Apple Inc.

Apple Inc.

Публичная компания

Листинг на бирже

NASDAQ: AAPL

Основание

1 апреля 1976

Расположение

 США: Купертино, Калифорния

Ключевые фигуры

Тим Кук (генеральный директор)
Артур Левинсон (председатель совета директоров)

Отрасль

Электроника, информационные технологии

Продукция

Персональные и планшетные компьютеры, мобильные телефоны, аудиоплееры, носимые технологии, программное обеспечение

Собственный капитал

▲ $128,249 млрд (2016 год)

Долг

▲ $193,437 млрд (2015 год)

Оборот

▼ $215,639 млрд (2016 год)

Операционная прибыль

▼ $60,024 млрд (2016 год)

Чистая прибыль

▼ $45,687 млрд (2016 год)

Активы

▲ $321,686 млрд (2016 год)

Капитализация

▲ $731 млрд (2017)

Число сотрудников

116 тысяч (2016 год)

Аудитор

Ernst & Young LLP

Сайт

https://www.apple.com/ru/

Apple Inc. («Эпл», бывшая Apple Computer, Inc.) — американская корпорация с офисом в Купертино (Калифорния), которая проектирует и разрабатывает бытовую электронику, программное обеспечение и онлайн-сервисы. Является первой американской компанией, чья капитализация превысила 1 трлн долларов США. Это произошло во время торгов акциями компании 2 августа 2018 года. В этот день корпорация также стала самой дорогой публичной компанией за всю историю, обойдя капитализацию предыдущего рекордсмена — компании PetroChina ($1,005 трлн в ноябре 2007 года). По состоянию на середину июня 2024 года Apple Inc. продолжает удерживать титул самой дорогой компании в мире, сместив с первой позиции Microsoft.

В середине августа 2020 года капитализация Apple Inc. выросла до $2 трлн. 3 сентября 2020 года стоимость компании резко упала — на 8 % ($180 млрд), что стало рекордом для фондового рынка, но всё равно стоимость превышала $2 трлн.

О компании

 → iOS

К устройствам, которые разрабатываются компанией, относятся смартфон iPhone, планшет iPad, персональный компьютер Mac, портативный медиаплеер iPod и умные часы Apple Watch. Разрабатываемое компанией программное обеспечение включает ОС macOS и iOS, медиаплеер iTunes, веб-браузер Safari и приложения iLife и iWork. К онлайн-сервисам относятся iTunes Store, iOS App Store, Mac App Store и iCloud.

Apple была основана Стивом Джобсом, Стивом Возняком и Рональдом Вейном 1 апреля 1976 года с целью разработки и продажи персональных компьютеров. Компания была зарегистрирована как Apple Computer, Inc. 3 января 1977 года и была переименована в Apple Inc. 9 января 2007 г., чтобы отразить изменение её приоритетов в сторону бытовой электроники. 19 марта 2015 года Apple была включена в индекс Dow Jones Industrial Average.

Apple Inc. — крупнейшая в мире корпорация в области информационных технологий по выручке, крупнейшая в мире технологическая компания по объёму активов и третий по величине производитель мобильных телефонов в мире. 25 ноября 2014 года, в дополнение к тому, что она стала крупнейшей публичной корпорацией в мире по рыночной капитализации, Apple Inc. стала первой компанией в Соединённых Штатах, стоимость которой превысила $700 млрд. Корпорация нанимает 115 000 сотрудников на постоянной основе по состоянию на июль 2015 года и имеет 453 розничных магазина в шестнадцати странах по состоянию на март 2015 года. ITunes Store — крупнейший в мире музыкальный магазин.

Название компании

Название фирмы происходит от англ. apple яблоко, изображение яблока используется в логотипе. Логотип разработал известный американский дизайнер Роб Янофф.

Один из основателей Стивен Возняк предлагал назвать компанию «Banana».

До 9 января 2007 года официальным названием корпорации на протяжении ещё 30 лет было «Apple Computer». Отказ от слова «Computer» в названии демонстрирует изменение основного фокуса корпорации с традиционного для неё рынка компьютерной техники на рынок бытовой электроники.

Владельцы

Apple Inc. — публичная компания, её акции торгуются на бирже NASDAQ и Лондонской фондовой бирже.

Ошибка создания миниатюры:

Штаб-квартира «Apple» в Купертино с 1993 по 2017

Акционеры

По состоянию на 31 марта 2024 года стоимость доли компании Уоррена Баффета Berkshire Hathaway в Apple Inc. снизилась до $135,4 млрд. По сравнению с концом 2023 года речь идёт о падении на 22 % с $174,3 млрд.

