Мем
Мем (англ. meme) — единица культурной информации (идея, эмоция, ситуация, событие в стране или мире и другое) передаваемая от человека к человеку с помощью (видеоролика, фотографии, иллюстрации, подкаста и другого).
Различают мемы и интернет-мемы. Интернет-мем — быстрое распространение какой-либо фразы, медиафайла или иной информации в интернете, также сама эта информация или фраза[1][2][3][4].
История возникновения[править]
Автор термина — английский биолог Ричард Докинз. В заключительной главе книги «Эгоистичный ген» автор Ричард Докинз ввёл концепцию «мема», которая представляет собой единицу культурной информации, аналогичную гену в области генетики. Мемы способны к копированию и передаче между носителями, а также подвержены мутациям, естественному отбору и искусственной селекции. К примерам мемов относятся мелодии, устойчивые языковые выражения, модные тенденции, технологии строительства арочных сводов, навыки оригами и элементы религиозной веры. Введение данного термина служит для акцентирования внимания на том, что молекулы ДНК не являются единственными репликаторами, которые могут лежать в основе дарвиновской эволюции[3]. В дальнейшем концепция мемов была детализирована и расширена в многочисленных исследованиях других авторов, что способствовало возникновению нового направления. Дуглас Хофштадтер в статье, опубликованной в журнале «Scientific American», выдвинул предложение о создании нового направления, получившего название меметика. Разнообразие мемов не достигло уровня качественной системы объектов, что свидетельствует о необходимости разработки научной дисциплины для их изучения. Меметика, в свою очередь, не является полноценной наукой или научной теорией, а представляет собой одну из междисциплинарных интеллектуальных практик, сосредоточенную на динамичной области интернет-коммуникации. Меметика осуществляет копирование, репликацию и трансформацию тем, преимущественно в контексте терминологии, заимствованных из различных научных дисциплин[5].
Интернет-мем[править]
Большинство учёных приходят к выводу, что интернет-мем является единицей информации, которая распространяется в сети. В то же время его часто рассматривают как средство общения, что подчёркивает его коммуникативный потенциал и роль в компьютерно-опосредованной коммуникации[6]. Наталья Геннадьевна Марченко предлагает рассматривать интернет-мем как «хранилище культурных кодов сетевого сообщества», акцентируя внимание на культурной специфике этих единиц. Исследователи, анализирующие интернет-мем с лингвистической точки зрения, определяют его как речевой жанр, выделяя ряд дискурсивных характеристик, присущих мемам. В общем и целом, интернет-мем представляет собой сложный феномен интернет-коммуникации, который включает в себя завершённую единицу с текстом и изображением, оформленными в квадратной рамке[7].
Интернет-мем обладает полностью или выборочно такими признаками, как вирусность, эмоциональность, реплицируемость, серийность, минимализм формы, мимикрия, медийность, полимодальность, актуальность, фантазийный характер, юмористическую направленность[7].
Вирусность интернет-мема определяется как его способность к быстрому распространению в сети и созданию множества копий среди пользователей интернета. Механизм этого распространения схож с принципом циркуляции опасных компьютерных вирусов, что находит отражение в английском выражении «go viral» (буквально «стать вирусным»), обозначающем стремительное распространение и популярность контента, в частности интернет-мемов. Кроме того, в английском языке существует термин «virality», который также обозначает концепцию вирусности и часто используется в контексте интернет-мемов. В русском языке этот термин обычно переводится как «виральность», в отличие от «вирусности». Однако термин «вирусность» считается более предпочтительным, так как он напрямую отражает «вирусную» природу интернет-мема, способствующую его мгновенному распространению в пространстве интернета[7].
Эмоциональность интернет-мема представляет собой его способность передавать и вызывать определённые эмоции у пользователей. В большинстве случаев интернет-мемы обладают позитивной окраской и выражают такие эмоции, как радость, восторг и удивление. Однако также существуют мемы, вызывающие печаль, разочарование и другие негативные чувства. Эмоциональный аспект является одним из ключевых признаков интернет-мемов, и их распространение среди пользователей часто направлено на обмен определёнными эмоциями.
Следует отметить, что многие интернет-мемы отличаются минимальным содержательным компонентом и могут восприниматься как бессмысленные или примитивные знаки. Тем не менее, их содержательная скудость компенсируется ярко выраженным эмоциональным потенциалом, благодаря которому они становятся популярными и широко распространёнными в цифровом пространстве[7].
Реплицируемость интернет-мема представляет собой его способность воспроизводиться и распространяться в сети. Это свойство было описано Ричардом Докинзом в его книге «Эгоистичный ген», где мемы рассматриваются как элементы репликации (англ. replicators). Мемы, подобно генам, способны к самовоспроизводству и могут претерпевать изменения, что позволяет им адаптироваться и эволюционировать. Данная характеристика способствует формированию динамичной системы мемов, в которой ежедневно возникают новые варианты в результате копирования. При этом некоторые мемы могут «мутировать» в процессе репликации, что обеспечивает постоянное обновление и разнообразие данной системы[7].
