Возвращение иностранных компаний в Россию

Возвращение иностранных компаний в Россию
Ariston стал первым брендом, который официально вернулся в Россию после 2022 года
Причина	Геополитическая ситуация, международные санкции, экономические факторы
Участники	Иностранные компании, Правительство РФ, российские компании, потребители
Результат	Частичное возвращение некоторых иностранных компаний, изменение структуры рынка
Тенденции	Адаптация компаний, пересмотр стратегий, поиск новых логистических путей
Проблемы	Санкционные ограничения, политические риски, конкуренция со стороны российских и китайских компаний
Перспективы	Зависят от геополитической ситуации и экономической политики РФ

Возвращение иностранных компаний — процесс возобновления или восстановления присутствия на российском рынке иностранных организаций, которые ранее приостановили или прекратили свою деятельность.

История

После начала специальной военной операции и введения международных санкций в 2022 году многие иностранные компании объявили об уходе из России. Причинами стали геополитическая обстановка, сложности с логистикой, репутационные риски и санкционные ограничения. Среди покинувших рынок были компании из различных секторов экономики: автомобилестроения, розничной торговли, производства продуктов питания, энергетики, финансовых услуг и других. Однако вскоре обозначились тенденции, которые можно интерпретировать как частичное или потенциальное «возвращение» или, точнее, пересмотр стратегий некоторыми иностранными компаниями касательно российского рынка.

6 декабря 2023 года стало известно, что бренды Adidas и Reebok возвращаются на российский рынок через дилера Lestate.

В феврале 2024 года шведская компания ИКЕА продлила регистрацию своего товарного знака в России до 2033 года, сохранив интерес к рынку, несмотря на уход.

В 2024 году из России ушли две иностранные компании, но пришли 22 новые, преимущественно из Германии, Италии, Китая, ОАЭ и Южной Кореи.

21 февраля 2025 года вице-премьер Александр Новак заявил о необходимости учитывать интересы российских производителей при возвращении иностранных компаний. 25 февраля стало известно, что компании из недружественных государств смогут вернуться в Россию лишь с разрешения правительственной комиссии. 24 марта глава Российского союза промышленников обозначил отсутствие финансирования Вооружённых сил Украины в качестве одного из условий возвращения компаний.

В марте 2025 года президент России отменил ограничения в отношении российского подразделения итальянской компании Ariston. Компания официально объявила о возвращении на российский рынок после ухода в связи с началом специальной военной операции. В марте 2025 года Ariston Holding вернула себе владение российским филиалом Ariston Thermo Rus после отмены указа о передаче активов «Газпром бытовые системы». Указом президента Ariston Holding N.V. была восстановлена в правах владения и управления акциями своей российской дочерней компании. Ранее российские активы Ariston переходили под временное управление в ответ на «недружественные действия» США. Ariston планирует возобновить работу в России с привлечением местного менеджмента и пересмотреть решение о деконсолидации российского бизнеса. МИД Италии подтвердил, что возвращение Ariston стало результатом дипломатических усилий. Ariston стала первой иностранной компанией, вернувшейся в Россию.

Американская нефтесервисная компания Baker Hughes заявила о готовности оценить возможность возвращения в случае отмены антироссийских санкций.

Глава Российского фонда прямых инвестиций заявлял, что многие западные компании, покинувшие Россию, хотят вернуться и выстраиваются в очередь на возвращение.

В марте 2025 года также стало известно, что южнокорейские компании Hyundai Motor Group, Samsung Electronics и LG Electronics обсуждают возможность возвращения на российский рынок. LG Electronics частично возобновила работу завода в Подмосковье, Hyundai Motor Group рассматривает возможность выкупа своего завода в Санкт-Петербурге, а Samsung Electronics, по сообщениям, передала часть производственных линий в аренду российским компаниям и поддерживает работу торговых точек за счёт параллельного импорта.

В апреле 2025 года Hyundai Motor Company зарегистрировала в Роспатенте восемь товарных знаков: Hyundai H-1, N Perfomance, N Line, Hyundai Axis, Ellecity, Xcient, Hyundai H100, Hyundai Coupe. Ранее в этом же месяце бренд Kia Motors, ушедший из России, зарегистрировал шесть товарных знаков, один из которых может использоваться при проектировании автомобильного завода.

22 апреля 2025 года стало известно, что Louis Vuitton зарегистрировал шесть новых товарных знаков в России. По данным СМИ, Роспатент рассматривал заявки Louis Vuitton с октября 2024 года.

Владимир Путин ранее заявил, что Россия ведёт переговоры о возвращении ряда иностранных компаний. При этом правительственная комиссия по иностранным инвестициям на середину марта 2025 года не получала заявок от иностранных компаний на возвращение. British American Tobacco также имеет опцион на возврат активов в России, действующий до конца 2025 года. Немецкая компания Henkel имеет более длительный опцион на возврат — 10 лет.

18 апреля 2025 года Владимир Путин поручил правительству до 15 мая определить особенности обратного выкупа иностранцами активов в России, оставленных ими после 22 февраля 2022 года.

6 мая 2025 года стало известно, что компании Hugo Boss, Puma, L’Oreal и Prada зарегистрировали товарные знаки в Роспатенте. Немецкий производитель одежды Hugo Boss зарегистрировал товарный знак БОСС до 2034 года. Компания Puma — до 2034 года, L’Oreal — до 2033 года, Prada — до 2034 года.