История

1976—1980: первые годы

Ошибка создания миниатюры:

Apple II

Apple основана в Калифорнии 1 апреля 1976 года Стивом Джобсом, Стивом Возняком и Рональдом Вейном, которые собрали в середине 1970-х свой первый персональный компьютер на базе процессора MOS Technology 6502 — Apple I. Продажи начались в июле 1976 года по цене 666,66 $ (по сегодняшнему курсу примерно $2,5 тыс.).

«Apple I» не был первым компьютером, который программировался. Право первенства принадлежало компьютеру Altair 8800, который был создан любителем и распространялся через каталоги в 1974 году. Однако Альтаир не был технически квалифицирован как «персональный компьютер», поскольку не позволял накапливать и вызывать данные с помощью пользовательских программ.

Стив Джобс

В конце 1970-х и начале 1980-х годов Apple II, выпущенный 16 апреля 1977 года, был самым распространённым в мире персональным компьютером того времени. Он имел цветную графику и открытую архитектуру; в качестве устройств хранения использовались не кассеты с магнитными лентами, а магнитные диски. Было продано более 5 млн компьютеров «Apple II».

В конце 70-х Apple уже имела штат компьютерных проектировщиков. В мае 1980 года компания выпустила Apple III, пытаясь конкурировать с IBM и Microsoft.

1981—1985: Lisa и Macintosh

Ошибка создания миниатюры:

Первый Macintosh, представленный в 1984 году

Над Apple Lisa Стив Джобс начал работать ещё в 1978 году, но был исключён из коллектива из-за борьбы и принял дешёвый компьютерный проект Джефа Рескина, Macintosh. В 1983 году гонку выиграла Lisa, но из-за высокой цены её производство было остановлено.

После этого, в 1984 году, фирма Apple впервые представила новый 32-разрядный компьютер Macintosh, первый коммерчески успешный персональный компьютер, основанный на графическом интерфейсе и использующий мышь вместо интерфейса командной строки. Сначала Macintosh имел успехи в продажах, однако последующие продажи уже не были столь сильными. Причина этого — снова высокая цена. Судьба компьютера изменилась после внедрения LaserWriter, первого лазерного принтера, и PageMaker, раннего пакета настольной издательской системы. Основным преимуществом Mac был революционный на то время графический интерфейс.

В марте 1981 года Возняк попал в авиакатастрофу и временно отошёл от работы. Проблемы с продажами «Apple III» привели к тому, что Джобсу пришлось уволить 40 сотрудников. В прессе ходили слухи о близком конце компании «Apple».

В начале 1983 года Джобс, из-за собственной неспособности справиться с проблемами, пригласил на должность главного исполнительного директора компании Джона Скалли, который в то время занимал аналогичную должность в PepsiCo. В апреле 1983 года Скалли приступил к работе на новой должности. Стив Джобс переживал провалы компании как личные, поэтому между ним и Скалли возникали разногласия.

В 1985 году президент США Рональд Рейган наградил Джобса и Возняка медалями за развитие технического прогресса.

1986—1993: взлёты и падения

Файл:Powerbook 100 pose.jpg

PowerBook 100

Изучив несколько болезненных уроков после выпуска Macintosh Portable в 1989 году, Apple в 1991 году представила PowerBook, который установил современную форму и эргономику ноутбука. Портативный Macintosh был разработан, чтобы быть столь же мощным, как настольный, весил 17 фунтов и имел 12-часовой аккумулятор; было продано менее 100 000 штук. PowerBook весил 7 фунтов, имел 3-часовой аккумулятор и уже в первый год продаж принёс $1 000 000 000. В том же году Apple выпустила System 7 — основную модернизацию ОС, которая добавила цвет в интерфейс и внедрила новые сетевые возможности. Это оставалось архитектурной основой для Mac OS до 2001 года. Журнал MacAddict назвал период между 1989 и 1991 годами «Первым золотым веком» Macintosh. После успеха Macintosh Apple выпустила несколько линеек новых моделей компьютеров, что негативно повлияло на компанию, поскольку потребители не видели между ними разницы; также она экспериментировала со многими другими продуктами, такими как цифровые камеры, портативные CD-плееры, телевизионные устройства и т. п., что тоже закончилось неудачей. В итоге всё это пагубно сказалось на Apple, и её доля на рынке и курсы акций снижались.