Серийность интернет-мема можно оценивать как его умение создавать последовательности, то есть группы «родственных» и схожих элементов. Эти группы объединены общей тематикой и идеей, а также имеют схожий визуальный стиль. Следует отметить, что не все мемы формируют серии; этот признак не является обязательным. Тем не менее, серийность является ключевым аспектом интернет-мема, так как она подчеркивает такие важные характеристики, как повторяемость и массовость[7].
Интернет-мем представляет собой лаконичный, но в то же время полноценный символ, который передаёт содержание, хотя и не всегда глубокое. Минимализм в форме интернет-мема является ключевым его признаком, так как, во-первых, компактный формат упрощает процесс распространения мема в сети, а во-вторых, облегчает его восприятие и интерпретацию пользователями интернета. Это соответствует концепции понятного и доступного интернет-продукта, ориентированного на среднего пользователя[7].
Термин «мимикрия» в контексте интернет-мемов обозначает подражание или имитацию различных жанров с помощью мемов. Это может проявляться в стилизации мемов под карикатуры, плакаты, комиксы, открытки, рецепты и другие формы. Интернет-мемы обладают уникальной природой, которая позволяет им сочетать элементы разных жанров. Например, мемы могут быть яркими и выразительными, как плакаты или постеры, а их актуальность делает их схожими с карикатурами, которые часто отражают насущные темы. Эта способность интернет-мемов «маскироваться» под различные жанры объясняет их разнообразие и богатый выразительный потенциал[7][8].
Медийность интернет-мема рассматривается как его участие в системе массовых коммуникаций, в частности, в интернете. Интернет является как средой, где формируются интернет-мемы, так и каналом их распространения. Интернет-мемы представляют собой характерный продукт сети и отражают такие черты интернет-контента, как визуальная составляющая, анонимность, размывание границ между пользователями и детабуизация (освобождение от табуированных тем). Эти характеристики делают интернет-мемы доступными и обеспечивают их быстрое «потребление» пользователями. Однако интеграция интернет-мемов в онлайн-пространство также означает, что они недоступны для аудитории, не использующей интернет и не знакомой с мейнстримовой культурой, например, для пожилых людей[7].
Полимодальность интернет-мема заключается в его способности передавать информацию через несколько каналов, включая текстовый (вербальный) и графический (визуальный) компоненты. Использование текстовых и графических элементов обогащает мем, делая его более выразительным и ярким, что, в свою очередь, увеличивает вероятность эмоционального отклика у пользователей интернета и желание поделиться мемом. Это приводит к его распространению. Полимодальность интернет-мема отражает общую полимодальность интернет-коммуникации. Изобилие полимодальной информации, с которой сталкивается современный человек, приводит к тому, что он привыкает к такому формату и испытывает трудности при восприятии информации без визуальных элементов[7].
Одной из основных особенностей интернет-мемов является их связь с актуальными социальными и культурными контекстами. Многие мемы возникают в ответ на значимые события, такие как президентские выборы, Олимпийские игры и другие[9][1]. Актуальность интернет-мемов объясняется их ролью как платформы для свободного и анонимного выражения мнений. Это позволяет пользователям интернета демонстрировать свои чувства (как положительные, так и отрицательные) к различным событиям и явлениям, иногда используя грубые или нецензурные формулировки. Когда интерес публики к какому-либо событию угасает, мемы, связанные с ним, перестают создаваться, так как утрачивается стимул для их появления[7].
Множество интернет-мемов основано на вымышленном контенте, который позволяет «играть с реальностью» и создаёт увлекательное игровое пространство. Элемент вымысла может проявляться как в графическом аспекте (например, использование изображений, обработанных в Photoshop), так и в вербальном (например, применение абсурдных или алогичных подписей). Часто встречаются мемы, которые моделируют несуществующие или невозможные ситуации, такие как мемы с говорящими животными. В интернет-мемах также часто присутствует гротеск — намеренное использование фантастических и причудливых мотивов. Как отмечает Надежда Андреевна Зиновьева, интернет-мемы представляют собой особый тип знаков — симулякров, которые имитируют реальность. Фантазийная природа интернет-мемов в целом подчеркивает их богатый образный и игровой потенциал[7].
Юмористический аспект — это один из основных элементов интернет-мемов, который объясняется их принадлежностью к жанру доступного и понятного сетевого юмора. Легко заметить, что интернет-мемы имеют много общего с анекдотами, так как оба формата основаны на фольклорных, народных традициях юмора[7].
Для создания комического эффекта в мемах используются различные средства. В числе стилистических приемов встречаются тропы, такие как метафоры, сравнения и эпитеты. Часто юмор строится на эффекте неожиданности — когда ожидания не оправдываются. Кроме того, активно задействуются графические элементы: забавные изображения, кадры из известных фильмов и различные редакторы изображений, такие как PhotoShop. Однако стоит отметить, что существуют также интернет-мемы, которые не содержат юмора и обращаются к более серьёзным эмоциям, таким как печаль, тоска или ностальгия. Эта особенность подчёркивает сложную и многогранную природу интернет-мемов[7].
