K-Way

Материал из Циклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску

K-Way

Акционерное общество упрощённого типа
K-Way logo.svg



Основание
1965



Основатели
Леон-Клод Дюамель
Расположение
III округ Парижа, Франция




Продукция
Одежда







Материнская компания
Basic Net (итальянский холдинг)


Сайт
http://www.k-way.fr/

K-Way — французский бренд водонепроницаемой одежды. Известен благодаря тому, что в 1965 году на севере Франции Леон-Клод Дюамель изобрёл нейлоновую ветровку, которую можно было легко сложить и носить в маленьком мешочке. После периода упадка в 2004 году бренд купили итальянцы и перезапустили продажи продукции K-Way как модной одежды, используя техники повышения продаж. Название бренда K-Way стало употребляться в значении нарицательного имени[1].

История[править]

Бренд K-way был создан в 1965 году Леоном-Клодом Дюамелем, сыном производителя брюк из города Арн (департамент Па-де-Кале). В один дождливый день, находясь в Париже, ему пришла в голову идея создания небольшого, лёгкого и компактного средства защиты от дождя[2]. В том же году компания «Sofinal», производитель тканей в Бельгии, предложила его отцу, Леону Дюамелю, новый материал — нейлон с покрытием. Леон Дюамель попросил сына подумать, как этот материал можно использовать для изготовления одежды. Идея Леона-Клода заключалась в том, чтобы избавить детей от необходимости носить тяжёлую и неудобную водонепроницаемую одежду и сделать так, чтобы ветровку из нейлона с покрытием можно было сложить в маленький мешочек[3]. К тому же ветровки должны были быть разных ярких цветов и у них должны были быть разноцветные молнии[2]. На момент начала продаж нейлоновая ветровка называлась «En-cas» (фр. «на случай» (дождя)), а мешочек был отделён от одежды.

В следующем году[4] после нескольких месяцев обсуждений по инициативе французской пиар-компании Havas[5], возглавляемой Кастаном, Леон-Клод Дюамель переименовал свой бренд «en-K» в «K-way» (более модное «way», напоминающее об американском образе жизни (англ. american way of life)), придав ему международный масштаб[4][6]; в рекламных кампаниях говорилось о лёгком, ярком предмете одежды с намёком на американское происхождение[7]. В 1966 году[2] было продано 250 000 экземпляров[8]; в последующие годы продажи росли, а бренд развивался[7].

В 1968 году, после внезапной смерти Леона Дюамеля Леон-Клод, дочь Жакотт и зять Ив Муане занялись дальнейшим развитием компании. Начиная с 1970-х годов бренд K-way пользовался большим коммерческим успехом. В год продавали более двух миллионов экземпляров[7]. Бренд стал ассоциироваться с командой Франции по горнолыжному спорту[9]. Была разработана линейка зимней спортивной одежды. Расцвет бренда пришёлся на начало 1980-х годов[7], когда Софи Марсо носила одежду K-way в фильме «Бум»[10].

В 1980-х годах бренд планировалось продать группе Blue Bell, которая в то время владела Wrangler, но правительство Франции заблокировало продажу[11][12]. В 1985 году из-за стратегических разногласий Ив и Жакотт Муане вышли из руководящего комитета компании, оставив во главе Леона-Клода. Были попытки развивать бренд по другую сторону Атлантического океана, но они закончились неудачей[11]. С 1988 года продажи падали, рентабельность снижалась, а конкуренция и количество копий заполоняли рынок уже на протяжении нескольких лет[7].

В 1991 году компанию K-Way, которая находилась на грани банкротства, купила итальянская компания Pirelli[4]. В 1992 году компания K-Way выступила партнёром национальной команды Франции по горнолыжному спорту на Зимних Олимпийских играх в Альбервиле (Франция)[7]. В том же году на производстве в Па-де-Кале произошёл пожар[13]. Производство K-way было окончательно перенесено в Португалию и Северную Африку. Примерно в 1995 году название бренда стало употребляться в качестве имени нарицательного[4], и его продажи стремительно сократились[11] с 500 миллионов франков в 1992 году до 100 миллионов франков в 1996 году. Главной причиной этого стала конкуренция со стороны Азии[4]. Несмотря на это, с момента основания компании было продано 45 миллионов экземпляров[10]. Впоследствии, в ответ на дешёвую азиатскую продукцию, компания попыталась продавать более продуманную одежду, но продажи так и не выросли в условиях жёсткой конкуренции[9]. В 1996 году бренд K-way был приобретён итальянским банком Sopaf[4].

В 2004 году бренд K-way перешёл под управление группы BasicNet S.p.A., итальянской компании из Турина, которая также владеет брендами Kappa, Robe di Kappa и Superga[14]. В то время во Франции бренд исчез[7]. Итальянцы хотели вернуть контроль над брендом, который пользовался устоявшимися торговыми принципами[10]: это стало началом изменения направления развития бренда в условиях конкуренции за самую низкую стоимость. Перезапуск состоялся сначала в Италии до конца 2010 года, а через несколько лет — во Франции[1]. Бренд K-Way перешёл на более высокий уровень качества, начал производить более модную одежду, открыл собственные торговые точки, выпустил лимитированные серии, разработанные Филиппом Старком и Марком Джейкобсом, и начал сотрудничать[1] с другими брендами[15], такими как Maje, L'Éclaireur[13][11], Fendi[7], Sézane и Comme des Garçons[10]. В 2018 году бренд подписал соглашение о сотрудничестве с Kappa и ещё одно — с парижским брендом AMI[16]. Цены на одежду бренда K-Way стремительно росли[2][13].