1994—1997: попытки переизобретения

К началу девяностых Apple развивала альтернативные платформы для Macintosh, такие как A/UX. Стандартная платформа устаревала; кроме того, Apple конкурировала с OS/2 и UNIX. Macintosh должен был быть заменён новой платформой либо переработан для поставки с новым аппаратным обеспечением.

В 1994 году Apple вступила в союз с IBM и Motorola. Целью было создание новой компьютерной платформы PowerPC Reference Platform, которая должна была использовать аппаратное обеспечение IBM и Motorola вместе с программным обеспечением Apple. Союз надеялся, что PReP оставит PC далеко позади. В том же году Apple выпустила Power Macintosh, первый компьютер Apple, использовавший процессор IBM PowerPC.

В 1996 году президент Apple Майкл Спиндлер был заменён Гилом Амелио. Он провёл множество изменений в компании, включая массовые временные увольнения. После многих неудачных попыток улучшить Mac OS Амелио хотел купить компанию NeXT и её ОС NeXTSTEP. 9 июля 1997 года Гил Амелио был уволен советом директоров после трёх лет наблюдения за рекордно низким курсом акций и нанесением финансовых убытков. Началась реструктуризация производственной линии компании.

В 1997 году Стив Джобс заявил о создании версии Microsoft Office для Macintosh. 10 ноября 1997 года Apple внедрила онлайн-магазин Apple Store, что свидетельствовало о новой производственной стратегии.

1998—2005: возвращение к прибыли

Файл:IPod 1G.jpg

iPod

15 августа 1998 года Apple выпустила новый компьютер: iMac. Руководителем команды дизайнеров iMac был Джонатан Айв, который позже спроектировал iPod и iPhone. iMac продемонстрировал современные технологии и уникальный дизайн. За первые пять месяцев было продано более 800 000 машин, что принесло компании прибыль впервые после 1993 года.

После этого Apple приобрела несколько компаний и программное обеспечение Macromedia Final Cut, что свидетельствовало о расширении компании на рынок цифровых технологий. В следующем году Apple выпустила два продукта для видеомонтажа: iMovie для обычных пользователей и Final Cut Pro для профессионалов. В 2002 году Apple приобрела компанию Nothing Real с их продвинутой программой цифрового композитинга Shake.

Mac OS X, основанная на OPENSTEP компании NeXT и BSD Unix, была выпущена 24 марта 2001 года. Ориентированная как на обычных пользователей, так и на профессионалов, Mac OS X стремилась сочетать стабильность, надёжность и безопасность Unix с удобным в использовании переработанным интерфейсом. Чтобы помочь пользователям перейти с Mac OS 9 на Mac OS X, новая ОС позволяла использовать программы OS 9 с помощью Classic environment.

2005—2007: сотрудничество с Intel

Магазин «Apple» в городе Нью-Йорк

На Международной конференции разработчиков 6 июня 2005 года Стив Джобс объявил, что в 2006 году Apple начнёт производить компьютеры Macintosh с процессорами Intel. 10 января 2006 года новые MacBook Pro и iMac стали первыми компьютерами Apple, использующими процессоры Intel Core Duo.

7 августа 2006 года Apple полностью перевела всю линейку компьютеров Macintosh на чипы Intel. Power Mac, iBook и PowerBook были сняты с производства, а их преемниками стали MacPro, MacBook и MacBook Pro. Apple также ввела программу Boot Camp, чтобы помочь пользователям устанавливать Windows XP или Windows Vista на Mac вместе с Mac OS X.

Успех Apple в этот период привёл к росту её акций. Между 2003 и 2006 годами цена выросла более чем в 10 раз — с 6$ за акцию до 80$, а в мае 2007 года цена превышала 100$. 25 февраля 2012 года цена акций Apple достигла нового рекорда — 535,4 $ за акцию. К началу 2014 года цена акции Apple составляла около 650$ за одну акцию, поэтому компания решила провести дробление акций. Каждая акция была разделена на 7 акций стоимостью 92$ каждая. Таким образом стоимость финансовых бумаг, находившихся у акционеров, не изменилась, изменилась лишь их количество.

2011—2020: после Джобса, Тим Кук

Apple Watch

С 25 августа 2011 года СЕО компании стал Тим Кук.

В 2017 году после спада продаж СМИ сообщили о снижении зарплат топ-менеджеров компании. Так, Тим Кук за 2016 год получил на $1,55 млн меньше, а именно $8,85 млн. Кроме того, Кук продал акций на $136 млн. Финансовый директор Apple Inc. Лука Маэстро и старший вице-президент по розничным продажам Анджела Арендтс получили годовую зарплату в размере $23 млн каждый — на $2 млн меньше, чем в 2015 году.

