В ноябре 2025 года популярный российский видеоблогер Амиран Сардаров посетил завод АвтоВАЗ и взял интервью у директор по продуктам и программам Олега Груненкова. В числе прочих он задал вопрос о том, может ли российский завод создать автомобиль, по своему техническому уровню сопоставимый с популярными европейскими моделями бизнес-класса. В ходе беседы блогер спросил:
«Пятёрку BMW аналог можно сделать ?»
На что топ-менеджер ответил:
«Можно. А зачем ?»
Полная запись интервью под названием «АвтоВаз - утильсбор и будущее на Российском рынке.» была опубликована 28 ноября 2025 года на YouTube-канале Амирана Сардарова «ДНЕВНИК ХАЧА». Видео имеет длительность полтора часа, сам ответ Груненкова звучит начиная с 24:55. Также копии видеоролика были загружены на Rutube и VK Видео.
Фраза стала резонансной, вызвав критику и негативную реакцию среди множества автовладельцев и рядовых российских граждан. В начале 2026 года она получила массовое распространение в русскоязычном информационном пространстве. Пользователи и различные блогеры стали выпускать на неё свои реакции и создавать пародийные видео. В итоге высказывание превратилось в отдельный интернет-мем, обозначающий бессмысленность создания качественных вещей и улучшения чего угодно, и стало использоваться как универсальный ответ на любые прорывные идеи и предложения. Вопрос «Можно. А зачем ?» в народе стали в шутку называть официальным слоганом компании, и на его основе даже сочинили песню, один из вариантов композиции «Гимн АвтоВАЗа».
17 февраля 2026 года представители компании АвтоВАЗ подали официальную заявку в Федеральный институт промышленной собственности (входит в Роспатент) на регистрацию товарного знака «Можно, а зачем?». Документ был опубликован 18 февраля на портале ФИПС. Товарный знак регистрировался по 511 классу Международной классификации товаров и услуг, который включает автомобили и запчасти к ним, печатные издания и электронные публикации, рекламу и телевещание, одежду, игры и игрушки, напитки и др.[1][2][3][4]
В марте 2026 года российский режиссёр и сценарист Даниил Богдан опубликовал созданный с помощью нейросетей видеоролик под названием «Можно, а зачем? — если бы они задавали этот вопрос», в котором этот вопрос задают известные советские деятели, конструкторы, космонавты, врачи, архитекторы: Сергей Королёв, Юрий Гагарин, Туполев, Калашников и другие.[5] Автор делает вывод, что если бы в советскую эпоху у людей было такое же отношение к делу, то не было бы никаких великих достижений в науке, технике и других областях жизни.
