Путинка
| Путинка |
|---|
Путинка — российская водка.
Выпускается с 2003 года.
Название созвучно с фамилией президента России Владимира Путина.
История бренда[править]
Автор бренда — известный маркетолог Станислав Кауфман.
Как утверждает создатель бренда «Путинка», Станислав Кауфман[1], выбирая название для народной водки, он сделал акцент на масштаб личности президента России Владимира Путина.
Юристы объясняют, что ограничений с регистрацией бренда удалось избежать, так как слово «путинка» не является точной копией фамилии «Путин».[2][3].
Как указывает «Коммерсант», с 2003 по 2012 год водку «Путинка» выпускал «Кристалл».[4]
Дистрибуцией «Путинки» с 2003 года занималась компания «Винэксим», с апреля 2011 года — Восточно-европейская дистрибуторская компания, с 2016 года компания Статус-групп[5]).
В 2012 году продажи «Путинки» несколько упали. В 2013 году для комплексного развития бренда был приглашён автор «Путинки», маркетолог Станислав Кауфман и его агентство Kaufman.[6]
По информации РБК, уже в 2014 году продажи «Путинки» выросли на 41 %, россияне только в 2014 году купили около 30 млн бутылок «Путинки» 0,5 л.[7]
После завершения контракта с ВЕДК в конце 2015 года Кауфман оставил управление брендом «Путинка» и перешёл на должность Бренд-директора Московского завода «Кристалл».
С января 2016 года продажи и управление «Путинкой» перешли к алкогольному дистрибьютору «Статус-групп». В «Статус-групп» доля «Путинки» сначала снизилась до 1,45 %, а в апреле-мае 2016 — до 1,36 %, доля бренда опустилась с 4-го сразу на 15-е место среди самых продаваемых водок России.[8]
16 сентября 2014 года права на товарные знаки «Путинка», «Путинка перцовая» и ряд других перешли от ООО «ПромИмпэкс» к ООО «Реал-Инвест». Владельцем «Реал-Инвеста» является кипрский офшор Ermira Consultants Limited. По данным РБК, существуют свидетельства, что компания Ermira, ставшая фактическим собственником бренда «Путинка», связана со структурами миллиардеров Ротенбергов. В 2012 году Аркадий Ротенберг полностью отрицал какой-либо собственный интерес к российской водочной индустрии, а на вопрос журнала Forbes о том, какую марку водки он предпочитает, ответил: «Вы хотите, чтобы я назвал „Путинку“? Водку я не пью. Пью вино».[9] В 2014 году представитель Аркадия Ротенберга на вопрос РБК о связи миллиардера с фирмой Ermira сообщил, что не комментирует деятельность отдельных компаний.[10]
В конце февраля 2018 года бренд стал управляться «Кристаллом»: это было связано с финансовыми проблемами его дистрибьюторов.[11]
Награды и прочие факты[править]
В 2004 году водка «Путинка» стала супербрендом,[12] в 2006 году — получила приз «Товар года».
Путинка признана раввинами кошерной во все дни года.[13]
Путинка — одна из самых известных марок водки, широко распространенная в России.
Цитаты[править]
Как поясняет создатель:[14]
|
См. также[править]
- Журавли (водка)
- Ватник — вымышленный персонаж, пародирующий русских, по легенде — любитель «Путинки» (также статья Ватник в энциклопедии «Викиреальность»)
- Спор за бренд Водка
- Лососёвая путина
Источники[править]
- ↑ Станислав Янович Кауфман: Пресс-Портрет
- ↑ Andrew Osborn. Will Russia’s Putinka Outlast the President? // The Wall Street Journal, 29 мая 2007 (перевод И. Никольского, «Коммерсантъ» № 92 (3668), 30 мая 2007)
- ↑ Сайт компании Рекольт. Бренды на российском рынке премиальной водки
- ↑ http://www.kommersant.ru/doc/2878828
- ↑ http://www.rbcdaily.ru/market/562949981232941
- ↑ http://top.rbc.ru/business/09/11/2014/545fc573cbb20f85e14cfbad
- ↑ http://www.rbc.ru/business/09/12/2015/5668335c9a7947ddc887030b
- ↑ http://www.rbc.ru/business/29/07/2016/579a9b3d9a79476c7be925fa
- ↑ http://www.forbes.ru/5bissue5d/issue/2012-07/83427-esli-menya-ne-piarili-kak-druga-putina-biznes-byl-pohuzhe
- ↑ http://top.rbc.ru/business/09/11/2014/545fc573cbb20f85e14cfbad
- ↑ https://www.vedomosti.ru/business/news/2018/03/21/754410-putinka
- ↑ http://www.advesti.ru/news/comnews/9122004put
- ↑ http://www.kosher.ru/news/57/index.html
- ↑ http://kommersant.ru/doc/769753
