Lancel

Материал из Циклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску

Lancel

Акционерное общество с советом директоров
Logo Lancel.png



Основание
1876



Основатели
Анжель и Альфонс Лансель
Расположение
Франция Франция: Париж




Продукция
Изделия из кожи, сумки, чемоданы







Материнская компания
Piquadro



Lancel (рус. Лансе́ль) — французская компания по производству изделий из кожи, основанная в 1876 году в Париже Анжель и Альфонсом Лансель. Развивать её продолжил их сын Альбер. В 1997 году компания была куплена группой Richemont. 1 июня 2018 года Lancel была приобретена итальянской группой Piquadro.

В начале своего существования Lancel занималась продажей курительных трубок и аксессуаров для курящих. Затем бренд стал специализироваться на изготовлении декоративных предметов и подарков. Мастера компании создавали различные предметы, включая часы, ювелирные изделия, очки, барометры, ножницы, лампы и настольные аксессуары. Lancel зарегистрировала несколько патентов на свои изобретения, например, на автоматическую зажигалку, чемодан «Aviona» и портативный радиоприёмник «Bambino».

В 1927 году Lancel представила сумку-ведро в двух вариантах: твёрдой и мягкой формы. После этого была выпущена коллекция чемоданов.

По состоянию на 2024 год Lancel специализируется на выпуске четырёх видов продукции: кожаные изделия, небольшие кожаные изделия (портмоне, визитницы), дорожные сумки (в том числе чемоданы) и аксессуары (брелоки, ремни, шарфы и шёлковые повязки). В 2021 году была выпущена коллекция очков, а в 2022 году — обуви.

История[править]

Основание компании[править]

Реклама компании Lancel.

В 1876 году Анжель и её супруг Альфонс Лансель основали небольшую фабрику по производству курительных трубок и аксессуаров в 10-м округе Парижа[1] и назвали её Lancel. Для изготовления трубок они использовали янтарь, вереск, рог и слоновую кость[2]. Ассортимент компании расширялся, было начато производство декоративных и подарочных товаров: хрусталь, золотые и серебряные изделия, ювелирные украшения, фарфор и часы[1].

В 1870-х годах женщины начали курить, поэтому Lancel начала выпускать для них различные аксессуары, например, курительные мундштуки[3]. Анжель и Альфонс создали кожаные изделия для хранения курительных принадлежностей: первые сумки Lancel[4].

В 1879 году в Париже на бульваре Пуассоньер (фр. Boulevard Poissonnière) , 17, был открыт магазин «Au Phénix», где продавались дорогостоящие изделия Lancel. Несколько лет спустя Lancel, у которой уже было несколько магазинов, создала собственную сеть торговых точек. В 1900-х годах насчитывалось около десяти магазинов Lancel в Париже и в других городах Франции под названиями «Au Sphinx», «Au Phénix», «À l’inénarrable» и «À l’indomptable»[5]. Компания выпускала портсигары, кисеты, омоньеры (поясные кошельки для монет и мелких личных вещей) и первые дамские сумочки с отделениями для сигарет[6].

Учитывая растущий спрос на продукцию компании, Lancel открыла мастерскую по производству кожаных изделий и начала выпускать женские сумки[7]. В 1900 году Анжель Лансель разработала сумку, в которой было предусмотрено множество потайных карманов[8]. Первая коллекция была выпущена два года спустя[2].

Развитие компании[править]

Анжель и Альфонс Лансель развивали розничную торговлю, открывая магазины в городах Франции. Их сын Альбер начал руководить компанией в 1901 году. При нём Lancel специализировалась на производстве изделий из кожи[5].

В основе стратегии развития компании Альбера было производство женских сумок. Были представлены роскошные модели из кожи ящерицы, сатина и замши, украшенные карманами и различными функциональными элементами; в 1929 году были добавлены зеркало в чёрном мешочке, косметичка и потайное отделение для маленького зонта[9]. Таким образом, благодаря Альберу Ланселю сумка превратилась в модный аксессуар. В 1920-х годах компания выпускала сумки из дорогой кожи с застёжками — ювелирными украшениями[10].

