклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску

Petit Bateau

Акционерное общество упрощённого типа




Основание
1920




Расположение
Труа, Франция




Продукция
Одежда и нижняя одежда для детей и взрослых







Материнская компания
Yves Rocher


Сайт
http://www.petit-bateau.com/

Petit Bateau — французский бренд детской одежды и нижнего белья, основанный в 1920 году, берущий своё начало в 1893 году в Труа. С 1988 года компания входит в состав Groupe Rocher. С 2000 года выпускает коллекции одежды для взрослых[1].

История[править]

Реклама Petit Bateau с иллюстрацией Беатрис Малле (1932 год).

В 1893 году Пьер Вальтон открыл в мастерской площадью 3700 метров фабрику по производству трикотажных изделий «Valton-Quinquarlet & fils», специализировавшуюся на изготовлении нижней одежды, в частности трусов-боксёров и маек. Расположенная в департаменте Об, трикотажной столице XIX века, фабрика «Saint-Joseph» осуществляла всё производство в Труа. В 1918 году Этьен, сын основателя, изобрёл короткие трусы, на которых не было пуговиц, и заменил грубую шерсть на неокрашенный белый трикотаж из хлопка[2][3].

Называя и оформляя новый бренд, Вальтон вдохновлялся детской песней XIX века «Maman les p’tits bateaux» (с фр."Мама, кораблики")[4][5]. Бренд Petit Bateau (с фр.кораблик) был зарегистрирован в 1920 году компанией Valton-Quinquarlet. В качестве логотипа был использован рисунок маленькой девочки Маринетт. На Всемирной выставке 1937 года в Париже компания получила «Гран-при за инновацию»[4], но только после Второй мировой войны компания по-настоящему начала развиваться и выпускать разнообразную продукцию.

В 1954 году была образована компания, которая существует и спустя 70 лет, в 2024 году[6].

В конце 1980-х годов компания оказалась на грани банкротства из-за конкуренции со стороны недорогих розничных сетей[3]. В 1988 году её выкупила Groupe Rocher, ранее называвшаяся Groupe Yves Rocher, которая выиграла тендер у BNP[7]. В Groupe Rocher также входят бренды Yves Rocher, Stanhome, Dr Pierre Ricaud, Daniel Jouvance, Kiotis, ID Parfums, Flomar и Sabon. В середине 1990-х годов, на пике моды на минимализм, Petit Bateau стал модным брендом[8]: модель Карла Лагерфельда, Клаудия Шиффер, вышла на подиум в футболке от Petit Bateau под пиджаком от Chanel, что принесло успех компании[3]. Затем была выпущена такая же модель для взрослых[9]. В течение трёх лет продажи футболок выросли в десять раз[4]. В 1994 году одежда производства Petit Bateau была представлена на подиуме. Модельеры обратили внимание на белую детскую футболку, которая стала очень модной[1]. Так компания вышла на рынок одежды прет-а-порте для женщин и детей[3].

В 2000 году компания Petit Bateau открыла свой главный магазин на Елисейских полях в Париже[10]. В 2013 году художественными директорами коллекций для взрослых стали Гильдас Лоаек и Масайя Куроки[9] (основатели бренда Kitsuné) .

Компания Petit Bateau представлена в Европе, Японии, Китае, на Ближнем Востоке, в России и США[11]. Её продукция продаётся почти в 400 магазинах Petit Bateau, 4300 магазинах-партнёрах[9], а также на сайте интернет-магазина, запущенного в 2006 году[1].

Все коллекции разрабатывают дизайнеры в Париже[12]. В Труа, на исторической фабрике «Saint-Joseph», модельеры воплощают их в жизнь, после чего специальная команда изготавливает образцы[1].

Создание Petit Bateau[править]

Трусики[править]

Реклама Petit Bateau.

До начала 1900-х годов дети и взрослые носили длинные шерстяные трусы, которые были неудобны и негигиеничны. У Этьена Вальтона, сына основателя компании Пьера Вальтона, было тринадцать детей[5], и ему пришла в голову идея укоротить тогдашние длинные трусы, когда он услышал начало детской песенки: «Maman les p’tits bateaux / Qui vont sur l’eau / Ont-ils des jambes?»[2][13] (с фр. «Мама, кораблики»). Так появились знаменитые стирающиеся хлопковые трусики. Для большего удобства он заменил пуговицы эластичными поясами, которые располагались на талии и на ногах[14]. Это изобретение, обеспечивающее детям большую лёгкость и свободу движений, стало поворотным пунктом в развитии семейного производства.