23 мая 2025 года компания «Мазда Мотор Рус» объявила о возобновлении продаж автомобилей Mazda в России. Покупателям предоставляется гарантия на три года или до пробега 100 тыс. км. В дилерских центрах уже доступны модели CX-5 и CX-50. Продажи Mazda были приостановлены в 2022 году после остановки производства и передачи доли в совместном предприятии компании «Соллерс».

30 мая 2025 года дочерняя компания Toyota в России, ООО «СП Бизнес Кар», возобновила продажи автомобилей бренда.

Факторы, влияющие на ситуацию

Российский рынок, несмотря на санкции, остаётся привлекательным и обладает большим потребительским потенциалом. Некоторые компании, особенно в секторах, не подпадающих под прямые санкции или способные адаптироваться к новым условиям, видят экономическую выгоду в сохранении или частичном возобновлении работы. Внутренний спрос и импортозамещение также играют роль. Компании постепенно приспосабливаются к новым логистическим маршрутам и находят способы обходить ограничения. По словам экспертов, изменения в международной политике или смягчение санкций в будущем могут повлиять на решения компаний.

Часть компаний, заявивших об уходе, фактически продали бизнес местным инвесторам или провели ребрендинг, продолжая деятельность под новым названием и управлением. Формально это можно считать «уходом», но фактически присутствие на рынке сохраняется, хотя и в изменённом виде. Примером служит продажа активов и ребрендинг крупных сетей быстрого питания и других предприятий. Ряд иностранных компаний, уходя с российского рынка, сохранили возможность вернуться, закрепив это в договорах о продаже российских активов. По данным СМИ, из первой сотни крупнейших иностранных компаний, покинувших Россию, 18 имеют опцион на выкуп активов, причём у некоторых срок опциона истекает в 2025 году.

Условия возвращения

Весной 2025 года правительство России объявило условия для возвращения иностранных компаний, включая нормативы по локализации и инвестициям в российскую экономику. Приоритет отдаётся компаниям, которые продолжали деятельность в России через дочерние предприятия, ответственно относились к трудовым коллективам, сохранили рабочие места и технологии, а также обладают уникальными компетенциями. Решения о возвращении принимаются индивидуально специальной правительственной комиссией, исходя из национальных интересов и с приоритетом для российских производителей, особенно в сферах технологического лидерства и сельского хозяйства. При рассмотрении заявок учитывается, оказывала ли компания публичную поддержку ВСУ.

Президент России поручил разработать порядок возвращения, предусмотрев гарантии добросовестного ведения дел и исключив возможность выкупа активов обратно по заниженной стоимости после продажи по «бросовой цене». Российский бизнес, занявший освободившиеся ниши, имеет приоритет, и необходимо предусмотреть механизмы его защиты. Власти заявили, что «с распростёртыми объятиями в России никого не ждут», и компаниям придётся «платить» за решения об уходе. Для возвращения потребуется разрешение правительственной комиссии по контролю за иностранными инвестициями.

10 апреля 2025 года стало известно, что российские власти разрабатывают условия для возвращения иностранных компаний, покинувших страну после 2022 года. Предварительные условия включают требования по локализации производства, передаче технологий и созданию совместных предприятий. Также обсуждается возможность для российского бизнеса оценивать риски, связанные с возвращением иностранных конкурентов, и предлагать условия их возвращения. Среди возможных критериев для возвращения компаний — отсутствие долгов по зарплате и налогам, а также непричастность к финансированию ВСУ и нежелательных организаций.

17 апреля 2025 года агентство Bloomberg сообщило, что Министерство финансов России разработало предварительные предложения по условиям возвращения западных компаний на российский рынок. Согласно этим предложениям, одним из условий может стать согласие компаний на передачу технологий. Среди других возможных требований — обязательная локализация части производственных процессов в России. Также, по данным источников Bloomberg, при рассмотрении заявок на возвращение в определённых секторах экономики российские власти намерены запрашивать мнение у российских компаний-конкурентов. Несмотря на это, источник в Кремле отметил, что на данный момент «никто пока не стучится в дверь» с запросами о возвращении, что подтверждается и заявлением замглавы Минфина Ивана Чебескова об отсутствии конкретных заявок. Управляющий консалтинговой фирмой Macro Advisory Крис Уифер отметил, что западные компании проводят «комплексную проверку» и рассматривают варианты возвращения, особенно после инаугурации Дональда Трампа. Однако, по его мнению, большинство компаний не предпримут попыток вернуться до достижения прочного мирного соглашения.

13 мая 2025 года президент Владимир Путин на встрече с руководителями «Деловой России» в Кремле заявил, что извинений ушедшего бизнеса, который критиковал Россию, для возвращения в страну недостаточно. Он подчеркнул, что исходить надо из национальных интересов и принимать решения прагматично. Иностранные компании «надо пускать» обратно, если в этом нуждается рынок, а российские предприятия не могут производить что-либо самостоятельно. Однако, если это невыгодно России, добавил Путин, надо находить «тысячу причин», чтобы отказать в возвращении:

И я вас уверяю, среди этих причин 999 будут точно соответствовать требованиям ВТО. А по одной будем спорить в судах <…> лет 15.

Источники

Одним из источников, использованных при создании данной статьи, является статья из википроекта «Рувики» («ruwiki.ru») под названием «Возвращение иностранных компаний в Россию», расположенная по адресу: — «https://ru.ruwiki.ru/wiki/Возвращение_иностранных_компаний_в_Россию» Материал указанной статьи полностью или частично использован в Циклопедии по лицензии CC-BY-SA 4.0 и более поздних версий. Всем участникам Рувики предлагается прочитать материал «Почему Циклопедия?».