В 1927 году Lancel представила сумку-ведро. Эта модель послужила вдохновением для создания некоторых из следующих коллекций[11]. Альбер Лансель разработал такие изделия, как сумка «Parapluie» (1928 год) и автоматические зажигалки «Allumette», «Excelsior» и «Royal», которые не пачкали «ни пальцы, ни перчатки»[12][5]. В 1937 году на Всемирной выставке в Париже Lancel получила Гран-при.

Под руководством Альбера компания стала одной из ведущих в производстве изделий из кожи и аксессуаров. Lancel также занималась производством посуды, ювелирных изделий и часов[7].

В 1920-х годах Lancel отправляла своим клиентам каталоги[13]. В 1929 году компания переехала в четырёхэтажное здание на площади Опера в Париже, где находится и по состоянию на 2024 год[6].

После Второй мировой войны[править]

В 1950-х годах Lancel расширяла свои коллекции сумок и чемоданов[7]. Были выпущены сумка «Trotteur» и мягкий чемодан из нейлона[4], а также чемодан «Kangaroo»[7][9].

После смерти Альбера Ланселя в 1960 году его преемниками стали две его дочери и зятья[7][4].

В 1982 году Lancel выпустила коллекцию спортивных сумок «Mistral»[7].

В 1987 году, в честь пятидесятилетия сумки-ведра, Lancel перевыпустила эту модель под названием «Elsa de Lancel»[14][15]. За десять лет по всему миру было продано 6 млн экземпляров «Elsa de Lancel»[5][9].

Richemont[править]

Реклама Lancel.

В 1997 году швейцарская компания Richemont приобрела Lancel за 1,4 млрд франков (около 270 млн евро)[16]. На тот момент ставка доходности бренда составляла 20 %[17]. Год спустя Lancel стал частью швейцарской группы Vendôme, принадлежащей Richemont[18][16].

Несколько лет спустя было решено изменить имидж Lancel. Был изменён дизайн магазинов компании и проведена мировая рекламная кампания, в которую было вложено 30 млн франков (5,72 млн евро)[18].

Компания увеличила количество торговых точек за рубежом и позиционировала свои магазины как осуществляющие продажу предметов класса «люкс»[4][7].

По инициативе Richemont компания Lancel сосредоточилась на производстве изделий из кожи класса «люкс», предлагая широкий ассортимент сумок, кошельков, чемоданов, дорожных сумок и портфелей, а также линию кожаных изделий для мужчин[19]. Компания представляла роскошные сумки и другие, более компактные модели, адаптированные для более широкого круга покупателей[4].

В 1999 году объём продаж компании вырос на 10 % и составил 580 млн франков (более 88 млн евро). К 2003 году объём продаж вырос до 77 млн евро, а к 2012 году достиг 350 млн евро, несмотря на убытки в 20 млн евро[20][2][21].

Однако с 2003 года бренд не получал прибыли лишь трижды — в 2007, 2011 и 2012 годах[19][22]. Его продажа группой Richemont была запланирована на конец 2013 года[19][17]. Richemont обратилась к японскому торговому банку Nomura, чтобы найти покупателя; приобретённую в 1997 году за 210 млн евро Lancel хотели продать за 500 млн евро[23][24]. Причины отсутствия дохода компании — её позиционирование, которое характеризуется как «шаткое», с нерешительной стратегией, колеблющейся между оригинальными изделиями из кожи и желанием превратить компанию в бренд класса «люкс»; частая смена руководства в последние годы (с 1997 года сменилось около десяти руководителей); и, наконец, отсутствие международной дистрибуции, что делало Lancel брендом, ориентированным на рынок Франции, и, таким образом, на 80 % зависящим от продаж на внутреннем рынке[19]. Richemont обратилась к группе Kering, но та отказалась покупать Lancel[19]. В октябре 2013 года Richemont получила предложение от Change Capital Partners, фонда, созданного Люком Вандевельде, бывшим генеральным директором Carrefour[25]. В то же время группа получила другие предложения от азиатского конгломерата Swire, гонконгской компании YGM и группы Watson, владеющей Marionnaud[25][20].

В период с 2004 по 2008 год количество магазинов Lancel по всему миру увеличилось в два раза[17]. В 2008 году Lancel подписала два партнёрских соглашения с китайским ритейлером Fairton и японской группой Sumitomo Corporation, чтобы обеспечить дальнейшее развитие на азиатском рынке[26].