Мемы в России[править]
В Москве в Центре «Зотов» в 2024 году с 9 августа по 20 октября в рамках параллельной программы к выставке «Мем. Маяковский медиа» пройдут лекции о мемах с антропологической точки зрения, о зарождении и развитии рекламы в России и типографике. Выставка приурочена к 105 летию организации «Окна сатиры РОСТА»[10]. А экспозиции «Мем-лаборатория» приглашает детей и взрослых выставки методом плакатного искусства создать своё «окно»[8].
Нетология предлагает обучение по профессии мемолога, направленное на развитие навыков создания и поиска мемов, подходящих для общения в мессенджерах и социальных сетях. Программа курса включает видеоуроки, посвящённые истории мемологии, типологии мемов и концепции мемного мышления. Студенты смогут практиковаться на тренажёрах и в формате квизов, что позволит им освоить методы поиска актуальных трендов, а также научиться различать различные виды мемов, такие как демотиваторы и эдвайсы. Кроме того, они приобретут навыки создания привлекательных подписей к изображениям. По завершении курса студенты будут знакомы с ключевыми фигурами мем-культуры, а также смогут безошибочно различать символику[11][12][13].
По данным опросов, подавляющее большинство россиян (96 %) выражают положительное отношение к юмористическим материалам, включая мемы и забавные видео. В частности, 53 % респондентов регулярно просматривают такой контент, 36 % делают это время от времени, а 8 % — лишь изредка[14].
Авторы энциклопедии Знание.Вики создают мемы один раз в неделю, в пятницу. Этот день они называют «Мемятница». Создание мемов приносит радость, смех и служит смехотерапией для снятия эмоционального напряжения, физической усталости. Создание и просмотр мемов служит источником энергии для уменьшения тревожности и печали, гнева, депрессии и страха. Также авторы создают журнал «Мемятница» в текстовом и видео форматах, видеомемы[15]. Автор-составитель журнала Лариса Попова проводит опрос среди авторов, желающих принимать участие в творческом проекте и размещает выпуски журнала[16].
Источники[править]
- ↑ 1,0 1,1 «Интернет-мем и политика».
- ↑ "ВКонтакте" представила рейтинг главных мемов года. ТАСС (2020-12-29). Проверено 29 августа 2024.
- ↑ 3,0 3,1 Докинз Р Эгоистичный ген. — М.,: АСТ, 2013. — ISBN 978-5-17-077772-3.
- ↑ Маск ответил мемом на сообщение о планах направлять $45 млн в поддержку Трампа. ТАСС (2024-07-16). Проверено 29 августа 2024.
- ↑ «Мем и меметика: эпистемологический ракурс».
- ↑ «Интернет-мем как особое средство коммуникации».
- ↑ 7,00 7,01 7,02 7,03 7,04 7,05 7,06 7,07 7,08 7,09 7,10 7,11 7,12 7,13 «Что такое интернет-мем?».
- ↑ 8,0 8,1 К 105-летию «ОКОН РОСТА» Мем. Маяковский медиа. Центр Зотов. Конструктивное пространство. Проверено 29 августа 2024.
- ↑ Казарновский П. Для популяризации выборов ЦИК предложили использовать мемы и селфи. РБК (2017-08-31). Проверено 29 августа 2024.
- ↑ Более 170 экспонатов представят на выставке "Мем. Маяковский медиа". РИА НОВОСТИ (2024-08-09). Проверено 29 августа 2025.
- ↑ Нетология - образовательная платформа №1. Нетология. Проверено 29 августа 2024.
- ↑ Нетология обучит профессии мемолога. Cossa (2023-09-04). Проверено 29 августа 2024.
- ↑ Курс Мемолог. Нетология. Проверено 29 августа 2024.
- ↑ Почти 80% опрошенных россиян разыгрывали на 1 апреля их близкие или знакомые. ТАСС (2024-04-01). Проверено 29 августа 2024.
- ↑ Путешествие Тирле на форум "Знание.Вики". RUTUBE. Проверено 29 августа 2024.
- ↑ Попова, Лариса Видеожурнал Знание.Мемятница №2 Автор-составитель Попова Лариса 2024 год. RUTUBE (2024-08-30). Проверено 30 августа 2024.
Ссылки[править]
- Интернет-мем в энциклопедии «Викиреальность»
 | Одним из источников, использованных при создании данной статьи, является статья из википроекта «Знание.Вики» («znanierussia.ru») под названием «Мем», расположенная по следующим адресам:
Материал указанной статьи полностью или частично использован в Циклопедии по лицензии CC-BY-SA 4.0 и более поздних версий. Всем участникам Знание.Вики предлагается прочитать материал «Почему Циклопедия?». |
|---|