XXXX
| XXXX | |
|---|---|
 | |
 Пивоварня XXXX в Квинсленде | |
| Страна происхождения | |
| Год основания |
1924 |
XXXX (Four-ex) — австралийский бренд пива, который стал символом Квинсленда, особенно в его родном Брисбене. Пиво XXXX славится своим лёгким вкусом и освежающим эффектом, что делает его популярным выбором в жарких климатических условиях этого региона. Бренд, имеющий долгую историю, действительно интересен с точки зрения маркетинга: использование символа «X» для обозначения крепости пива является интересной частью его наследия[1].
История[править]
XXXX — бренд пива, который был запущен в 1924 году компанией Castlemaine Brewers. Название бренда связано с городом Каслмейн в штате Виктория, который стал родиной компании в 1857 году. Пиво XXXX на протяжении всей своей истории варится на пивоварне Castlemaine Perkins Milton Brewery, а на упаковках всегда присутствует изображение, созданное художником пивоварни[2].
В 1950-х годах на пивоварне была установлена яркая световая вывеска с названием «XXXX», что стало важной частью её идентичности. Интересно, что имя бренда отсылает к традиционной системе оценки крепости пива, что подчёркивает его крепкий вкус и качество[3].
С течением времени бренд испытывал изменения в собственности, и в 1992 году Castlemaine Perkins была приобретена компанией Lion Nathan, которая сама в 2009 году была поглощена японским конгломератом Kirin. В марте 2016 года бренд обновил свой состав, снизив содержание алкоголя в XXXX Bitter с 4,6 % до 4,4 %. Бренд XXXX остаётся одним из самых популярных и узнаваемых в Австралии[4].
Дистрибуция[править]
Castlemaine XXXX — это австралийское пиво, которое долгое время пользовалось популярностью не только в Австралии, но и в Великобритании. Производился он по лицензии в Великобритании компанией InBev Ltd до 2009 года. Примечательно, что британская версия пива имела крепость 3,7 %, что немного ниже, чем у большинства австралийских вариантов. Castlemaine XXXX продавался в банках и иногда разливался в пабах. Однако в середине 2009 года, когда истёк срок действия лицензионного соглашения, производство Castlemaine XXXX было прекращено в Великобритании[4].
Узнаваемость бренда[править]
.jpg)
Талисман XXXX, известный как мистер Форекс, стал символом австралийского пива и олицетворяет весёлый и неформальный дух страны. Созданный в 1924 году, мистер Форекс был вдохновлён реальными личностями, но его точная природа остаётся загадкой. Этот весёлый персонаж, одетый в классический костюм и канотье, стал востребованным в рекламе, что позволило бренду заручиться популярностью.
Его внешний вид, напоминающий колючую проволоку, стало одним из прозвищ, используемых во время Второй мировой войны. Это забавное сравнение подчёркивало как уникальность бренда, так и его ассоциацию с австралийским сельским стилем. Важным этапом в истории бренда стали рекламные кампании 1980-х годов и 1990-х годов. Сложности возникли, когда генеральный менеджер встретился с местным знаменитым пивным рекордсменом Клинтоном Хауном, который выпивал большое количество пива за короткое время. Хотя кампания стартовала с большим размахом, правила игры изменились под давлением, и реклама была закрыта вскоре после старта. Слоган «Австралийцы не отдали бы XXXX ни за что другое» стал символом местного патриотизма и преданности бренду. Таким образом, XXXX и его талисман мистер Форекс олицетворяют не только сам продукт, но и австралийскую культуру, характеризующуюся дружелюбием и юмором[4].
Спонсоры[править]
XXXX, известный австралийский производитель пива, активно поддерживает спорт и различные спортивные мероприятия. Одним из главных партнёров является спонсорство команды Queensland Maroons в серии State of Origin по регби. Кроме того, XXXX Gold, разливное пиво этого бренда, спонсирует команду Queensland Bulls, а также ассоциации крикета в Квинсленде, Южной Австралии, Австралийской столичной территории и Северной территории.