Большая часть объёма продаж компании приходилась на рынок Китая[26]. Lancel также увеличивала своё присутствие на рынках России, стран Ближнего Востока и Восточной Европы. В 2015 году насчитывалось около пятнадцати точек продаж в универмагах Японии, около тридцати магазинов в Китае и около десяти в Гонконге[26]. В 2009 году у бренда было 233 магазина по всему миру, включая 71 филиал. Два года спустя были открыты магазины в Москве и Шанхае, а к 2013 году количество магазинов Lancel по всему миру достигло 250, включая около 30 магазинов с прямым управлением во Франции, в Сен-Тропе и Кнокке-ле-Зуте[27][6][2]. Продукция Lancel была представлена в более чем 3 000 мультибрендовых магазинах по всему миру. Зарубежные продажи составляли 20 % от общего объёма продаж[19]. В Lancel работало 850 сотрудников по всему миру[2].

В 2012 году Richemont попыталась избавиться от Lancel, приносящей убытки, и дала банку Nomura полномочия на дальнейшую продажу компании[28].

В 2013 году объём продаж Lancel составил 135 млн евро[25]. Чистая прибыль выросла на 10 %. Продажи выросли на 4 %[29].

В ноябре Richemont решила не продавать Lancel[30][23][31].

В марте 2018 года итальянская группа Piquadro, специализирующаяся на производстве сумок и изделий из кожи, объявила о том, что вступила в переговоры с Richemont о приобретении Lancel в середине 2018 года[32].

Piquadro[править]

4 июня 2018 года состоялась продажа Lancel компании Piquadro с условием, что Richemont продолжит получать часть прибыли Lancel в течение 10 лет в размере не более 35 млн евро[33].

В августе 2019 года продажи Lancel выросли на 11,7 %. Объём продаж составил 12,1 млн евро, что соответствовало трети объёма продаж Piquadro[34].

Изделия[править]

  • 1900 год: «Irrévérencieuse», «Chinois»[35]
  • 1910 год: «Aumônière», «Quadrille», «Galuchat», «Drapé»[35]
  • 1920 год: «Nouille», «Parisienne», «Parapluie»[35]
  • 1930 год: «Python», «Berlioz», «Magnifique», «Merveilleuses», «Misérable», «Croqueuse»[35]
  • 1940 год: «Parfait», «Sac à Malice», «Amoureuse»[35]
  • 1950 год: «Balancé», «Mystérieuse», «Secret», «Doctoresse»[35]
  • 1960 год: «Poudrier», «Boudoir», «Idéal», «Fox-Trot», «Boomerang», «Balancel»[35]
  • 1970 год: «Etrier», «Le Dali»[35]
  • 1987 год: «Elsa»[14][5]
  • 2008 год: «Adjani»
  • 2010 год: «B.Bardot»
  • 2011 год: коллекция «Daligramme»
  • 2013 год: «L»[5]

История изделий Lancel[править]

Реклама чемоданов Lancel.

В 1970 году по эскизам Сальвадора Дали была создана сумка «Le Dalí» (в единственном экземпляре), украшенная любовным алфавитом «Daligramme», который Дали создал для своей жены Галы в работе «La Toile Daligram»[36]. Особенность этой модели — ручка в виде велосипедной цепи[10]. В 2011 году была представлена коллекция «Daligramme» из 50 предметов, на каждом из которых изображены символы секретного алфавита — далиграммы[37].

В 2000-х годах бренд выпустил ряд новинок, в том числе «No bag» (в 2001 году).

Lancel регулярно сотрудничает с известными людьми, которые участвуют в творческом процессе создания линий изделий из кожи. Например, в 2008 году Изабель Аджани приняла участие в создании сумки «Adjani»[35]. В 2012 году Брижит Бардо участвовала в разработке и производстве сумки из переработанных материалов[35][38][39].

Бренд вновь представил сумку-ведро «Premier Flirt»[40]. Год спустя, в честь 20-летия сумки-ведра «Elsa», Lancel перевыпустила кожаную сумку под названием «Elsa Twen’y»[41].