В 1937 году этот предмет гардероба Petit Bateau был отмечен «Гран-при за инновацию» на Всемирной выставке в Париже[4]. Он постепенно вошёл в повседневную жизнь, заменив толстые шерстяные трусы, которые носили в XIX веке[14].

Хлопковые трусики Petit Bateau — знаковый товар бренда. Они продаются в количестве 3,5 млн штук в год[5]. Клиенты компании — такие знаменитости, как Джейн Биркин, Инес де Ла Фрессанж[14] и Шарлотта Генсбур[13].

Боди[править]

В 1950 году для большего удобства и практичности[3] компания Petit Bateau изобрела боди для детей, обратив внимание на специальные проймы на футболках американских солдат, которые надевали нижнее бельё, не снимая каски. Семья Вальтон придумала новый способ одевать детей: через голову, благодаря более овальному вырезу[15]. В 1980 году была создана первая модель с заклёпкой между ног, чтобы боди было легче надевать на малышей и чтобы им было удобнее двигаться.

Материалы[править]

В 1960 году в мастерских Petit Bateau начинают использовать велюр. В основном для производства детских пижам, так как он обладает теплоизоляционными свойствами[16].

Для пошива детских пижам и одежды для ванной Petit Bateau использует также мягкую махровую ткань[17].

В 1970 году появился знаковый для бренда хлопковый вельвет.

В 1990 году Petit Bateau создал новую комбинацию шерсти и хлопка, сочетающую мягкость и тепло этих двух материалов[18].

Обработка ткани[править]

Швы «пико» (фр. picot) и «кокот» (фр. cocotte) — два фирменных вида обработки ткани бренда Petit Bateau.

Шов «пико» образует свободную мини-петлю, а шов «кокот» состоит из плотных стежков, созданных шагом, специально изобретённым Petit Bateau в 1960-х годах[12].

Знаковые товары Petit Bateau[править]

Коллекции Petit Bateau состоят из определённых постоянных предметов одежды, которые присутствуют в каждой коллекции. Из коллекции в коллекцию переходят изобретения бренда (трусики, вельвет, велюр), но также и вещи, ставшие знаковыми[19]. Мариньеры (полосатые кофты), футболки, хлопчатобумажные майки[16], непромокаемые плащи — их бренд обновляет каждый сезон как для детей, так и для взрослых[20].

Мариньер появился в коллекциях Petit Bateau в сезоне весна-лето 1995 года. С тех пор бренд каждый сезон меняет фасон и цвета[21].

Жёлтые непромокаемые плащи Petit Bateau, созданные по образцу промасленных суконных плащей, которые носили рыбаки, появились летом 1996 года. Теперь бренд использует этот элемент гардероба в каждой коллекции. Его создают в разных цветах и фасонах.

Футболка Petit Bateau изначально была нижним бельём, созданным 120 лет назад в Труа. Изначально она изготавливалась из шерсти, а затем из высококачественного хлопка. В середине 1990-х годов, на пике моды на минимализм, Petit Bateau стал брендом, который следует моде[8]: модель Карла Лагерфельда, Клаудия Шиффер, вышла на подиум в футболке от Petit Bateau под пиджаком от Chanel, что принесло успех компании. Детская нижняя одежда, белая футболка Petit Bateau стала новым модным предметом гардероба, который начали носить взрослые. Развивая успех, компания выпустила модель во взрослых размерах и в 1996 году запустила серию цветных футболок, предлагая менее «детские» цвета, например, чёрный. В течение трёх лет продажи футболок выросли в десять раз. В 1999 году компания Petit Bateau дебютировала в отделе для взрослых в универсальном магазине в Париже «Printemps Haussmann»[22].

Хотя детский размерный ряд сохранили, чтобы не нарушать традиции бренда, он был расширен до 18 лет, чтобы одевать и взрослых[11]. Начиная с 2000-х годов, коллекции разрабатывались специально для взрослых[22].