Это было вызвано снижением объёмов продаж и, соответственно, прибыли. В 2016 году Apple Inc. продала продукции на $215,6 млрд — на 7,7 % меньше, чем в предыдущем году. Прибыль составила $60 млрд — на 15,7 % меньше.

Для решения проблемы эффективной утилизации, позволяющей извлекать из старых телефонов ценные компоненты для повторного использования, в апреле 2018 года специалисты Apple Inc. разработали и изготовили специального робота под названием Daisy. Робот Daisy способен разбирать девять различных моделей iPhone со скоростью до 200 телефонов в час.

В 2018 году стало известно, что корпорация работает над созданием нового гибридного персонального компьютера с поддержкой LTE, который должен работать на ARM-процессорах собственного производства. Этот компьютер должен быть оснащён GPS, слотом для SIM-карты, компасом и защитой от влаги. Он должен поддерживать EFI — систему загрузки для MAC, аналогичную BIOS.

В 2017 году корпорация открыла фабрику по производству собственных смартфонов в Индии. Индийский рынок очень чувствителен к цене мобильных телефонов, к тому же на иностранные смартфоны действуют высокие налоги в 15—20 %. В Индии собирают iPhone 6S и iPhone SE. В то же время другой производитель, Samsung, открыл крупную фабрику по производству смартфонов мощностью 120 млн устройств в год. По состоянию на июль 2018 года выпуск смартфонов в Индии никак не повлиял на продажи американских смартфонов — в 2017 году их было продано 3,2 млн шт., за полгода 2018 — 1 млн, что составляет всего 2 %.

После роста цены акций и, соответственно, стоимости компании (пик в октябре 2018 года), в январе 2019 года стоимость компании оценивалась в $680 млрд. Таким образом корпорация опустилась с первого места (когда стоила более триллиона долларов) на четвёртое, уступив Amazon, Microsoft и Alphabet Inc.. Apple проиграла ряд судебных споров компании-производителю микрочипов Qualcomm в Китае и Германии, поэтому в этих странах могут запретить продажу некоторых мобильных телефонов компании.

В 2018 и 2019 годах продажи смартфонов упали настолько, что корпорация опустилась на 4-е место среди производителей смартфонов (в 2015 — второе место), уступив Samsung, Huawei и Oppo. Поставки Apple Inc. в I кв. 2019 года составили 43 млн, Oppo — 25 млн, однако уже в следующем II кв. Oppo обогнала Apple Inc., поставив 36 млн смартфонов (рост +43 %), против 35 млн у Apple Inc. (падение −19 %).

2020 — наше время

MacBook Air M1

В 2020 году корпорация Apple Inc. несколько раз закрывала свои розничные магазины из-за пандемии коронавируса. В декабре 2020 года было закрыто около 20 % магазинов. Также из-за пандемии корпорация была вынуждена перевести сотрудников на удалённую работу. Решение оставалось в силе до 2022 года.

В августе 2021 года стоимость компании выросла до $2,48 трлн, корпорация остаётся самой дорогой компанией в мире, позади неё Microsoft — $2,2 трлн, Saudi Aramco — $1,9 трлн, Alphabet — $1,83 трлн, Amazon — $1,64 трлн и Facebook — $1,01 трлн. По прогнозам, к концу года капитализация Apple Inc. вырастет до $3 трлн

В 2021 году корпорация объявила о разработке собственного электромобиля. Основной идеей автомобиля Apple является тотальная цифровизация. Выпуск первых моделей Apple Car запланирован на 2025 год.

12 сентября 2023 года, по итогам 2023 года, Apple Inc. стала лидером мирового рынка смартфонов. По данным IDC, в 2023 году Apple Inc. поставила 234,6 млн смартфонов, что на 3,7 % больше, чем в 2022 году.

В декабре 2024 года, согласно сообщению международного телеканала Bloomberg (США), Apple Inc. готовится к старту производства AirPods в Индии. Производство налажено на фабрике Foxconn вблизи города Хайдарабад в штате Телангана, а полноценный запуск производства ожидается уже в I кв. 2025 года.

Продукция

Apple Inc. предлагает широкий ассортимент компьютерной и мобильной техники, а также разнообразные сервисы. Рассмотрим основные продукты под брендом Apple.

Mac

 → Macintosh

Mac — это семейство персональных компьютеров от Apple Inc., отличающееся характерным минималистичным алюминиевым дизайном. В настоящее время линейка включает ноутбуки MacBook Air и MacBook Pro, а также настольные компьютеры iMac, Mac mini, Mac Studio и Mac Pro.