С 2011 года, стараясь получить прибыль, бренд запустил серию акций, которые затронули в том числе коллекцию «Dali», предметы из которой иногда продавались за полцены[19]. В 2010-х годах в компании был открыт отдел «Наследие», задача которого — собрать все модели, созданные Lancel с момента её основания. В 2017 году в коллекцию вошло почти 4 500 архивных предметов. Бренд приобрёл портсигары, сундуки, парадные сумки и мягкие чемоданы из нейлона[42]. На открытии магазинов в витринах можно увидеть «Secret» и «Dalí», созданные в 1970 году по эскизам Дали[42][10]. Некоторые владельцы вещей Lancel подарили компании свои сумки, чтобы пополнить коллекцию[42].

Коллекция чемоданов Lancel.

Lancel регулярно выпускает новые модели коллекции дорожных сумок[43].

Lancel выпускает четыре вида продукции: изделия из кожи, небольшие изделия из кожи, товары для путешествий и аксессуары (брелоки, ремни, шарфы и шёлковые повязки). В 2015 году, помимо сумок «Bianca» и «Le Huit», бренд выпустил шёлковые и ювелирные изделия.

Производство[править]

В 2013 году в штаб-квартире Lancel была открыта мастерская по изготовлению прототипов[44]. Lancel создаёт пигменты по индивидуальному заказу[43]. Каждая модель изготавливается вручную[43].

Бренд придаёт большое значение качеству кожи[43]. По состоянию на 2017 год сумки бренда производились во Франции, Италии и Испании.

Дистрибуция[править]

Магазин Lancel на площади Опера, Париж.

Главный магазин компании находится на площади Опера. Он был спроектирован в 1927 году в стиле ар-деко[12].

В 1978 году Lancel организовала франшизу.

В 1981 году Lancel открыла магазин на Елисейских полях, который в ноябре 2005 года был отреставрирован дизайнером Кристофом Пиле[27][45].

В 2015 году бренд запустил новую концепцию оформления магазинов, разработанную архитекторами Ciguë. Год спустя вновь открылся магазин на площади Опера. В том же году Lancel открыла магазин на улице Франка Буржуа в Париже.

В 2020 году товары Lancel продавались в более чем 147 магазинах[19]. По состоянию на 2020 год компания имела 73 магазина с прямым управлением по всему миру, в том числе 58 во Франции и 15 за рубежом (в России, Испании, Хорватии, Китае, на острове Реюньон и в Австралии). Кроме того, бренд был представлен в фабричном фирменном магазине и почти в 73 монобрендовых магазинах во Франции[6][2].

Руководство[править]

В 1983 году руководителем компании стал Сидней Толедано. Он оставался на этой должности в течение 10 лет.

В 2000 году должность главного исполнительного директора компании занял Жоэль Армари. В 2004 году его сменила Изабель Гишо, которую в 2006 году сменил Марк Леланде, остававшийся на этом посту в течение шести лет[27][46][47].

В 2009 году художественным директором бренда стал Леонелло Борги[27]. Итальянский дизайнер пересмотрел коллекции и дизайн магазинов[27]. В конце 2012 года новым генеральным директором стал Фабрицио Кардинали[10]. Его цель заключалась в выведении Lancel на новый рынок. Он занимался разработкой кожи «fabriqué en France» (рус. сделано во Франции) и созданием новых изделий[10].

Два года спустя компанию возглавила Марианна Роместен[48]. В сентябре в качестве художественного директора к ней присоединилась Николь Стулман[44], дизайнер из Нью-Йорка, которая разработала дизайн сумки «Charlie»[44].

В России[править]

Магазин Lancel в Столешниковом переулке, Москва.
Магазин Lancel в Москве.

15 апреля 2011 года в Столешниковом переулке был открыт третий в Москве магазин Lancel. На открытии присутствовали внучка Алена Делона Элисон ле Борж, Беатрис Роузен, Патрисия Каас и Фредерик Бегбедер[49]. Магазин компании также представлен в ГУМе[50].