Рекламные кампании[править]

Первые рекламные кампании[править]

С 1920 года Petit Bateau одним из первых брендов начал использовать рекламу[3]. Маринетт, вымышленный персонаж, нарисованный Беатрис Малле, на протяжении примерно тридцати лет была символом компании[23].

Развитие рекламных кампаний[править]

С начала 1990-х годов для создания рекламных кампаний Petit Bateau сотрудничает с французским рекламным агентством «BETC». В 1994 году была создана рекламная кампания «Fais pas ci, fais pas ça»[3] (с фр. «Не делай это, не делай то») (слова из песни Жака Дютрона)[23]. Популярность бренда резко возросла благодаря футболке Petit Bateau, которая вновь стала популярной.

В 2004 году компания обратилась к взрослым слоганом «Pour adulte aussi» (с фр. «И для взрослых»). Четыре года спустя «BETC» создало для Petit Bateau рекламную кампанию «Les Mois» (с фр. «Месяцы»), чтобы привлечь внимание взрослых: «В рекламных кампаниях невозможно уделять внимание только детям, взрослые тоже важны», — объяснил Мюриэль Фаньони, вице-президент агентства[23]. Слоганом стала фраза «Pour toujours» (с фр. «Навсегда»), а возраст взрослых был указан в месяцах[24].

В 2013 году новая рекламная кампания, созданная «BETC» в продолжение кампании «Les Mois», подчеркнула то, что бренд Petit Bateau ориентирован на представителей разных поколений. Синтаксис слогана был намеренно неправильным: «Jamais vieux pour toujours» (с фр. «Никогда старый навсегда»). В рекламе использовали фотографии, на которых модели подпрыгивали, показывали языки и танцевали[23].

В 2015 году компания Petit Bateau запустила рекламную кампанию, которая подчёркивала детскую непринуждённость и высокое качество одежды бренда. В рекламном фильме «The Mini Factory», снятом «BETC», показывали детей, которые находились на секретной фабрике, где происходил фантастический процесс производства, как будто созданный детским воображением. В марте 2016 года бренд запустил печатную рекламу с лозунгом на английском языке «For serious kids» (с англ. «Для серьёзных детей») и красочными иллюстрациями[25], на которых были изображены дети в картонных масках. Они вышли на улицу навстречу фантастическим приключениям[26].

В 2017 году Petit Bateau выпустила новый рекламный фильм, созданный Луи Серверо. В нём показывали ребёнка, который везде носил полосатую кофту Petit Bateau, использовал её для игр, пачкал. Рекламный ролик, созданный из семидесяти двух кадров, длился минуту. В нём использовали песню Пластика Бертрана «Ça plane pour moi»[27].

Сотрудничество[править]

Дизайнеры[править]

Бренд Petit Bateau сотрудничает с различными модными брендами. Стилист Гийом Анри из Carven[28], Цумори Чисато[29], Дидье Людо, Седрик Шарлье[30], Кристиан Лакруа[31], бренд Kitsuné[13][32], Жан-Шарль де Кастельбажак[33] и Инес де ла Фрессанж[34] создали капсульные коллекции, по-своему изменяя классические вещи. Petit Bateau также сотрудничает с K-way[35].

Иллюстраторы[править]

Бренд Petit Bateau наладил сотрудничество с иллюстраторами из самых разных областей — от современной детской литературы до альтернативной культуры 1980-х годов. К ним относятся издательский дом «Дейроль»[36], художники Кит Харинг[37], Эрве Тюлле и знаменитые иллюстраторы издательства «L'École des loisirs» — Клод Понти, Томи Унгерер, Марио Рамос, Дороте де Монфрейд и Ирис де Муи[38].

