Путинка

Материал из Циклопедии
Перейти к: навигация, поиск
«Путинка» на прилавке супермаркета
Водка и ее слоган

Путинка — российская водка, выпускаемая с 2003 года.

Содержание

[править] История бренда

Автор бренда — известный маркетолог Станислав Кауфман.

Как утверждает создатель бренда «Путинка», Станислав Кауфман[1], выбирая название для народной водки, он сделал акцент на масштаб личности президента России Владимира Путина.

Юристы объясняют, что ограничений с регистрацией бренда удалось избежать, так как слово «путинка» не является точной копией фамилии «Путин».[2][3].

Как указывает «Коммерсант», с 2003 по 2012 год водку «Путинка» выпускал «Кристалл».[4]

Дистрибуцией «Путинки» с 2003 года занималась компания «Винэксим», с апреля 2011 года — Восточно-европейская дистрибуторская компания, с 2016 года компания Статус-групп[5]).

В 2012 году продажи «Путинки» несколько упали. В 2013 году для комплексного развития бренда был приглашён автор «Путинки», маркетолог Станислав Кауфман и его агентство Kaufman.[6]

По информации РБК, уже в 2014 году продажи «Путинки» выросли на 41 %, россияне только в 2014 году купили около 30 млн бутылок «Путинки» 0,5 л.[7]

После завершения контракта с ВЕДК в конце 2015 года Кауфман оставил управление брендом «Путинка» и перешёл на должность Бренд-директора Московского завода «Кристалл».

С января 2016 года продажи и управление «Путинкой» перешли к алкогольному дистрибьютору «Статус-групп». В «Статус-групп» доля «Путинки» сначала снизилась до 1,45 %, а в апреле-мае 2016 — до 1,36 %, доля бренда опустилась с 4-го сразу на 15-е место среди самых продаваемых водок России.[8]

16 сентября 2014 года права на товарные знаки «Путинка», «Путинка перцовая» и ряд других перешли от ООО «ПромИмпэкс» к ООО «Реал-Инвест». Владельцем «Реал-Инвеста» является кипрский офшор Ermira Consultants Limited. По данным РБК, существуют свидетельства, что компания Ermira, ставшая фактическим собственником бренда «Путинка», связана со структурами миллиардеров Ротенбергов. В 2012 году Аркадий Ротенберг полностью отрицал какой-либо собственный интерес к российской водочной индустрии, а на вопрос журнала Forbes о том, какую марку водки он предпочитает, ответил: «Вы хотите, чтобы я назвал „Путинку“? Водку я не пью. Пью вино».[9] В 2014 году представитель Аркадия Ротенберга на вопрос РБК о связи миллиардера с фирмой Ermira сообщил, что не комментирует деятельность отдельных компаний.[10]

В конце февраля 2018 года бренд стал управляться «Кристаллом»: это было связано с финансовыми проблемами его дистрибьюторов.[11]

Kto vladeet putinkoj.jpg

[править] Награды и прочие факты

В 2004 году водка «Путинка» стала супербрендом,[12] в 2006 году — получила приз «Товар года».

Путинка признана раввинами кошерной во все дни года.[13]

Путинка — одна из самых известных марок водки, широко распространенная в России.

[править] Цитаты

Пародийная реклама путинки

Как поясняет создатель:[14]

Эта водка ассоциируется с чем-то очень хорошим

[править] См. также

[править] Источники

[править] Ссылки


Персональные инструменты
Пространства имён

Варианты
Действия
Навигация
Инструменты