Источники[править]

  1. ↑ 1,0 1,1 Lise Huret Lancel фр.. Tendances-de-mode (1 août 2008). Проверено 25 апреля 2024.
  2. ↑ 2,0 2,1 2,2 2,3 2,4 2,5 Richemont souhaite vendre Lancel фр.. La Croix (23/09/2013). Проверено 25 апреля 2024.
  3. ↑ Lancel, la maroquinerie de luxe фр.. Femmezine.fr. Проверено 28 апреля 2024.
  4. ↑ 4,0 4,1 4,2 4,3 4,4 Lancel : plus de 130 ans d’existence et un esprit jeune фр.. Vogue France (01.08.2011). Проверено 28 апреля 2024.
  5. ↑ 5,0 5,1 5,2 5,3 5,4 5,5 Marta Represa Lancel en 4 dates фр. // L'Express Styles. — 2013. — С. 14.
  6. ↑ 6,0 6,1 6,2 6,3 Angèle Lancel фр.. LSA (14/11/2012). Проверено 28 апреля 2024.
  7. ↑ 7,0 7,1 7,2 7,3 7,4 7,5 7,6 Lise Huret Lancel фр.. Tendances-de-mode.com (1 août 2008). Проверено 28 апреля 2024.
  8. ↑ Peggy Frey Rêves de créateurs фр. (01/06/2016). Проверено 28 апреля 2024.
  9. ↑ 9,0 9,1 9,2 Sandrine Merle Lancel, à la manière de Dali фр.. Les Echos (14/10/2011). Проверено 28 апреля 2024.
  10. ↑ 10,0 10,1 10,2 10,3 10,4 Hélène Guillaume Lancel à l'assaut des modeuses фр. (24/09/2014). Проверено 28 апреля 2024.
  11. ↑ Laure Pascal Seaux pretty // L'Express Styles. — 2013. — № 3247. — С. 24.
  12. ↑ 12,0 12,1 Florence Müller Lancel. — Paris: Éditions du Regard, 1995.
  13. ↑ Muriel Rozelier A chaque jour son Lancel фр.. E-marketing.fr (1 févr. 2002). Проверено 28 апреля 2024.
  14. ↑ 14,0 14,1 Brigitte Fitoussi Lancel. — Éditions Assouline, 2001.
  15. ↑ Histoire d'un accessoire : le sac Premier Flirt de Lancel фр.. Vogue France (26 février 2010). Проверено 29 апреля 2024.
  16. ↑ 16,0 16,1 Vendôme acquiert Lancel фр.. Libération (1 août 1997). Проверено 29 апреля 2024.
  17. ↑ 17,0 17,1 17,2 Anne Drif, Dominique Chapuis Richemont veut céder le maroquinier Lancel фр.. Les Echos (24.09.2013). Проверено 29 апреля 2024.
  18. ↑ 18,0 18,1 Rita Mazzoli Lancel refaçonne son image фр.. E-marketing.fr (01.04.2000). Проверено 29 апреля 2024.
  19. ↑ 19,0 19,1 19,2 19,3 19,4 19,5 19,6 19,7 Thiébault Dromard Lancel, trop franco-français pour marcher фр. // Challenges. — 2013. — № 358. — С. 38. — ISSN 0751-4417.
  20. ↑ 20,0 20,1 Thiébault Dromard Le groupe Watson (Marionnaud) prêt à racheter Lancel à Richemont фр.. Challenges (25.09.2013). Проверено 29 апреля 2024.
  21. ↑ Richemont veut revendre Lancel фр.. Challenges (23.09.2013). Проверено 29 апреля 2024.
  22. ↑ Lucie Dorothé Les sacs Lancel sont à la recherche d’un repreneur фр.. 24 Matins (23 septembre 2013). Проверено 29 апреля 2024.
  23. ↑ 23,0 23,1 Richemont renonce à vendre Lancel фр.. L'Usine Nouvelle (8 novembre 2013). Проверено 29 апреля 2024.
  24. ↑ Richemont à la recherche d'un repreneur pour ses sacs Lancel фр.. Le Monde (23 septembre 2013). Проверено 29 апреля 2024.
  25. ↑ 25,0 25,1 25,2 Lancel-Change Capital a fait une offre non engageante-sources фр.. Les Echos investir (16.10.2013). Проверено 29 апреля 2024.
  26. ↑ 26,0 26,1 26,2 Lancel accélère son développement en Asie фр.. Le Figaro (04/09/2008). Проверено 29 апреля 2024.
  27. ↑ 27,0 27,1 27,2 27,3 27,4 Lancel se remet en selle фр.. Le Parisien (12 décembre 2011). Проверено 29 апреля 2024.