Производство и качество[править]

Федеральный союз потребителей Франции, UFC-Que choisir, раскритиковал компанию за введение потребителей в заблуждение. По мнению Фабьен Малейсон, компания убеждает покупателей в том, что одежду производят во Франции, в Труа. В своей статье она утверждает, что во Франции производят только 20 % продукции, остальные 80 % — в Магрибе[39]. По словам Жан-Пьера Ламбура, делегата Всеобщей конфигурации труда Франции (CGT) и секретаря комитета компании, в компании по-прежнему работают 1100 человек в Обе и 2000 во Франции в то время, как большинство компаний в секторе производства трикотажных изделий закрылись. На самом деле, цифры разнятся: 45 % трикотажа и окрашивания производится на фабрике Petit Bateau Saint-Joseph в Труа[18], а остальные 55 % — на фабрике Petit Bateau в Марокко, созданной в 1989 году, сообщает Le Monde[40]. Однако Franceinfo сообщает, что 85 % одежды производится на фабрике Petit Bateau в Марракеше и на предприятиях партнёров в Марокко и Тунисе[41]. «Без этого производства в Магрибе не было бы Petit Bateau и в Труа», — подчеркнул Франсуа Олланд после посещения исторической фабрики в Труа в 2017 году. Что касается остальных 15 %, то Petit Bateau сотрудничает с производителями, чей опыт дополняет опыт бренда. Такие предметы одежды, как парки и брюки, производятся примерно тридцатью внешними поставщиками, расположенными в основном в Восточной Европе и Азии[40].

Компания придерживается устойчивого развития, о чём свидетельствует тот факт, что Petit Bateau использует экологически чистую упаковку[16]. В 2017 году на основе экономики замкнутого цикла компания также создала возможность для уменьшения количества отходов[3]. Было создано приложение Petit Bateau под названием «Faites passer les Petit Bateau» (с фр. «Передайте Petit Bateau») для продавцов и покупателей подержанной одежды бренда, которая считается практически неизнашиваемой[42].

В честь 120-летия компании Petit Bateau Стефан Ремаэль разработал городской фотомаршрут, состоящий из 42 снимков. Цель этого — отдать дань уважения работникам компании, которые, по словам Патрика Пергамента, генерального директора компании, «увековечивают французское ноу-хау»[43]. Десять лет спустя бренд стал предприятием живого наследия (на фр. Entreprise du patrimoine vivant), что означает, что компания является национальным достоянием Франции[3].

Критика[править]

В 2011 году компанию Petit Bateau обвинили в сексизме за детские боди, которые различались для девочек и для мальчиков: на боди для мальчиков нитками синего цвета были вышиты прилагательные, соответствующие стереотипам о мужчинах (мужественный, гордый, сильный и т. д.), а на боди для девочек — прилагательные, вышитые нитками розового цвета, соответствующие стереотипам о женщинах (симпатичная, весёлая, милая, кокетливая и т. д.)[44][45].

В июле 2019 года бренд предложил своим клиентам, «желающим предостеречься», шапочки и одеяла, защищавшие новорождённых от радиоволн, что вызвало споры[46]. Физик Себастьен Пойнт заявил[47], что это маркетинговая стратегия, и назвал безответственным тот факт, что «под предлогом защиты детей от более чем гипотетической опасности мы рискуем тем, что, когда они вырастут, у них появится боязнь радиоволн»[48]. Эту позицию разделяют и некоторые другие учёные, в том числе генетик Катрин Ярдин. Биолог Анн Перрин считает, что «нужно перестать пугать людей»[49].

Petit Bateau в России[править]

В 2012 году было зарегистрировано российское представительство компании — ООО «Пети Бато»[50].

По состоянию на 2016 год одежда Petit Bateau продавалась в 70 странах мира. Российский рынок был третьим по значимости после французского и японского. Сначала компания присутствовала в России по франшизе, но позже руководство Petit Bateau приняло решение выкупить свой бизнес и заниматься им самостоятельно[51].

В 2016 году был открыт российский интернет-магазин Petit Bateau в формате shop-in-shop (с англ. магазин в магазине) на платформе детского онлайн-универмага «Little Gentrys».

По состоянию на 2024 год магазины Petit Bateau открыты в Москве в Центральном Детском Магазине и в Метрополисе[51].

