Зая, утро!
| Зая, утро! | |
|---|---|
 Коллаборация между Cofix и Артемием Лебедевым с характерным использованием обращения «Зая» | |
| Место и время возникновения: |
16 декабря 2017 |
| Годы расцвета: |
2010-е, 2020-е |
| Распространение: |
страны постсоветского пространства |
«Зая, утро!» — интернет-мем, распространившийся в Рунете после публикаций Артемия Лебедева. Мем, как и высказывания Лебедева, может содержать разные слова и посыл, но, как правило, сохраняет заботливый тон и содержит обращение «зая» или его вариации (зайка, зайчик, заюша и другие).
Описание[править]
Мем «зая, утро» берёт своё начало из Telegram-канала Артемия Лебедева, где автор впервые обратился к аудитории словом «зайчик» 16 декабря 2017 года, когда поблагодарил читателей за внимание к его каналу[1]. Со временем блогер стал регулярно использовать обращения «зая» или «зай» в утренних сообщениях, в которых присутствует фраза о начале дня, часто связанная с кофе, новостями или другими утренними ритуалами; часто предложение сопровождается ссылками на видео блогера. Одним из характерных примеров использования является такое сообщение[2]:
Зая, утро начинается с кофе и Самых Честных Новостей!
Обращение стало настолько регулярным и узнаваемым, что превратилось в своеобразную «визитную карточку» Лебедева в его коммуникации с подписчиками. При этом обращение «зая» (и его вариации) используется блогером не только в контексте утренних сообщений, но и в других ситуациях, например:
Зай, все мысли сегодня - о тебе! Заюня, думал весь день о тебе.
Зай, какие категории кэшбэка за май у тебя выбраны?
Кроме того, приём используется в рекламных коммуникациях на канале Лебедева — например, в рамках коллаборации с Cofix, прошедшей в марте 2025 года, блогер оставил публикацию с сообщением «Зая, оставили тебе записку на стаканчике»[3].
Пародии[править]
23 января 2025 года в Москве на фасаде строящегося здания была размещена светящаяся надпись «Зая, перезвони»[4]. Хотя прямой отсылки к Артемию Лебедеву в вывеске нет, она может рассматриваться как проявление мема.
Прочее[править]
8 марта 2018 года «Студия Артемия Лебедева» выпустила набор стикеров (стикерпак) для Telegram, приуроченный к Международному женскому дню; он получил название «Зая». Арт-директором выступил Артемий Лебедев, дизайнером — Александра Савелькаева, копирайтером — Иван Тихомиров[5].
Источники[править]
- ↑ Привет, зайчик!. Проверено 23 мая 2025.
- ↑ Зая, утро начинается с кофе и Самых Честных Новостей!. Проверено 23 мая 2025.
- ↑ Зая, оставили тебе записку на стаканчике. Проверено 23 мая 2025.
- ↑ Надпись Зая, перезвони появилась на строящемся здании в Москве. Проверено 23 мая 2025.
- ↑ Стикерпак «Зая» для «Телеграма». Проверено 23 мая 2025.
 | Одним из источников, использованных при создании данной статьи, является статья из википроекта «Рувики» («ruwiki.ru») под названием «Зая, утро!», расположенная по адресу:
Материал указанной статьи полностью или частично использован в Циклопедии по лицензии CC-BY-SA 4.0 и более поздних версий. Всем участникам Рувики предлагается прочитать материал «Почему Циклопедия?». |
|---|