  28. ↑ Nicole Vulser Lancel cherche à mettre fin à sa descente aux enfers фр. // Le Monde. — 2015.
  29. ↑ Le groupe Richemont souhaite finalement conserver Lancel фр.. L'Express (08/11/2013). Проверено 29 апреля 2024.
  30. ↑ Thiébault Dromard Du luxe à trois vitesse : Les valeurs fragilisées, Lancel фр. // Challenges. — 2014. — № 382. — С. 26. — ISSN 0751-4417.
  31. ↑ Richemont assure vouloir conserver Lancel фр.. Challenges (08.11.2013). Проверено 29 апреля 2024.
  32. ↑ L'italien Piquadro négocie le rachat de Lancel à Richemont фр.. Le Figaro (13/03/2018). Проверено 29 апреля 2024.
  33. ↑ Richemont a bouclé la vente de Lancel à Piquadro фр.. Capital (04/06/2018). Проверено 29 апреля 2024.
  34. ↑ La marque de sacs Lancel (groupe Piquadro) voit ses ventes bondir de 11,7% фр.. Le Figaro (05/08/2019). Проверено 29 апреля 2024.
  35. ↑ 35,0 35,1 35,2 35,3 35,4 35,5 35,6 35,7 35,8 35,9 Lancel, le prestige français en maroquinerie фр.. So Trendy. Проверено 29 апреля 2024.
  36. ↑ Antoine Pastor Salvador Dalí inspire Lancel фр.. Vogue France (01.09.2011). Проверено 29 апреля 2024.
  37. ↑ Victoria Houssay Lancel revisite le Daligramme фр.. Vogue France (27.07.2012). Проверено 29 апреля 2024.
  38. ↑ Brigitte Bardot chez Lancel фр.. Femininbio (25 février 2021). Проверено 29 апреля 2024.
  39. ↑ Marie Desnos Voyage dans le temps avec Lancel et BB фр.. Paris Match (17/06/2010). Проверено 29 апреля 2024.
  40. ↑ Histoire d'un accessoire : le sac Premier Flirt de Lancel фр.. Vogue France (26/02/2010). Проверено 29 апреля 2024.
  41. ↑ Le plein de cadeaux au féminin фр.. Gala (7 décembre 2007). Проверено 29 апреля 2024.
  42. ↑ 42,0 42,1 42,2 Anne-Laure Le Gall Lancel cherche trésor dans votre grenier фр.. Paris Match (14/05/2012). Проверено 29 апреля 2024.
  43. ↑ 43,0 43,1 43,2 43,3 La collection de Noël de Lancel фр.. Grazia (21.12.2012). Проверено 29 апреля 2024.
  44. ↑ 44,0 44,1 44,2 Qui se cache derrière Lancel ? фр.. Marie Claire. Проверено 29 апреля 2024.
  45. ↑ Pascal Iakovou Lancel ré-ouvre sa plus grande boutique фр.. Luxsure.fr (07.10.2011). Проверено 29 апреля 2024.
  46. ↑ Thiébault Dromard Le patron de Lancel débarqué фр.. Challenges (24.01.2012). Проверено 29 апреля 2024.
  47. ↑ Florent Maillet Marc Lelandais, ex-Lancel, succède à Georges Plassat à la tête de Vivarte фр.. LSA (2 juillet 2012). Проверено 29 апреля 2024.
  48. ↑ Marianne Romestain фр.. LSA. Проверено 29 апреля 2024.
  49. ↑ Открытие флагманского бутика Lancel. Beicon.ru (15.04.2011). Проверено 29 апреля 2024.
  50. ↑ Магазин Lancel. Gum.ru. Проверено 29 апреля 2024.
 
Французские бренды
↑
[+]
Производители одежды и обуви
Производители ювелирных изделий
Производители косметики и парфюмерии
Производители часов
Рувики

Одним из источников, использованных при создании данной статьи, является статья из википроекта «Рувики» («ruwiki.ru») под названием «Lancel», расположенная по адресу:

—«https://ru.ruwiki.ru/wiki/Lancel»

Материал указанной статьи полностью или частично использован в Циклопедии по лицензии CC-BY-SA 4.0 и более поздних версий.

Всем участникам Рувики предлагается прочитать материал «Почему Циклопедия?».

Источник — http://cyclowiki.org/w/index.php?title=Lancel&oldid=2042003