Источники[править]

  1. ↑ 1,0 1,1 1,2 1,3 Valérie Leboucq Le petit abécédaire de Petit Bateau. Les Echos (18 февраля 2011). Проверено 9 февраля 2024.
  2. ↑ 2,0 2,1 Lise Huret Petit Bateau (19 мая 2010). Проверено 9 февраля 2024.
  3. ↑ 3,0 3,1 3,2 3,3 3,4 3,5 3,6 3,7 3,8 Magali Moulinet « Petit Bateau au fil de l'eau » фр. // L'Obs. — 2023. — № 3087. — С. 101. — ISSN 0029-4713.
  4. ↑ 4,0 4,1 4,2 4,3 Jean Watin-Augouard Marques de toujours. — France loisirs, 2004. — ISBN 2744175803.
  5. ↑ 5,0 5,1 5,2 Julia Tissier Elle porte la culotte. Libération (11 августа 2009). Проверено 9 февраля 2024.
  6. ↑ PETIT-BATEAU (01-02-2024). Проверено 9 февраля 2024.
  7. ↑ Nicole Vulser Yves Rocher (29 декабря 2009). Проверено 9 февраля 2024.
  8. ↑ 8,0 8,1 Catherine Örmen Modes XIXe et XXe siècles. — Éditions Hazan, 2000. — С. 523. — 575 с. — ISBN 2 85025 730 3.
  9. ↑ 9,0 9,1 9,2 Virginie Fauconnier « Petit Bateau rhabille les 18-108 ans » // Le Parisien Magazine. — 2013. — № 21286. — С. 80—81.
  10. ↑ Petit Bateau affiche une belle santé. LSA (23 мая 2001). Проверено 9 февраля 2024.
  11. ↑ 11,0 11,1 Florentin Collomp Petit Bateau deviendra grand. Le Figaro (07/06/2010). Проверено 9 февраля 2024.
  12. ↑ 12,0 12,1 Hélène Brunet-Rivaillon Visite privée dans les coulisses de la collection été de Petit Bateau (15 мая 2017). Проверено 12 февраля 2024.
  13. ↑ 13,0 13,1 13,2 Histoire de la mode : l'invention de la petite culotte. Elle. Проверено 9 февраля 2024.
  14. ↑ 14,0 14,1 14,2 Cyril Skinazy « L'Objet : la culotte Petit Bateau » // Karambolage 185. — 2009.
  15. ↑ Anaïs Bouissou Comment Petit Bateau s'est inspiré des G.I.'s américains (14/08/2015). Проверено 12 февраля 2024.
  16. ↑ 16,0 16,1 16,2 Magali Picard Petit Bateau vogue sur les codes de l'enfance (5 апреля 2012). Проверено 12 февраля 2024.
  17. ↑ Sandie Meusnier Et vogue le Petit Bateau ! (17/04/2015). Проверено 12 февраля 2024.
  18. ↑ 18,0 18,1 Petit Bateau a des jambes et marche bien (27/12/2012). Проверено 12 февраля 2024.
  19. ↑ Emmanuelle Bosc Petit Bateau : et vogue la légende… (29/01/2020). Проверено 12 февраля 2024.
  20. ↑ Success story : la culotte Petit Bateau. MARIE CLAIRE. Проверено 12 февраля 2024.
  21. ↑ Elodie Le Gall Petit Bateau réinvente la marinière (01/08/2016). Проверено 12 февраля 2024.
  22. ↑ 22,0 22,1 Mauvilly Karine Petit Bateau mène sa marque (13/06/2002). Проверено 12 февраля 2024.
  23. ↑ 23,0 23,1 23,2 23,3 Anaïs Richardin Petit Bateau : 1 440 mois et vogue le succès (12 сентября 2013). Проверено 12 февраля 2024.
  24. ↑ Véronique Boulocher, Sabine Ruaud Analyse de marché: De la définition au diagnostic. — Vuibert, 2017. — 288 с. — ISBN 9782311403466.
  25. ↑ Petit Bateau: For Serious Kids by BETC Paris (2016). Проверено 13 февраля 2024.
  26. ↑ Carole Soussan Le tourbillon Petit Bateau (5 ноября 2015). Проверено 13 февраля 2024.
  27. ↑ Mélanie Roosen Petit Bateau revient en mode crash test (28 августа 2017). Проверено 13 февраля 2024.
  28. ↑ Pauline Gallard Carven en eaux chics avec Petit Bateau (19 сентября 2012). Проверено 13 февраля 2024.
  29. ↑ Eugénie Trochu Tsumori Chisato et Petit Bateau, saison 2 (13 апреля 2012). Проверено 13 февраля 2024.