В сентябре 2013 года бренд вернулся во Францию[17]. Были открыты пять магазинов, в том числе один в Париже[13]. В 2013 году объём продаж составил около 1,5 миллионов евро[13]. Некоторые продукты заняли центральное место, такие как трёхполосный эластичный пояс и двусторонняя пуховая куртка[11], некоторые из которых были переработанными моделями, продававшимися ранее, но при этом трёхцветная застёжка-молния оставалась неизменной[10]. В 2014 году бренд вернулся на север Франции, был открыт магазин в Лилле[18].

K-Way в России[править]

В 2012 году в Москве в торговом доме «Весна» на Новом Арбате был открыт монобрендовый магазин K-Way[19].

Источники[править]

  1. ↑ 1,0 1,1 1,2 Vicky Chanine « Comprendre le cours de la hype : K-Way la renaissance des iconiques » // Le Point. — 12 января 2023. — № 2632. — С. 82. — ISSN 0242-6005.
  2. ↑ 2,0 2,1 2,2 2,3 Catherine Mallaval, Virginie Ballet L’ami k-way (30 апреля 2015). Проверено 1 февраля 2024.
  3. ↑ Franck Jouve, Michèle Jouve Made in France. — Éditions Chronique, 2013. — С. 103. — 160 с. — ISBN 9782366020397.
  4. ↑ 4,0 4,1 4,2 4,3 4,4 4,5 Jean Watin-Augouard « Histoires de marques » // Édition d'Organisation. — 2003. — С. 12.
  5. ↑ K-Way (1965). Проверено 1 февраля 2024.
  6. ↑ LE JOUR Où… Le jour où Léon-Claude Duhamel, originaire de Toufflers, a inventé le K-Way. La Voix du Nord (20/04/2014). Проверено 1 февраля 2024.
  7. ↑ 7,0 7,1 7,2 7,3 7,4 7,5 7,6 7,7 Stéphanie Condis « Fusalp et K-Way : en forme olympique » // Challenges. — 28 января 2021. — № 683. — С. 76—78. — ISSN 0751-4417.
  8. ↑ « Le K-Way : Contre vents et marées » // Direct Soir. — 2007. — № 213.
  9. ↑ 9,0 9,1 K-Way, les vêtements de pluie devenus cultes ! (05 февраля 2008). Проверено 1 февраля 2024.
  10. ↑ 10,0 10,1 10,2 10,3 10,4 Magali Moulinet « Le nouveau souffle de K-Way » // L'Obs. — 2023. — № 3041. — С. 92. — ISSN ISSN 0029-4713.
  11. ↑ 11,0 11,1 11,2 11,3 11,4 Boris Manenti « K-Way a le vent en poupe » // L'Obs. — 30 августа 2018. — № 2808. — С. 90—91. — ISSN 0029-4713.
  12. ↑ L'incroyable histoire du K-Way, un blouson devenu accessoire de mode. Ça m'intéresse (17/06/2023). Проверено 1 февраля 2024.
  13. ↑ 13,0 13,1 13,2 13,3 13,4 Laure-Emmanuelle Husson « K-Way est à nouveau dans le vent » // Challenges. — 25 сентября 2014. — № 402. — С. 64. — ISSN 0751-4417.
  14. ↑ Catherine Mallaval, Virginie Ballet L’ami k-way. Liberation (30 апреля 2015). Проверено 2 февраля 2024.
  15. ↑ Xavière Laffont Focus Griffe : K-Way, toujours dans le vent. Challenges (09.11.2023). Проверено 2 февраля 2024.
  16. ↑ Christel Divert AMI revisite le bon vieux K-Way (24 июля 2018). Проверено 2 февраля 2024.
  17. ↑ K-Way fait son grand retour en France. Les Echos (21 апреля 2013). Проверено 2 февраля 2024.
  18. ↑ Olivier Guyot K-Way a ouvert une boutique à Lille (28 марта 2014). Проверено 2 февраля 2024.
  19. ↑ Евгения Сотникова Легендарные ветровки K-Way появились в «Весне» (3 апреля 2012). Проверено 22 февраля 2024.

Литература[править]

  • Franck Jouve, Michèle Jouve Made in France. — Éditions Chronique, 2013. — 160 с. — ISBN 9782366020397.
 
Французские бренды
↑
[+]
Производители одежды и обуви
Производители ювелирных изделий
Производители косметики и парфюмерии
Производители часов
Рувики

Одним из источников, использованных при создании данной статьи, является статья из википроекта «Рувики» («ruwiki.ru») под названием «K-Way», расположенная по адресу:

—«https://ru.ruwiki.ru/wiki/K-Way»

Материал указанной статьи полностью или частично использован в Циклопедии по лицензии CC-BY-SA 4.0 и более поздних версий.

Всем участникам Рувики предлагается прочитать материал «Почему Циклопедия?».

Источник — http://cyclowiki.org/w/index.php?title=K-Way&oldid=2041999