Бренд также участвует в спонсировании различных автоспортивных мероприятий, включая чемпионаты по суперкарам V8, и является партнёром австралийского подразделения Professional Bull Riders (PBR).
В 2007 году XXXX стал спонсором турнира XXXX Gold Beach Cricket Tri-Nations, в котором участвовали знаменитые крикетисты, такие как Аллан Бордер из Австралии, Грэм Гуч из Англии и Кортни Уолш вместе с сэром Вивом Ричардсом из Вест-Индии.
С 2012 года по 2015 год XXXX GOLD арендовал остров Тыквы площадью 15 акров на юге Большого Барьерного рифа, который был преобразован в остров XXXX для использования в промоакциях и рекламных мероприятиях. Это свидетельствует о креативном подходе бренда к маркетингу и продвижению своего продукта в рамках различных событий[5].
Разновидности[править]
В настоящее время продаются следующие бренды:
- XXXX Bitter — Австралийский лагер крепостью 4,4 %, продаваемый под брендом XXXX. При заказе в Квинсленде его часто называют XXXX Heavy.
- XXXX Gold — лагер средней крепости 3,5 %. XXXX Gold также является пивом с пониженным содержанием углеводов.
- XXXX Summer Bright Lager — крепкое пиво с пониженным содержанием углеводов крепостью 4,0 %. Summer Bright также доступен с лаймом.
- XXXX Dry — продаваемый как легко пьющийся крепкий сухой лагер крепостью 4,2 %.
- XXXX Zero — безалкогольный лагер крепостью 0,0 %.
Помимо этого, предыдущие сорта пива, которые больше не выпускаются серийно, иногда доступны в небольших ограниченных партиях, например в ресторане XXXX Alehouse and Restaurant, расположенном на той же территории, что и пивоварня. В прошлом это были такие сорта, как:
- Thirsty Dog — пшеничное пиво, популярное в 1990-х годах.
- XXXX Draft — менее газированная версия XXXX Bitter, выпущенная в 1970-х годах и призванная имитировать уникальный вкус пива из деревянной бочки.
- Carbine Stout — стаут, варившийся с 1915 по 2008 год, названный в честь знаменитой скаковой лошади 1890-х годов.
- Castlemaine Best IPA — Индийский пейл-эль, впервые сваренный в 1918 году.
- В декабре 2019 года оригинальный XXX Sparkling Ale был выпущен ограниченной партией в нескольких барах центрального делового района Брисбена, в том числе в пивной.
Среди других сортов пива, которые больше не выпускаются, можно назвать:
- XXXX Light — слабоалкогольное пиво крепостью 2,3 %.
- XXXX DL Lager — пиво с низким содержанием углеводов, крепость которого составляла 4,4 %.
- XXXX Gold Australian Pale Ale — крепостью 3,5 %.
- XXXX Summer Bright Mango — крепостью 4,0 %[5].
Источники[править]
- ↑ Пивоварня XXXX. personalguide.ru. Проверено 15 сентября 2024.
- ↑ XXXX Пивоварня. tiqets.com (2024). Проверено 15 сентября 2024.
- ↑ Пивоварня XXXX — экскурсия с гидом. booking.com (1996-2024). Проверено 15 сентября 2024.
- ↑ 4,0 4,1 4,2 Пивоварня Castlemaine Perkins в Брисбене, Австралия. wikibrief.org. Проверено 15 сентября 2024.
- ↑ 5,0 5,1 XXXX Gold. alphapedia.ru (2021-06-22). Проверено 15 сентября 2024.
 | Одним из источников, использованных при создании данной статьи, является статья из википроекта «Знание.Вики» («znanierussia.ru») под названием «XXXX», расположенная по следующим адресам:
Материал указанной статьи полностью или частично использован в Циклопедии по лицензии CC-BY-SA 4.0 и более поздних версий. Всем участникам Знание.Вики предлагается прочитать материал «Почему Циклопедия?». |
|---|