  30. ↑ Clémence Sigu Cédric Charlier revisite la marinière Petit Bateau. Проверено 13 февраля 2024.
  31. ↑ HÉLÈNE MOGUILEWSKY Christian Lacroix emmène Petit Bateau à l’Opéra Garnier (19.09.2013). Проверено 13 февраля 2024.
  32. ↑ Collaboration : quand Petit Bateau accueille à son bord la maison Kitsuné (27 июля 2012). Проверено 13 февраля 2024.
  33. ↑ Emilie Faure Jean-Charles de Castelbajac embarque pour Petit Bateau (08/09/2015). Проверено 13 февраля 2024.
  34. ↑ Constance Assor Petit Bateau donne carte blanche à Inès de la Fressange (29/08/2016). Проверено 13 февраля 2024.
  35. ↑ ANTHONY VINCENT K-Way x Petit Bateau : quand l’imper fusionne avec la marinière (24.07.2015). Проверено 13 февраля 2024.
  36. ↑ Marion Deslandes Petit Bateau la joue naturaliste avec Deyrolle (24 февраля 2017). Проверено 13 февраля 2024.
  37. ↑ Marie Périer Art meets fashion : la collab Petit Bateau x Keith Haring (26 апреля 2016). Проверено 13 февраля 2024.
  38. ↑ Collection capsule : Petit Bateau + L’école des loisirs (1 июня 2015). Проверено 13 февраля 2024.
  39. ↑ Fabienne Maleysson Une marque nous mène en bateau (30 января 2013). Проверено 13 февраля 2024.
  40. ↑ 40,0 40,1 Nicole Vulser Petit Bateau cherche à multiplier les partenariats à l'international (4 октября 2012). Проверено 13 февраля 2024.
  41. ↑ Pascale Boudeville, Julie Rasplus Soldes : que cache l'étiquette de votre tee-shirt ? (08/01/2014). Проверено 13 февраля 2024.
  42. ↑ Margaux Steinmyller Petit Bateau lance son appli de recyclage (28 марта 2017). Проверено 13 февраля 2024.
  43. ↑ Petit Bateau fête ses 120 ans à Troyes (13/05/2013). Проверено 13 февраля 2024.
  44. ↑ Sexisme - Petit Bateau voit les garçons en bleu et les filles en rose (16 июня 2011). Проверено 13 февраля 2024.
  45. ↑ Petit Bateau, du polo à la polémique (15 июня 2011). Проверено 13 февраля 2024.
  46. ↑ Marine Thoron Avec son bonnet anti-ondes, Petit Bateau s'offre une belle polémique (30/06/2019). Проверено 13 февраля 2024.
  47. ↑ Romain Poisot (совместно с Caroline Petit) BONNET ET COUVERTURE "ANTI-ONDES" PROPOSÉS À LA VENTE: "C'EST LE MARKETING DE LA PEUR" (06/07/2019). Проверено 13 февраля 2024.
  48. ↑ Edoxie Allier Les scientifiques jugent inutiles les vêtements anti-ondes pour bébé (05/07/2019). Проверено 13 февраля 2024.
  49. ↑ Paul Turban Santé : les "bonnet et couverture anti-ondes" pour bébés sont-ils efficaces ? (06/07/2019). Проверено 13 февраля 2024.
  50. ↑ ООО "ПЕТИ БАТО" ИНН 7703769410 ОГРН 1127746431713 (01.06.2012). Проверено 23 февраля 2024.
  51. ↑ 51,0 51,1 «Petit Bateau» запускает в России онлайн-магазин (28/08/2020). Проверено 23 февраля 2024.
 
Французские бренды
↑
[+]
Производители одежды и обуви
Производители ювелирных изделий
Производители косметики и парфюмерии
Производители часов
Рувики

Одним из источников, использованных при создании данной статьи, является статья из википроекта «Рувики» («ruwiki.ru») под названием «Petit Bateau», расположенная по адресу:

—«https://ru.ruwiki.ru/wiki/Petit_Bateau»

Материал указанной статьи полностью или частично использован в Циклопедии по лицензии CC-BY-SA 4.0 и более поздних версий.

Всем участникам Рувики предлагается прочитать материал «Почему Циклопедия?».

Источник — http://cyclowiki.org/w/index.php?title=Petit_Bateau&oldid=2042008