Компьютеры Mac используют чипы Apple silicon, работают под управлением ОС macOS и включают программное обеспечение Apple, такое как веб-браузер Safari или офисный пакет iWork. Кроме того, Apple Inc. также продаёт профессиональные программы: Final Cut Pro для видеопродакшена, Logic Pro для музыкантов и продюсеров, а также Xcode для разработчиков программного обеспечения.

iPhone

 → IPhone

iPhone — это линейка смартфонов от Apple Inc., которые работают под управлением ОС iOS. Первый iPhone был представлен Стивом Джобсом 9 января 2007 года. С тех пор новые модели выпускаются ежегодно. При его презентации сенсорный экран с технологией мультитач описывали как «революционный» для мобильной индустрии, поскольку он способствовал созданию экономики приложений.

iPhone обеспечил компании значительную прибыль и считается одной из ключевых причин, которые помогли сделать Apple Inc. одной из самых ценных публичных компаний в мире.

Новейшими и актуальными на данный момент моделями iPhone является пятнадцатое поколение: iPhone 15, iPhone 15 Plus, iPhone 15 Pro и iPhone 15 Pro Max.

iPad

 → iPad

iPad — это линейка планшетов от Apple Inc., которые работают под управлением iPadOS. Первое поколение iPad было анонсировано 27 января 2010 года. В рекламе iPad позиционировался как устройство для потребления мультимедиа, создания искусства, работы с документами, видеоконференций и игр. Линейка iPad включает несколько базовых моделей iPad, а также уменьшенный iPad Mini, обновлённый iPad Air и высокопроизводительный iPad Pro. Apple Inc. постоянно повышает производительность iPad, и iPad Pro использует те же чипы M1 и M2, что и Mac.

По состоянию на сентябрь 2020 года Apple Inc. продала более 500 миллионов iPad, хотя пик продаж пришёлся на 2013 год. iPad остаётся самым популярным планшетным компьютером по объёму продаж по состоянию на второй квартал 2020 года и составлял 9 % доходов компании по состоянию на конец 2021 года.

Apple Inc. продаёт несколько аксессуаров для iPad, включая Apple Pencil, Smart Keyboard, Magic Keyboard и различные адаптеры.

Другие продукты и аксессуары

Apple Inc. также производит ряд других продуктов, которые она относит к категории «Wearables, Home and Accessories» («Носимые, Домашние и Аксессуары»). К этим продуктам относятся беспроводные наушники линейки AirPods, цифровые медиаплееры Apple TV, умные часы Apple Watch и другие устройства.

По состоянию на конец 2021 года эта широкая линейка продуктов обеспечивала около 11 % доходов компании.

На WWDC 2023 года Apple Inc. представила свою новую виртуальную реальность — VR-гарнитуру Vision Pro, а также ОС visionOS. Однако в начале 2024 года, после выхода последнего продукта Apple Vision Pro, возникла проблема безопасности. Так, специалисты Массачусетского технологического института по защите микроархитектуры заявили, что обнаружили критическую уязвимость ядра в ОС устройства visionOS. Эта уязвимость потенциально может стать причиной джейлбрейка и разработки вредоносного программного обеспечения, предназначенного для использования этого нового оборудования.

По состоянию на февраль 2024 года ограниченный выпуск гарнитуры Vision Pro компании Apple Inc. стимулирует рынок перепродажи, на котором цена устройства значительно превышает первоначальную стоимость в $3500. Отмечается, что на японском рынке Mercari базовая модель на 256 ГБ продаётся за $5400, продавцы на китайском Taobao просят $5000, а один продавец на сингапурском Lazada требует $6300 за устройство. В Гонконге цена Apple Vision Pro достигает $4580

Услуги

Apple Inc. также предоставляет широкий спектр услуг, приносящих доход, включая рекламу в App Store и приложении Apple News, расширенную гарантию AppleCare+, облачное хранилище данных iCloud+, платёжные услуги через кредитную карту Apple Card и платформу обработки платежей Apple Pay, а также цифровые контент-сервисы, такие как Apple Books, Apple Fitness+, Apple Music, Apple News+, Apple TV+ и iTunes Store.

По состоянию на конец 2021 года услуги составляли около 19 % доходов компании.

В кинематографе

Логотип и продукцию Apple Inc. можно увидеть во многих известных фильмах, мультфильмах и сериалах (таких как «Назад в будущее 2», «Форрест Гамп», «Миссия невыполнима», «Железный человек 2», «История игрушек 3», «Доктор Хаус» и во многих других).